宝马品牌战略简要分析

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1、宝马汽车的统帅——品牌战略宝马汽车公司是世界著名的轿车公司，作为一家汽车公司，它追求的不是汽车产量的扩大，而是生产高品质、高性能和高级别的汽车。“坐奔驰，开宝马”的说法，表明了奔驰的稳重和宝马的豪放。只有开宝马车，才能享受到它那痛快淋漓的神奇风采。宝马品牌战略：三种品牌，一种诉求最佳，这是宝马集团所有三种品牌的共同诉求——尽管层面不同、细分市场不同，但同样值得信赖。在宝马品牌的全部八个车型系列中，都在诉求一个众所周知的“SheerDrivingPleasure”理念。宝马集团的产品和品牌：BMW、MINI和rolls-Royce。三个品牌各自拥有不同的传统、形象

2、和市场定位，他们代表的产品个性鲜明；然而，在质量、安全性和驾驶乐趣等方面都将执行高标准。BMW：感悟汽车——全面的高科技、创新和美观：BMW所有系列车型都具有这些特点。BMW品牌代表着运动特性和卓越性能以及含蓄的表达方式。其美学形式和实际功能的统一融合于整体并贯穿于所有细节中。而且，BMW品牌富于强大的感情色彩。毕竟，汽车最重要的不仅是技术，还有驾驶乐趣。MINI：另类的高贵——MINI所表达的是年轻、城市化、多姿多彩和与众不同。Rolls-Royce（劳斯莱斯）：永恒的高贵和典雅——Rolls-Royce一直以来都是豪华极至的代名词。传统的手工工艺和精湛的现代

3、技术相结合对它进行了全新的阐释。Rolls-Royce品牌代表着富有格调，高雅和永恒的轿车。宝马是在品牌战略原则指导下，用品牌核心价值全面统领一切营销传播活动的成功典范。宝马的品牌核心价值是“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”。因此，宝马总是不遗余力地提升汽车的操控性能，使驾驶汽车成为一种乐趣、一种享受。最新的７系代表着杰出的工程设计、前沿的科技创新、无法比拟的震撼力、纯正的驾驶乐趣，是宝马品牌价值的最好诠释。去年宝马集团在华的品牌宣传战略——BMW之悦。JOYisBMW的品牌广告大获成功，虽然在宣传中突出“BMW之悦”这一主题，但家喻户晓的“纯粹驾驶乐趣”的广告语不

4、会被取代。“BMW之悦”延伸了“纯粹驾驶乐趣”的内涵，而且更加全面地反映了品牌与消费者之间更深层的情感联系。“JOY”是宝马品牌长期以来的核心诉求。宝马的外观也栩栩如生地体现出品牌的核心价值，体现出潇洒、轻松的感觉，与很多豪华车都十分庄重的特点形成鲜明的反差。宝马新７系采用全新造型设计理念：均衡的动感、古典式的优雅、跑车的轮廓和完美的线条组合，经典的线条以及协调的布局，使之尽显豪华气派而不失流畅和动感。正因为宝马用品牌战略统帅一切营销传播，成功地把“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”的品牌精髓刻在了消费者的大脑深处，所以宝马车的购买者更多的是行业新锐、演艺界人士、富家

5、子弟和活力、激情、心态比较年轻喜欢自己开车的成功人士。英语六级写作常用核心句型　开头段常用核心句型　　Thearguermayberightabout…,butheseemstoneglecttomentionthefactthat…　　Contrarytogenerallyacceptedviews,Iarguethat…　　Itistruethat…,butthisisnottosaythat…　　Themain/obviousproblemwiththisargumentisthatitisblindtothebasicfactthat…　　Itwould

6、benatural/reasonabletothinkthat…,butitwouldbeabsurdtoclaimthat…　　Thereisabsolutelynoreasonforustobelievethat…　　Atfirstthought,itmayseemanattractiveidea,butonsecondthought,wefindthat…　　Theproblem/factisthat…　　AsfarasIamconcerned,Ibelievethat…　　Thosewhoobjectto…arguethat…Butpeoplewhofa

7、vor…,ontheotherhand,arguethat…　　中间段的常用核心句型　　Thechangein…mainlyresultsfrom…　　Theincreasein…isduetothefactthat…　　Manypeoplewouldclaimthat…　　Oneofthereasonsgivenforisthat…　　Thereareavarietyofreasonsforthisdramaticgrowthin…First…Second…Finally…　　Whyare（is/do/did）…?Foronething…Foranother…

8、　　Historyisf