网络传播01网络传播概述--1302

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1、第一章网络传播概述1.1有关传播及媒介的儿个基本概念■传播■概含①即传布。女口：传播消息。②在传播学中，指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以此实现信息共享和互换的过程。｛《辞海》1999年版P.258｝>传播是人类运用符号并借助媒介來交流信息的行为与过程。｛周庆山：《传播学概论》北大出版社2004年版P.21-22｝>所为传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行。｛郭庆光：《传播学教程》人大出版社20011年版P.4｝•渊源据考证，“传播”一词在我国出现于1400多年前，始见于《北史•突厥传》中的“传播屮外，咸使知闻”一语。｛方汉奇：

2、《中国近代传播思想的衍变》《新闻与传播研究》第一卷第1期｝•传播活动的发展阶段口头传播时代、文字传播时代、印刷传播时代、电子传播时代和网络传播/手机传播时代■传播媒介•概念>传播活动中承载、传递信息的中介物。广义包括语言、文字、电话、电报、传真、报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍等一切人际传播和大众传播手段；狭义指新闻媒介。｛《辞海》1999年版P.259｝>广义的传播媒介是指实现人类信息传递的所有中介物。我们课程中所指的是狭义的概念，即指经常性向社会大众传递众多新闻和信息的各类手段与工具，尤其是报刊、广播、电视以及互联网和手机。•传播媒介的演变言语

3、媒介、文字媒介、印刷媒介、电子媒介和网络媒介以及手机媒介1.2传播的类型■按信息的特质划分从信息角度看，传播实质上是信息在时间上和空间上的流动变化。因此，根据信息的特质，传播可以划分为：新闻传播、舆论传播、广告传播、文艺传播、科技传播、教育传播、文化传播等类型■按信息的表达形式划分信息只有被各种符号系统组织为不同形式的符号序列（也即信息）才能进行传播。因此，根据信息的表达形式一一符号，传播可以划分为：言语传播（或称言语交流）和非言语传播（或称非言语交流）两种类型■按传播媒介的特质划分人类传播离不开承载着信息的物质工具一一传播媒介。根据媒介特质的不同，

4、人类传播可以划分为：人际传播、大众传播、网络传播三种类型•人际传播广义概念，指面对面的交流以及运用个人性技术媒介所进行的交流，包括群体传播和组织传播在内，形成了内向、群体、组织三个人际传播层次.大众传扌番指以印刷媒介和电子媒介为主的交流•网络传播指以计算机、手机等为终端，以互联网为平台■按传播的行为主体划分传播是人类的一种实践行为，离开了行为主体，传播就无从谈起。从传播的行为主体来看，存在着以个人、组织和国家这样三个有着本质区别的信息发布者。因此，人类传播可以划分为：个人传播、组织传播、国际传播三种类型1.3网络传播的概念■发展的概念•谢新洲的《网络

5、传播理论与实践》（北大出版社2004年）、杜俊飞的《网络传播概论》（福建人民岀版社2004年）以及彭兰的《网络传播概论》（屮国人民大学出版社2001年）和《网络传播学》（中国人民大学出版社2009年）等专著均无明确定义•网络传播是一种超越大众传播、融合传统人际传播、组织传播、大众传播特点并具有以往传播所不能实现的强大功能的新型传播。{周庆山：《传播学概论》北大出版社2004年版P.281}•所谓网络传播，就是利用互联网这-•媒介进行的信息传播。{吴风：《网络传播学》中国广播电视出版社2004年P.29}•郭庆光虽然在其新版《传播学教程》的“互联网与大

6、众传播的新革命”一节中使用了“互联网传播”这一措词并详细列举了其六个方面的特点，但并未对其概念做定义，且强调“互联网是一个非常复杂的信息传播平台，它既是个人信息处理的工具，也是人际传播、群体传播和组织传播的手段，而大众传播也是它的一个基本功能。随着网络的发展，它作为大众传播媒介的屈性也越來越显著。”{郭庆光：《传播学教程》人大出版社20011年版P.106}■一家之言指以计算机、手机等为终端，通过互联网络进行交互式的信息传递与交流，它涵盖了人际传播和大众传播两大类型并交织在一起。1.4网络传播的载体与平台■载体（carrier）承载知识或信息的物质形

7、体。如语言文字是信息的载体。{《现代汉语词典・2002年增补本（汉英双语）》P.2389}■网络传播的载体数字化的电磁信号和光波（光纤信号）■平台（platform）•计算机的硬件系统和软件系统的组合。在平台上可以支持和开发各种应用软件。{《现代汉语词典・2002年增补本（汉英双语）》P.2615}•人们从事某项工作或开展某项活动所借助的框架与基础■网络传播的平台互联网/因特网（包含无线通讯网络）1.5网络传播的类型■大众传播•网站•博客（weblog,orblog）■人际传播•电子邮件•即时通讯（instantmessaging）■群体传播•BBS

8、论坛•新闻组（Usenetnewsgro叩）■组织传播•内联网不难看出，随着互联网技术的发展和应用的不断深入