千寻网年度网络推广传播案

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1、千寻网年度网络推广传播方案1024互动营销顾问(北京)有限公司2009.1当中国网民数达2.53亿，超美国位居世界首位；当30岁及以下的年轻群体，占据中国网民68.6%的主导地位当网民中三成用户成为网购用户，规模达8000万；当网络购物市场规模保持高增长，2008年近1300亿；当网络购物成为传统零售市场强有力的补充，发展成为年轻一代主流的购物方式信息传播BBS、新闻评论博客、播客IM：MSN、QQ朋友同事圈子数字时代消费者BBS、新闻评论博客、播客IM：MSN、QQ企业网站朋友同事圈子搜索引擎网络广告信息获取使用心得Search使网民便利获得相

2、关信息消费者更相信其它用户的体验消费者乐于分享其用户体验1234Search搜索与Share分享是网民新的行为习惯消费者需要获得尊重要求一对一沟通当网民习惯通过搜索和分享来进行信息互动思考：千寻网要如何抢占中国网购市场？赢取网民？在金融危机环境里逆势而上？简报现状传播媒介简报回顾品牌现状获得启示传播策略传播行动媒介策略媒体示例简报现状传播媒介简报回顾品牌现状获得启示传播策略传播行动媒介策略媒体示例推广目标打造千寻网品牌知名度扩大受众对千寻网认知度推广范围北京、上海、广州三大城市推广周期2009年3月-2009年12月简报回顾如何达到目标？打造千寻

3、网品牌知名度扩大受众对千寻网认知度简报现状传播媒介简报回顾品牌现状获得启示传播策略传播行动媒介策略媒体示例1优势：一家代购全球时尚产品与提供时尚服务的中国惟一的网上商城是彰显个性、时尚、创新的发源地是货真价实、时尚生活的服务商2劣势：新站上线，知名度、关注度低，需要教育过程海外商品销售存在物流周期长的缺陷，客户体验感相对较低3机会：中高端客户对于时尚品牌的需求受经济危机影响相对较小追求时尚的网民对于网购产品品质的关注度、购买力逐渐提高网民之间的互动性习惯，自然加深了用户二次粘合度4威胁：竞品网站与千寻存在很高的用户重合度不断有新兴的网站介入网购行

4、业我们在哪里？千寻网品牌定位：尽享全球时尚网民在哪里？他们关注着什么事？王老吉亿元赈灾：封杀王老吉保护圣火的爱国激情：MSN红心照耀中国联想：7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件人肉搜索：房产局腐败局长周久耕@雷人山寨囧打酱油很黄很暴力很傻很天真俯卧撑猪坚强被雷到了叉腰肌做人不要太CNN宅女、宅男我是北京派来的范跑跑他们说着什么话？网民是：发起者、追随者、验证者、传播者。。。。。。。简报现状传播媒介简报回顾品牌现状获得启示传播策略传播行动媒介策略媒体示例传播的目标受众是谁？品牌定位：尽享全球时尚目标客户群定位：中高层白领消费人士传播目标受众：核心人

5、群：对时尚品质有较高要求的、中高等收入的白领人群次要人群：钟情于网购的18-25岁年轻人群通过事件炒作曝光“千寻网”信息，打造品牌知名度通过话题炒作，以用户体验分享角度实现网民高度关注，认知度利用日常口碑传播潜移默化中粘合用户，用客户的话树立品牌了解网民行为习惯结合品牌自身定位策略核心事件炒作行动1结合、借助、搭建与社会热点事件、人物等的多种微妙关系，通过网民对社会热点的关注，将大众关注度转移到千寻网。事件一：败家老爷们儿“败家老爷们”事件炒作思路为什么是“败家老爷们”？网络事件炒作以女性主旋律，“爷们”概念还是一个空缺。。。。为什么又是“败家”

6、呢？败家才够噱头。。。联想红本女兰董姐姐炫富事件价值解读“败家老爷们”事件炒作思路“败家老爷们”形象设定身份：他是一个外语系学生，号称精通好几种外语家庭：家不富有，却花钱如流水，炫耀家里很富有性格：偏中性，狂妄、叛逆、自恋喜好：喜欢玩PS，常出国且一定要买当地的服装，并在博客和猫扑论坛中炫耀展示？？“败家老爷们”事件炒作思路新浪博客猫扑社区日常生活记录展示各国服饰、图片爆破点一鄙视adidas、nike鄙视国内品牌只穿国外制造的衣服列出下一个出国计划可满足5位网友关于服装方面的提议爆破点二引发网友人肉搜索列出自我炒作嫌疑点揭发其国外服装都从千寻网

7、上购买。国外图片基本为PS。。人肉搜索曝光后续：同学揭发自曝家门等事件炒作节奏“败家老爷们”事件炒作思路新浪“纯爷儿们”的blog“纯爷儿们”在猫扑社区中的宣传阵地“败家老爷们”博客与社区阵地效果展示博客和BBS同步行进“败家老爷们”事件炒作思路我们希望。。。。关注当一个狂妄、中性、炫富且在受到网友质疑后仍不屈不挠捍卫自己虚伪外壳的形象时，我们有理由相信它会受到网友的极大关注事件二：淘宝卖家高价倒卖淘宝卖家高价倒卖事件炒作思路淘宝星级卖家发布高价海外服装生意火爆、评价好淘宝论坛爆出卖家黑幕该店海外服装来自千寻网最大优势：精准（对于在淘宝爆出卖家黑

8、幕，因为是淘宝星级卖家、因为生意很火爆、会受到大量淘宝买家、卖家的关注，从而让更多淘宝用户关注千寻网）将整个事件引向大众类论坛，扩大信息