联想乐PhoneK800上市推广方案

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1、联想乐PhoneK800上市推广方案2012.4目录推广分析产品定位及分析标用户分析推广策略推广目标推广策略roadmap费用预算推广背景2012年1月的CES上，联想发布联想全球首款内置Intelinside的智能手机乐PhoneK800乐PhoneK800将于5月底正式上市，联想与Intel将展开联合推广产品定位&核心卖点Intelinside极致性能无以伦比的视觉震撼Intelinside，21MHSDPA+极速网络体验4.5英寸IPS屏，400MHzGPU，视频无间隙跳播联想全球第一款IntelInside智能手机无线显示分享体验Wireless-display1080P无线显示分

2、享用极速掌控世界Yourworld,controlledwithspeed目标消费者分析科技先锋18-40岁一部分学生及上班族务实，更注重实用性；对于网络信息敏感，生活中多数信息获取来源于网络；对于数码产品有很深的研究，生活中会有很大一比开销花费在这个上面；职业对生活兴趣有一定影响；乐于进行专业领域内的信息收集与探讨务实，更注重实用性；既重视自己在工作上的表现和能力，也重视个人生活，希望二者兼得；重视生活品质，第一时间接触新鲜事物，是时尚事物的领导者；商务精英25-40岁朝九晚五，白领上班族偏男性目录推广分析产品定位及分析标用户分析推广策略推广目标推广策略执行规划策略延展推广节奏费用预算推

3、广目标K800推广目标：1,EstablishcredibilityandgenerateanticipationforLenovoK800,firstsmartphonewithIntelInside1，树立乐PhoneK800高端智能手机的产品形象2，建立乐PhoneK800良好用户口碑Messagehouse全球首款IntelInside旗舰智能手机产品定位产品支撑点目标用户高性能，低功耗IntelInside超线程，相当于双核，多任务处理400MHzGPU，图形处理能力强劲32nm制程，超低功耗，待机14天超极速互联体验HSDPA+，下行速度21MbpsWIDI无线投影1080P高

4、清视频无线投影,与手机屏幕内容同步显示极致视觉体验4.5英寸IPS大屏（1280*720）,1080P高清视频播放超级相机，业界最快每秒10连拍8M+1.3M，全景拍照、笑脸模式、更多lomo特效，五防三模联想自主开发3Dmediacenter内置陀螺仪强悍性能（产品层面）强强联手（产业高度）商务精英，科技先锋联想发布全球首Intel架构智能手机是一次双赢的合作联想智能手机份额在2011年突破10%大关，成为中国市场重要力量联想与Intel在PC领域建立的战略合作关系有助于双方在移动互联领域取得更大的成功创新和高性能是英特尔和联想共同的品牌特性Slogan产品诉求联想乐PhoneK800，

5、延续与Intel在PC领域的成功合作，为高端智能手机用户奉献极致性能体验用极速掌控世界网络公关发烧友、版主产品试用百位极智风云人物共鉴K800传播策略曝光引关注亮相聚眼球亮点造影响时间节点4.11-5.30预热期5.31-6.30上市引爆期7.1-7.30亮点收官期谍照帖Roadmap平面媒体刘军平面媒体专访核心媒体评测核心媒体评测乐Phone官方微博：乐Phone之家：IDF亮相电信日话题传播打榜、行情、导购微博阵地：乐Phone之家网网友试用活动产品上市传播话题炒作5.23上市网络投放IT垂直搜索精准硬广首页、频道、内容页常规广告软性【主编观点、常规新品新闻、评测、行情、导购稿件】、【

6、网友体验活动】硬广关键字、精准投放硬广门户硬广财经、新闻、IT、体育、汽车等频道首页、频道内容页常规广告新闻、数码、财经、体育、汽车发布会Techbriefing公关部分推广策略乐PhoneK800推广策略：1，以联想高层、商界名人等重量级的意见领袖的声音覆盖，树立乐PhoneK800高端智能手机的产品形象2，通过名人、意见领袖试用、产品评测等手段，为乐PhoneK800奠定口碑基础，扩大影响力推广手段借助意见领袖的力量为产品证言，提升K800的口碑影响力依托垂直媒体对K800进行深度评测，突出K800Top3核心卖点与财经/航机类高端平面媒体进行专题合作，特别是高层人物专访，提升产品形象

7、。意见领袖证言核心媒体评测平媒深入合作目录推广分析产品定位及分析标用户分析推广策略推广目标推广策略Messagehouse执行规划推广节奏费用预算Web2.015位社会名人传播策略曝光引关注亮相聚眼球亮点造影响时间节点4.11-5.30预热期5.31-6.30上市引爆期7.1-7.30亮点收官期谍照帖Roadmap新浪微博阵地推广（乐Phone官微）：BBS阵地推广：（乐Phone之家）IDF亮相电信日话题传播微博阵地：