快消品互联网营销成功案例--悠易互通

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1、悠易互通快消成功案例1明确诉求的产品推广充分展示品牌理念娃哈哈Hello-C案例背景市场背景娃哈哈自08年底强势推出HELLO-C后，市场表现迅速超越开创者水溶C100，走俏市场。此番，娃哈哈力邀COCO李玟代言，同时量身打造广告歌，带给HELLO-C一个全新的发展势头。传播目标加大在网络上的宣传力度，弥补电视在覆盖的全面性、精准度及时间地域方面的缺失，以期获得更多消费者的认同。网络推广目标提升娃哈哈品牌广泛的市场影响力，提升“HELLO-C”系列产品的市场认知度，培养用户的品牌忠诚度，挖掘引导潜在用户的消费需求传播挑战细分人群，与目标人群高效沟通对于以时尚的都市白领

2、、学生等年轻受众为目标用户的品牌来说，电视媒体的吸引力正在不断下降，而他们对于网络的依赖性则在持续加强；娃哈哈将尝试加大在网络上的宣传力度，以期获得更多消费者的认同。集中优势资源迅速抢占营销要地经过三年积累，悠易互通构筑起广阔而丰富的广告网络资源，采用门户网站与垂直类网站相结合的方式，利用精准定向技术对女性消费群体进行集中广告展现，以求在短时间内迅速引起用户关注，刺激目标用户和潜在用户的消费欲望创意策略广告创意表现本次广告以娃哈哈视频素材为主体，根据娃哈哈的品牌定位及产品特点，悠易互通为其设计了充满新意的广告播放框，充分配合画面丰富色彩，渲染年轻活力的氛围，对目标受众

3、有着极大的诱惑力。执行亮点女性门户集中曝光确保覆盖的全面性新浪女性网、凤凰网、网易、悦己和瑞丽女性网，汇集众多时尚熟女，同时具备海量曝光，广泛覆盖的优势，在短时间内集中曝光新品信息，展示新品形象，是新品上市的最佳突破口定向以人为本提高投放的精准性利用网络跟踪技术和关键词抓取技术，在长时期内对每个用户的需求和兴趣进行细分定位，如性别、年龄、兴趣爱好特点等，并只对符合产品定位的女性用户投放广告锁定在近期内关注美容美体、时尚服饰、购物婚嫁等熟女话题的人群，选择最佳营销时机展现广告，形成有效的消费引导作用，并可针对投放地点的天气变化，投放不同素材广告，以实现最大化的营销效果。

4、广告欣赏DEMO回放数据总述（媒体）监测数据显示，此次产品宣传投放在新浪女性、网易、凤凰网、悦己女性网和瑞丽女性网五家媒体，总计有效曝光7845192次，有7019380个受众观看了广告。同时，有247660个深度受众参与到对娃哈哈hello-c产品的后续关注中，唯一点击率达到3.53%，有效提升了对娃哈哈及其hello-c产品的关注度。网站净总价播放量点击量点击率CPC播放量（唯一）点击量（唯一）点击率（唯一）CPC(唯一)新浪女性￥300,00046456530250.65%￥5.8743988828080.64%￥6.70网易40859671520413.72

5、%￥1.0338785641490023.84%￥1.11凤凰网1802124523202.90%￥1.321521360505083.32%￥1.29悦己网1212717363423.00%￥1.28920417350963.81%￥1.12瑞丽女性网279799105173.76%￥1.02259140102093.94%￥1.08总计78451922542903.24%￥1.1870193802476603.53%￥1.21数据总述（播放时长）监测数据显示，共计有72.97%的受众观看广告时长超过50%，其中高达59.65%的网民完整观看了整个广告，这表明悠易互

6、通定向的目标受众有着非常高的比例，同时也说明绝大多数用户都对广告产生了十分浓厚的兴趣，给目标受众留下了深刻的品牌印象。监测点播放时长播放量播放量(唯一)比例说明回收位关闭-21686691417263.60%回收位关闭数占播放完成数的百分比主动画关闭-11353669127297817.25%点击播放框上关闭按钮关闭广告占广告播放量的百分比开始播放078451927019222包含回收位重播的所有开始播放数播放一半505724948519166672.97%素材播放一半占开始播放的百分比全部播放1004679847427592259.65%素材完全播放占开始播放的百分

7、比暂停pause755367280.10%暂停占开始播放的百分比暂停后播放play3182280542.13%暂停后重新播放的百分比回收位重播repeat12948112390.28%回收位重播占播放完成数的百分比重播replay470032610.06%重播占开始播放的百分比分享share4172930.01%分享占开始播放的百分比2提升品牌忠诚度高CTR匹配精准人群德芙巧克力案例背景市场背景每天周而复始的生活，令现代女性对精神世界的需求越来越多。他们追求愉悦的生活体验，对新事物抱有孜孜不倦的热忱，对健康的生活也十分关注。巧克力似乎早已成为人们传递