《Ch08定价策略》PPT课件

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1、第八章　定价策略7/24/20211Ch08　定价策略第八章定价策略第一节　影响定价的因素第二节　定价的一般方法第三节　定价的基本策略第四节　价格变动反应和企业对策7/24/20212Ch08　定价策略第一节影响定价的因素一、定价目标二、产品成本三、市场需求四、竞争状况7/24/20213Ch08　定价策略一、定价目标维持生存当期利润最大化市场占有率最大化产品质量领先7/24/20214Ch08　定价策略二、产品成本固定成本变动成本总成本边际成本机会成本7/24/20215Ch08　定价策略三、市场需求1.需求是定价的高限。2.需求的收入弹

2、性。3.需求价格弹性对定价的影响。需求价格弹性反映需求量对价格的敏感程度，以需求变动的百分比与价格变动的百分比之比值来计算，亦即价格变动百分之一会使需求变动百分之几。4.需求的交叉弹性。7/24/20216Ch08　定价策略课堂思考“薄利一定多销”，请评价这种说法。7/24/20217Ch08　定价策略需求价格弹性对定价策略的影响［1］缺乏弹性的商品，适宜于稳定价格或适当提价。P1P2Q1Q2价格需求量需求缺乏弹性AB7/24/20218Ch08　定价策略需求价格弹性对定价策略的影响［2］富有弹性的商品，适宜于适当降价，以扩大销量。P1

3、P2Q1Q2价格需求量需求富有弹性AB7/24/20219Ch08　定价策略四、市场竞争因素1、完全竞争市场。2、完全垄断市场。3、垄断竞争市场。4、寡头垄断竞争市场。7/24/202110Ch08　定价策略产品定价与影响因素的关系最高价格最低价格需求控制成本限制产品定价受竞争者制约7/24/202111Ch08　定价策略第二节　定价的程序与方法一、定价的程序二、定价的方法法令法规国家计委出台新规定13种价格行为属于欺诈7/24/202112Ch08　定价策略一、定价的程序选择定价目标测定需求价格弹性估算成本分析竞争对手选择定价方法确定最终

4、价格7/24/202113Ch08　定价策略二、定价的方法（一）成本导向定价法（二）需求导向定价法（三）竞争导向定价法7/24/202114Ch08　定价策略成本导向定价法1.成本加成定价法。公式为：Ｐ＝Ｃ（１＋Ｒ）2.边际贡献定价法。3.目标利润定价法。即指根据估计的销售额和销售量来制定价格的一种方法。4.保本点定价法。7/24/202115Ch08　定价策略需求导向定价法需求导向定价法是一种以市场需求强度及消费者对商品价值的理解为主要依据的定价方法。包括：理解价值定价法需求差异定价法：对象差异、产品形式差异、产品部位差异和时间差别定价。

5、反向定价法7/24/202116Ch08　定价策略竞争导向定价法随行就市定价法。投标定价法。拍卖定价法。公开提价拍卖法降低拍卖定价法7/24/202117Ch08　定价策略法令法规国家计委出台新规定13种价格行为属于欺诈［1］标价签、价目表等所标示商品的品名、产地、规格、等级、质地、计价单位、价格等或者服务的项目、收费标准等有关内容与实际不符，并以此为手段诱骗消费者或者其他经营者购买的。对同一商品或者服务，在同一交易场所同时使用两种标价签或者价目表，以低价招徕顾客并以高价进行结算的。使用欺骗性或者误导性的语言、文字、图片、计量单位等标价，诱

6、导他人与其交易的。7/24/202118Ch08　定价策略法令法规国家计委出台新规定13种价格行为属于欺诈［2］标示的市场最低价、出厂价、批发价、特价、极品价等价格表示无依据或者无从比较的。降价销售所标示的折扣商品或者服务，其折扣幅度与实际不符的。销售处理商品时，不标示处理品和处理品价格的。采取价外馈赠方式销售商品和提供服务时，不如实标示馈赠物品的品名、数量或者馈赠物品为假劣商品的。7/24/202119Ch08　定价策略法令法规国家计委出台新规定13种价格行为属于欺诈［3］收购、销售商品和提供服务带有价格附加条件时，不标示或者含糊标示附加

7、条件的。虚构原价，虚构降价原因，虚假优惠折价，谎称降价或者将要提价，诱骗他人购买的。收购、销售商品和提供服务前有价格承诺，不履行或者不完全履行的。谎称收购、销售价格高于或者低于其他经营者的收购、销售价格，诱骗消费者或经营者与其进行交易的。7/24/202120Ch08　定价策略法令法规国家计委出台新规定13种价格行为属于欺诈［4］采取掺杂、掺假，以假充真，以次充好，短缺数量等手段，使数量或者质量与价格不符的。对实行市场调节价的商品和服务价格，谎称为政府定价或者政府指导价的。《禁止价格欺诈行为的规定》自2002年1月1日起施行。任何单位和个人

8、对价格欺诈行为均有权向价格主管部门举报。政府价格主管部门将依照《中华人民共和国价格法》和《价格违法行为行政处罚规定》进行处罚。7/24/202121Ch08　定价策略第三节　定价