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《c电器互联网营销成功案例-悠易互通》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、悠易互通3C产品成功案例1多产品呈现吸引持续关注松下电器案例背景品牌介绍Panasonic集团是全球性电子厂商，从事各种电器产品的生产、销售等事业活动。此次推广产品为白色电器，外形简洁时尚，注重科技创新，集美观性和实用性于一体，提供更加人性化的服务，创造舒适生活，为较为高端的白色家电品牌。市场背景一、国内白色家电市场品牌和产品众多，主要分为国内品牌，国外品牌和国内技术含量和售后较弱的小品牌三个层次。国内和国外品牌之间定位稍显模糊，出现同质化状况，而小品牌则面临产品不过硬逐渐失去市场的局面。二、白色电器旨在为
2、用户提供舒适生活，高质量和便捷性是必备的两个条件，同时，随着生活质量的提高，人们对外形美观和时尚也有个更多关注，时下风行的风格统一、功能和谐的“整体厨房”成为现代厨房中亮丽的风景。传播分析目标受众大中型城市的白领，企业中层管理，高收入人群他们具有高学历、高收入、高消费的特点；追求生活品质、安全保证及身份地位，并具有实际的关注行为和购买能力传播需求加大对松下电器产品的媒体曝光，宣传提高销量传播挑战在国内电器市场品牌众多的市场环境下，同其他竞争品牌品牌美的、奔腾、LG、海尔等品牌相比，大多用户对松下相关产品缺乏
3、了解，在价格不占优势的情况下，松下需要更精准的营销方式，拉近与消费者之间的距离，向用户准确传递自身的性能优势及品质保障创意策略本次系列广告推广以品牌广告视频素材为主体，运用富媒体技术加以包装后，借助时下流行的整体白色家电成套配备的关注度和影响力，对网络目标用户和潜在用户进行的深度传播。数据显示，富媒体广告的转换率是普通网络广告的2倍，点击率甚至达到3倍媒体投放策略在媒体选择策略上，一方面根据目标受众的网络浏览习惯，门户类、新闻资讯类等媒体，确保媒体覆盖的全面性，迅速提高曝光量；另一方面，加强对相关媒体的投放
4、，如财经类和女性类媒体，使营销信息直达深度受众，刺激并引导目标受众的购买力执行亮点筛选精准受众，同时辅助定向技术，使广告效果达到最优以覆盖4.2亿用户标本的数据平台为基础，掌控每个独立用户的基本属性及兴趣爱好，并精选出松下电器的精准受众。通过关键词定向技术，对用户主动搜索关键进行细分定位，当搜索内容出现家电、白电、竞品品牌、冰箱，电饭锅等产品等数百个字词时，广告就会展现在用户浏览页面，优化用户搜索过程，形成良好的消费引导作用。分析目标受众的浏览习惯，在投放时段上进行了定向，主要为早上9点到晚12点，同时，这
5、部分受众主要集中在具有较高能力的大城市，通过区域占比统计，设定在北京、上海、广州、深圳、杭州进行投放，以充分迎合该群体的行为特点和消费能力，最大化的覆盖目标用户和潜在用户。广告欣赏DEMO回放推广效果总览项目总量（PV）唯一（UV）说明推广周期DayPart5月17日—6月16日播放量TargetImpressions1,734,506次1,089,740次精准视频曝光次数点击量Click67,392次65,052次点击广告进入松下电器活动页面的人数点击率CTR3.89%5.97%=Click/Imp.点击
6、成本CPC￥1.05￥1.09推广效果-地域省份播放量点击量点击率播放量（唯一）点击量（唯一）点击率（唯一）北京市573,88222,1253.86%353,17321,3686.05%上海市367,28714,0493.83%243,13713,5685.58%深圳市332,97213,3454.01%214,28912,8325.99%广州市282,87410,9063.86%178,92710,5765.91%杭州市177,4916,9673.93%100,2146,7086.69%总计1,734,5
7、0667,3923.89%1,089,74065,0525.97%推广效果-播放时长如上表所示，>76.65%的目标受众观看广告时长超过50%，其中62.24%的目标广告观众完整观看了松下电器的宣传片。说明悠易互通为松下电器定向的精准目标受众比例非常高。仅有5.76%的目标受众主动关闭了广告视频，说明松下电器已经面向了近95%的目标受众精准诠释，推广效果良好。监测点播放时长播放量播放量(唯一)比例说明回收位关闭-21104798131.02%回收位关闭数占播放完成数的百分比主动画关闭-19987086465
8、5.76%点击播放框上关闭按钮关闭广告占广告播放量的百分比开始播放017345061043559包含回收位重播的所有开始播放数播放一半50132943184172376.65%素材播放一半占开始播放的百分比全部播放100107950573001462.24%素材完全播放占开始播放的百分比暂停pause3673140.02%暂停占开始播放的百分比暂停后播放play11410131.06%暂停后重新播放的百分比回收位
