otc市场发展趋势(南方所)

《otc市场发展趋势(南方所)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、OTC市场发展趋势标点资讯集团21世纪药店报基层医院报中国药店管理学院南方医药经济研究所黄泽骎2013年医药经济运行特点1大健康转型的机遇2新政的影响分析3未来发展趋势421内容医药生产增速放缓医药工业销售收入增幅回落医药工业盈利增长持续下滑工业利润率水平小幅向下波动医院药品销售增长明显下降药品零售市场增幅平稳零售终端竞争激烈公立医院改革中，首当其冲的是医院药费增幅下降店均服务人数，各品类销售占比，零售百强效益水平等当前医药经济的主要特点医药工业生产规模持续扩大，增幅相对上年有所下滑医药工业销售和盈

2、利增幅均低于产值增长，且放缓趋势更为明显药品终端保持增长，医院终端增幅明显下降，县医院基层医院增长好于大医院零售终端增长平稳，竞争更加激烈小结医药零售市场现状基药制度的强力推行抢占基层普药市场药店OTC品牌产品价格战白热化基层医疗的健全分流一大部分药店消费人群经济发展引发需求升级，保健养生成为新需求从“治已病”到“治未病”，新医改推动需求分化什么产品和服务才是未来医药零售市场的新宠？2013年医药经济运行特点1大健康转型的机遇2新政的影响分析3未来发展趋势4内容1.什么是大健康产业指人类健康相关的主

3、要产业：医疗、康复、医药、保健品、化妆品、医疗器械等相关产业狭义概念广义概念指对人类健康直接和间接产生影响的相关产业均作为大健康产业的范畴。大健康产业现状（1）药品类-OTC乙类产品：中成药和营养补充剂（2）滋补类药食同源类产品（3）大保健品类-也就是常说的各种蓝帽子批文的保健品（4）药妆产品：如可采眼贴（5）功能性洗护产品、妆字号、特妆字、消字号洗剂类（6）功能日化产品：如白药牙膏、西瓜霜牙膏、双黄连牙膏（7）功能性凉茶饮料：如王老吉、和其正凉茶、红牛、营养快线（8）家用和便携式各类器械：种类繁多

4、、包括健康饮水机（9）外用贴膏类：白药创可贴、家用型便携式医疗器械类产品（10）健胃和解决“三高”问题的食品2.大健康产品的十大品类大健康产业现状（1）大健康类产品是OTC市场的细分市场之一OTC乙类产品和保健食品、功能性食品、药食同源类中药、参茸贵细类产品、医疗器械、药妆类产品，本身就可在商超销售，因此药用消费品应属于OTC市场的范畴，大多用于保健、养生、延年益寿、整体调理、健美等领域。（2）大健康类产品市场潜力巨大大健康类产品不同于药品，具有重复消费、长期消费、适应人群广泛的消费特征。重复购买和

5、长期使用的几率很大，因此理论上其销量可以做得无穷大，另外药用消费品也没有药品的销售的诸多限制和一些刚性需求的约束。（3）大健康类产品市场的产品具有副作用小，可以长期固定消费等特色。（4）OTC乙类产品应可算作大健康产品，如东阿阿胶、江中健胃消食片已具备此类性质。3.大健康产品的市场特点大健康产业现状OTC药店是首选第二个销售渠道是商超：实施跨界营销第三个销售渠道是各种该细分品类的专卖店第四个渠道是网络电子商务3.大健康产品的渠道大健康产业现状我国的健康服务业刚刚起步，仅占GDP的5%左右。与发达国家

6、相比，存在差距。美国健康服务产业占其GDP超过17%。目前健康服务业规模只有2.5万亿元左右，预计到2020年上升到8万亿元，上升空间可观。大健康服务业前景广阔，面临重大发展机遇相比传统医药产业，大健康服务业受众人群更多，服务范围更广。医疗需求属于刚性需求，而大健康需求是弹性需求。大健康服务业前景广阔，面临重大发展机遇类别传统医药产业大健康产业目标疾病治疗疾病预防，健康长寿产业氛围RX、传统OTC多元化OTC、养生保健、健康管理适应人群患病人群患病人群、亚健康人群、预防疾病人群适应情景刚性需求、医嘱

7、自我药疗、食疗、休闲、保健养生政策对市场准入的放宽、对相关支撑产业的培育，将有效推动健康服务业快速发展。政策加速医药行业整合，促进产业升级，大健康商业资源整合带来了投资机会。基层医疗资源均衡配置拉动了基药、医疗器械的需求。大健康服务业前景广阔，面临重大发展机遇我国老龄化、高龄化、空巢化加速发展，中老年人的医疗和保健需求与日俱增。具有比较竞争优势的中药产业及具有进口替代和出口导向双重战略意义的中高端仿制药、医疗器械产业的发展前景看好。保健品进入大健康产业行列，将迎来大发展时期。大健康服务业前景广阔，面

8、临重大发展机遇20互联网时代带来的机遇2013年上半年，中国网民已有5.9亿，移动用户达到11.8亿，移动互联网用户约8亿，3G用户3.2亿。在这样的环境下，如果不去搭建一个网络渠道去接近顾客，就会与市场脱节。21数据来源：国家药监局网站统计医药电商向个人消费者提供药品（C证，共颁发127张）与其他企业进行药品交易（B证，共颁发52张）第三方交易服务平台（A证，共颁发10张）根据国家药监局网站统计，截至10月底，国内获得《互联网药品交易服务资格证》的企业共189家，其