青岛啤酒09年网络口碑推广案

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1、青岛啤酒09年网络口碑推广案吸引力品牌如何吸引参与者青岛啤酒2009年口碑传播分析以品牌推广为主线，辅以产品推广，注重消费者互动沟通，提升品牌内涵推动力参与者如何进入品牌内容策略活动互动信息推广，促进活动关注度、参与度及传播性品牌优势信息推动活动信息的深层次传播，提升品牌内涵执行形式帖子、视频、SNS为主媒介策略软文、博客、公关为主吸引力：选择与内容吻合的网络区域、网友互动维护；推动力：意见领袖、编辑、版主等特殊位置推荐资源。口碑传播推广内容*青岛啤酒NBA拉拉队主题评选活动*青岛啤酒节*中网赞助品牌及公关活动产品活动网络公关*奥古特上市*奥古特促

2、销*青岛纯生“激活美食潮人”品牌提升，领导人访谈享誉世界的好啤酒传播推动口碑传播吸引力：活动互动信息推广，促进活动关注度、参与度及传播性推动力：品牌优势信息推动活动信息的深层次传播，提升品牌内涵口碑传播创意策略活动召集：网友角度召集参与或关注活动，提升活动的关注度和参与度；活动报导：通过网友角度的视频、图片展示，吸引关注和参与；事件性炒作：通过制造/炒作热点或受关注事件，推广活动；SNS互动：利用SNS群组资源，设计网友感兴趣的话题，刺激人际传播。品牌相关信息的有效曝光：在保证曝光量的同时，网友化的话题更加亲和有效；品牌与活动的联系：补充与活动相关

3、的信息，使网友形成有益的联想和深刻的印象；品牌精神的体现：讨论品牌精神与其参与的活动之间的内在联系，深度诠释；品牌价值及优势：从战略高度进行品牌价值的审视，综合和总结品牌营销策略。吸引力推动力有效提升品牌及公关活动—NBA啦啦队活动召集（预热及活动前期）：在活动预热初期，主要以吸引活动参与者为目的，选择适当的论坛、视频传播环境，以生动有趣的方式：帖子、影片剪辑视频等，铺开曝光的同时，召集参与。示例标题：1.为国争光！到NBA当拉拉队去！（帖子）2.古代美女总动员爆笑恶搞（视频）SNS/群组互动：通过植入性、互动性的“青岛啤酒啦啦队网络评选”主题的表

4、情、游戏、话题投票等形式，准确吸引目标人群，以趣味、互动等特点，刺激人际传播，充分达到推广活动的目的。网络表情小游戏投票吸引力活动报导：以参与者、关注者、工作人员等不同身份发布关于活动不同阶段的信息：以实拍图片、视频等为主。充分展示活动各阶段的亮点。持续吸引关注。示例标题：1.酒后遇”星探“！我的传奇经历！（报名阶段）2.绝密偷拍美女训练营宿舍（训练营）3.NBA实拍最美的华人拉拉队！！（激情之旅阶段）事件性炒作：通过网络环境中最能吸引人气、制造热点、引发热议的事件性炒作方式，炒作活动中的特别事件、或网络红人（某参赛选手），从而强烈吸引关注，推广活

5、动。示例标题：1.上得酒桌下得赛场的新时代侠女（网络红人）2.你提要求我来做：最牛的互动挑战拉票直播（事件）吸引力品牌及公关活动—NBA啦啦队推动力品牌提升（活动全程）：主要通过软文和博文的形式，有效发布信息、活动评述、观点、引起话题讨论等。在保证网络曝光量的同时，网友化视角的帖子更具亲和力，有效引发共鸣。同时，有效补充与活动相关的信息，使网友形成有益的联想和深刻的印象。从战略高度进行品牌价值的审视，综合和总结品牌营销策略。示例标题：1.青岛啤酒进军美国国产美女激情演绎梦想（品牌相关信息的有效曝光）2.饿死中国足球力挺国产大牌赞助NBA（品牌与活动

6、的联系）3.火眼金睛：国际赛场上的中国名字（品牌价值及优势）品牌及公关活动—NBA啦啦队活动报导：通过网友角度的视频和图片展示，吸引关注和参与，并可根据实际情况，结合其他活动，如“NBA啦啦队”活动的露出，扩大影响力和内容的丰富性。示例标题：1.与陌生人玩超刺激的真心话游戏实录（青岛啤酒节）2.中网长腿mm大集合（多图实拍）（中网）事件性炒作：通过网络中最能吸引人气、制造热点、引发热议的事件性炒作方式，炒作活动中的特别事件（现场活动、特殊产品体验等）或网络红人，从而强烈吸引关注。示例标题：1.连蒙带骗爬上超大的青啤中网演出车（中网）2.当街跳进啤酒

7、喷泉湿身畅饮全记录（青岛啤酒节）吸引力品牌及公关活动—青岛啤酒节、中网赞助在论坛环境，符合目标受众喜好和追捧的内容调性进行话题炒作和传播，最大限度的曝光新品上市信息，延续产品话题和体验，配合4～7月的重点销售时期，同时论坛针对10月份促销阶段进行话题引导。打造奥古特高端、品位、与众不同和贵族体验的“上流啤酒”形象，提高影响力，促进销售。创意示例：1.惊！我同事居然给领导送啤酒！（新品上市阶段）从网络流行的办公室话题出发，宣扬奥古特高档礼品的地位，引导受众认识；2.今年过节收”怪礼”，拿啤酒送礼成流行！？（上市延续）使奥古特独占”啤酒礼品”的概念，引

8、导消费这认知；3.品位秘籍：教你如何品啤酒？（图）（品牌提升）图文并茂的为奥古特树立喝啤酒的新方式，持续提升其高端、品位和