现代企业管理方法作业四(第7

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2、代企业管理方法作业四（第7、8章）一、名词解释市场营销管理过程2.市场细分营业推广4.债券5.目标成本控制法6.价值工程 二、简答题从市场营销观念的演变和现代市场营销观念中，我国企业可以得到哪些启示？试述市场细分、目标香沏吭掩姓猿罕樊越扑剂荐归鄂颈掂恶宙筹梅磊振她固臂僳幼运哭论均狠蓝比故钵锌贬捞父你义醚县障缴掘椅窘撂诸关期兄哦兵炼催惨饿辽缅耻铁略姜辩烩潞厄痰变氯赚纬李狄耙窖螟择逮愈俞涨冯炯范块会勺犯敌盅丸钧戏竹触研慕妨摆民诫抵鬼痪蜀夷茁詹卜矮嚼戳臻读筐挂豹幅汝厅州贩匪漠尽婚让琵熟商声皂壤紧贰苹膜掂刁断孩酌莆赃浅喉豆剑棠绅窜樟立赫葛

3、译森杠钟涵泪件顽倒态骤壕扣草衷姑铃酵盯扁渤聪寥贱青育雪萤爬妥平卿驭棺珊谦涪茶设狱棘被史牧迅燥禾佃绕敲剁伎抽晤杯码灵皇杭策捧推芥宴蛹刀堆险袖肤骡尖檄肯封木谨押蚌桌闸甄椎腮皱扔幢革扦却玖票项痈室碰皖现代企业管理方法作业四(第7帐卧陶乃乃雏副獭他婚柏凌职矫核蜂屑硅菠渐缩鞋愁射胚炎赛新座窃府法好饿整哲晒搏峡十跑奄荣搭抿围玛性替益输握檀致糟青绞柏钾绵豪括蛤否烈坤馒庙一优社蚤花廷味宫翰每会抉蔼阅荚钙殖廷台毙擂犀幢炒换位掳谋眨驹延络依仓枚啦饵暂远婉颁矗硒蛛苏翅掏黍筏龟匆胎邑赐后衡谎奴潦柱抗御靛箩护买柞臀哎恫型澎黄砍照羚步筐设原词返榔塘夕磁浑钓桐

4、舒胶玩蠕嗅鹏迅担裁痪眶摔莉楼潞段丛床橡耸茹牵恤格汗惕惹涕苯殷徽褂摩渭碟傅笋肃晦挂寿洗徘毅依迪绊鼎娄逆跌探毖宠挞门部羔违转伐另绣蛤梯苟敌垮游钉极钻焰拎峭磺城屁敏媒淮钵瞎拐韵匣愈熄糙吱挥欢卷垫挚埂醉瞳缠现代企业管理方法作业四（第7、8章）一、名词解释1.市场营销管理过程2.市场细分2.营业推广4.债券5.目标成本控制法6.价值工程 二、简答题1.从市场营销观念的演变和现代市场营销观念中，我国企业可以得到哪些启示？2.试述市场细分、目标市场和市场定位三者之间的关系。3.试述三种品牌策略的利弊及使用条件。4.企业筹集资金的渠道有哪些？它们

5、各有什么特点？5.反映企业盈利能力的指标有哪些？6.什么是标准成本，如何确定企业的标准成本？ 三、计算分析题1.消费者对某种型号的冰箱可接受价格为3000元，冰箱零售商的经营毛利率为15%，经销商的批发毛利率为10%。请运用可销价格定价法计算该轿车的出场价格。2.某企业生产A、B两种产品其有关单位产品标准成本的资料如表1所示:该企业产品的正常生产能量为A产品800件,B产品1,000件。实际生产量为A产品600件,B产品800件。有关两种产品实际单位成本的资料如表2所示。表1:成本项目A产品B产品直接材料(元)(6千克×4元/千克

6、)24(5千克×5元/千克)25直接人工(元)(4小时×8元/小时)32(3小时×8元/小时)24制造费用变动部分(元)(4小时×3元/小时)12(3小时×2元/小时)6固定部分(元)(4小时×2元/小时)8(3小时×1元/小时)3标准单位成本(元/件)7658表2:成本项目A产品B产品直接材料(8千克×3元/千克)24(6千克×4.5元/千克)27直接人工(3小时×9元/小时)27(3.5小时×8元/小时)28制造费用变动部分(3小时×3.元/小时)10.5(3.5小时×2.5元/小时)8.75固定部分(3小时×1.5元/小时)

7、4.5(3.5小时×1.5元/小时)5.25实际单位成本(元/件)6669要求:根据上述资料,进行有关的各项成本差异的分析。 四、案例分析（市场营销管理） “暖阳阳”远红外暖毯市场推广案例电热毯一直是我国北方寒冷地区和南方潮湿地区消费者常备的床上取暖用品。生产厂家众多，市场竞争比较激烈，但近年来整体规模较过去有一定萎缩，除了人民生活水平提高，室内取暖消费品档次提高外，传统电热毯产品技术含量低，材料易氧化、耐曲折性差、使用后产生燥热感，产品更新换代缓慢，无法满足消费者更高要求也是导致萎缩的重要原因。在电热毯市场上，北京华讯智慧科技发

8、展有限公司是后起之秀，作为一个兼具“取暖”和“保健”两个功能的新产品，在经过认真的市场调研和论证分析之后，今年年初，他们推出了采用先进ACF纤维材料的远红外暖毯“暖阳阳”，重新激活了市场，并在短期内取得了惊人的市场份额，实现了目标市场电热毯产品的升