谈广告英语的特色及其写作技巧

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1、谈广告英语的特色及其写作技巧摘要：广告是一种公共性的信息交流活动，对产品的推广起着及其重要的作用。英语广告语言作为现代语言的重要组成部分，有其独特之处。本文从词汇和句法两方面介绍了广告英语的语言特色，并通过实例分析阐述了修辞手法和用词两个方面的写作技巧。关键字：广告英语；词汇特色；句法特色；修辞手法；用词OntheFeaturesandWritingSkillsofAdvertisementEnglishAbstract: Advertisementisapublicactivityforinformationcommunication,itisveryimportantto

2、promoteproduction.LanguageforadvertisementEnglishisspecialasasignificantcomponentofmodernlanguage.Thispaperintroducesitslanguagefeaturesintermsofvocabularyandsyntax,givingatentativestudyonthewritingtechniquesofadvertisementEnglishthroughuseofrhetoricdevicesandselectionofvocabulary.Keywords:

3、advertisementEnglish;vocabularyfeatures;sentencefeatures;rhetoricdevices;selectionofvocabulary第一章前言当今世界，随着各国交往的不断频繁，世界经济全球化的进程不断加深，国际间合作也进一步加强。在参与国际市场竞争时，国内外厂家都面临着同一个问题，即如何将自己的产品更好地介绍给目标市场的消费者。其中一个不可忽视的环节就是充分利用广告，为厂家赢得应有的利益。由此可见，广告的重要性越来越突出。本文拟通过一些具体的实例分析，就广告英语的特色及其写作技巧作一粗浅的探讨。第二章广告的概念广告是一种

4、公共性的信息交流活动，它以付费的方式通过报刊、电视、广播等向公众介绍产品、服务或观念，对一项产品的推广起着及其重要的作用。广告不仅是一种经济活动，而且是传播文化的主要媒介。广告的目的是引导消费者进入丰富多彩的商品世界，激发他们的兴趣，促使他们在接触广告之后就能产生强烈的购买欲望，进而实现消费者由Attention（注意）——Interest（兴趣）——Desire（欲望）——Action（行动）的逐渐转变。这就决定了广告英语必须达到迅速影响和劝告的作用。广告英语这种通过表意和移情而实现劝说功能的语言同讲究生动形象、含蓄蕴藉与追求各种艺术效果的文学语言相比,以及同讲究真实、简明

5、的新闻报道语言相比，可以说具有奇特的语言特色和写作技巧。第三章广告英语的特色3.1广告英语的词汇特色 3.1.1简明扼要，浅显易懂首先，广告的基本特点是让有限的篇幅表达尽可能多的信息。广告既要简短，又要明白准确地体现广告内容。因此广告英语的特点之一是词语短小、结构简单、简明扼要、浅显易懂。1）广告英语中常用词义浅显的短语。例如： Theonlycarinitsclass.(1993VILLAGER汽车广告) Itgivesmeclear,plainpaperfaxesatapriceIcanafford..(Canon复印机广告)  以上几则广告所用词汇长度都不超过六个字母，

6、其词义是每个普通百姓都能明白的，体现了广告英语浅显易懂的特点。2）广告英语中广泛使用祈使句和省略句。例如： Ilovethisgame.(美国NBA广告) AirQuality!(航空公司广告)CometoLifeinHawaii.（旅游广告）广告英语很少使用复合句，正是这些结构简单的祈使句、疑问句和省略句使广告英语读起来简明扼要，听起来轻松活泼。  3.1.2生动形象，含义深刻  广告的目的是促进消费行动，广告语言要刺激消费者的联想，从而扩大注意、巩固记忆。因此，广告英语的特点之二是借助不同的修饰来增加语言的感染力。以真情，真心，真诚去感染消费者，赢得消费者的信任。或者通过

7、深入消费者的内心，让消费者看过广告后，内心就有所出动，从而煽动消费者产生购买行为。 1）平行对照。这种修饰结构上对称，意义上对照，形式整齐匀称，内容既适合于中伏强调，又适合于反衬对照，音、形、义都富于形象感。例如： Tearout！Fillin!Faxnow…(Maclean杂志征订广告) WarehouseClearance.TheirLoss,YourGain!(清仓甩卖广告) DistilledfromRockyMountainwaterandCanadianPrairiegrain.(VODKA