遛遛网APP推广网络公关传播方案课件.ppt

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1、遛遛网APP推广网络公关传播方案2014.5.11摩xx样式美性能好，电池不耐用，软件不稳定三xx屏好工艺好系统稳定，性能高水货多手机供货方产品解析遛遛网APP是什么？受众锁定遛遛网APP给谁用？本APP定位于手机串货平台，上承手机供货方，下启手机经销商，因此，受众应锁定这两方群体，尤其是属于下游的手机经销商。APP的受众群体分析？手机供货方：我有产品，但我需要更多——更省时省力省心的流通渠道、提供更优惠的沟通和交易成本的平台、更多样准确及时的产品呈现平台、更准确的产品代销跟踪数据管理平台……手机经销商：我有渠道和消费群体，我更需要产品——更多样化的产品库、更

2、准备及时的产品消息和优惠、更便利的供销存数据管理、更直接有效的供销沟通平台……传播策略策略成因与普通受众群体相比，这次面对的受众：更理性的面对自身需求更专业的面对产品和服务更挑剔的面对新平台更注重APP的功能性、实用性、权威性……传播策略“伞式”传播由集中到发散逐步打开，基于传播主线发掘多个切入点，再从点到面，形成有效传播内容策略：专业性（集中打造权威性）+平民化（发散性引发曝光）传播策略内容层面：专业性（集中打造权威性）+平民化（发散性引发曝光）通过专业评测、导购新闻、意见领袖等的言论增加应用的权威性和可靠性；通过大量软文稿件和互动文案，快速而大量的增加应用

3、曝光率，形成口碑效应。“伞式”传播APP一级话题二级话题主线：打造专业、权威发散：造势、形成口碑传播层面：一个目标（调性统一）+多种手段（多种平台、多种形式、多角度）统一品牌定位、统一传播口径、使受众形成统一的品牌认知多样化的传播平台，结合多样性的传播形式（如文字、图片、视频、互动活动），从多角度展示APP传播思路内容的集中性：提供APP评测报告，侧重前、中期的引导性，关键词：专业、权威、实用内容的平民化：结合传播平台特性和社会热点，从多角度拆析APP话题拆析遵循“破拆”理论，从消费群体最关注的点切入寻求他们真正想要的答案，在过程中将产品逐步导入，影响他们的兴

4、趣和习惯。话题示意见下页：话题破拆遛遛网APP产品品牌服务为什么叫遛遛？售后是否直接、及时服务是否可靠、有效服务人员态度好不好品牌宗旨是—首个品牌/企业文化它是什么？它适合谁用？它有何优势？它与其他APP的差异？它是否有趣够吸引人它操作是否简便它的信息够不够多它的外观设计如何采购流程是否安全其他…….它是否安全保护隐私它的使用是否有费用名称起源遛遛的问题、麻遛遛的来~/世界虽大，遛遛的情在身边~说说手机那些事儿我用的不是APP，是服务！国内首个手机经销商平台我们的目标是——用手机服务手机！手机串货平台，手机供销双方的“桥”手机经销商不得不说的秘密！用手机决胜手

5、机！手机的事，让手机自己说去吧！机遇，属于享受创造的人手机的地盘，我做主！一站式，享受真正属于手机的世界！原来你是我的遛遛啊——记那些年追过的手机APP，从外观开始决胜！安全至上其他…….一般人我不告诉他用免费赚取有费，决胜手机市场产品一级视角二级视角对应的话题示例Q群营销推广思路：qq群营销不能明显的发布硬广，更不能频繁发布，否则很容易引人反感，效果大打折扣。因此，推广应该有计划、有步骤，有目的进行，以内容营销为主，辅以其他多种形式：如形象维护、日常沟通、积极利用群附带功能等。内容思路：趣味性专业性，逐步深入1、趣味性，提升群友的谈话兴趣，增加群友的认识度

6、话题示例：有人用淘宝买衣服、有人用当当买书，有人用京东买电器、有人用宜家买家具，这都不是新闻，新闻是——我却用手机买手机！大家都用手机买什么？2、专业性，多谈及手机行业最新产品信息，导入APP信息话题示例：如今几乎每天都有新手机上市，选手机几乎是仅次于生孩子的难度，大家谁有靠谱的参考渠道？传播推进表新闻/评测微信Q群微博论坛图例问答5.195.309.2612.286.277.318.2910.3111.28时间轴传播深度内容筹备中期：产品面市集中宣传后期：强化受众认知前期：市场预热专业评测/新闻市场预热论坛信息预热微博信息预热微信预热信息Q群信息预热微博意见

7、领袖（蓝/橙V）内容引导，打造专业性权威性日常话题引导，每日持续推广，大量增加曝光，形成口碑微博日常话题持续引导，推广减至2次/周Q群多角度内容展示APP，吸引关注论坛大量铺贴，增加曝光，吸引关注，形成口碑论坛总结性稿件，强化即有印象微信1条/周微信1条/周专业评测/新闻统一话术、内容引导，树立专业权威的业内品牌形象新闻为主对APP的总结性跟踪报导，强化其功能性、实用性问答平台信息导入问答平台多角度剖析APP，答疑解惑问答平台持续传播专家/媒体/意见领袖普通公众THANKYOU!谢谢观赏