美的集团内部环境分析

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1、美的集团内部环境分析美的集团简介创业于1968你哪的美的集团，是一家一家以家电业为主，十足物流等领域的大型综合型现代企业集团。旗下拥有三家上市公司，四大产业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。1980年，美的正是进入家电业；1981年开始使用美的品牌。目前，美的集团员工13万人，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌。拥有中国最完整的空调产业链，微波炉产业链、洗衣机产业链、冰箱产业链和洗碗机产业链，拥有在中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。2110年2月，在国际权威品牌价值评估机构英国品牌顾问公司（BrandEinance）公布的“全

2、球最有价值的500品牌排行榜”中美的作为唯一的中国家电企业入选。一、企业文化美的使命：为人类创造美好生活、为客户创造价值、为员工创造机会、为股东创造利润、为社会创造财富 。美的愿景：做世界的美的致力于成为国内家电行业的领导者，跻身全球家电综合实力前五强，使“美的”成为全球知名的品牌。美的精神：开放：博采众长、勇于尝试和谐：合作协同、共担责任务实：追求实效、不事张扬创新：发展科技、创新机制发展理念：和谐发展、科学发展、有效发展、协调发展内部层级定位：企业集团：资本金应、股东价值最大化二级集团：产业经营、成为市场领先者经营单位：产品经营、建立产品竞争力经营准则：理性追求；

3、宁慢两步、不错半步授权经营：充分授权、业绩导向管控准则：集权有道、分权有序。授权有章、用权有度重大关系准则：股东与经营层：契约经营、利益共享企业与员工：互动双赢、共同成长企业与合作伙伴：互利互惠、携手前进企业与社会：恪守商道、承担责任员工能力标准：以客为尊：客户导向、服务意识激发潜能：积极主动、挑战压力有效沟通：换位思考、彼此尊重卓越执行：承担责任、追求实效创新解难：积极思考、解决问题员工行为准则：敬业：恪尽职守、敢于承担进取：永不满足、精益求精协作：服从大局、协同合作学习：谦虚好学、学以致用二、企业财务与营销分析1、近几年企业的发展状况2009年，美的集团有效应对经

4、济危机，销售收入达到950亿元，经营效益取得了突破性增长。在2009年年终总结计划大会上，美的集团董事局主席何享健宣布：在十二五期间，要再造一个美的，力争成为全球白色家电前三强。如下表1－1、1－2所示：表1－1：07、08、09资产利润表年份200720082009利润总额（百万元）1,908.641,755.572,752.83净利润（百万元）1,212.191,025.301,891.90总资产（百万元）19,684.5723,383.5931,657.63表1－2:企业经营指标比较经营指标报告期上年同期增长比例营业收入（百万元）47,278.2545,313.

5、464.34%营业利润（百万元）2,519.751,727.3145.88%净利润（百万元）1,891.901,025.3084.52%2、企业财务数据具体分析2．1企业的国内市场及海外市场营业收入分析如表2－1所示：表2－1：地区营业收入比较地区营业收入上年增减国内市场33,645.7116.55%海外市场13,632.54‐17.11%三、偿债能力是以企业变现能力来衡量的。表2－6：企业偿债能力财务指标200920082007流动比率1.12040.86081.0684速动比率0.8115利息保障系数12.32744.58808.1897资产负债率59.79006

6、8.810067.3400四、成长能力分析表2－7：企业成长能力财务指标200920082007主营收入增长(%)4.335936.090565.3350主营利润增长(%)18.542239.949269.7207营业利润增长(%)45.8700-4.8700119.7800税息前利润增(%)24.15006.7800114.2600净利润增长率(%)83.1419-13.4433136.1092每股收益增长(%)66.4800-42.290018.3300五、营运能力分析营运能力反映了企业资产管理水平和使用效率等重要内容，企业加强资产营运管理的主要目的在于加快资产的

7、周转速度，谋求等量资产创造更多的效益。营运能力不仅反映了企业的赢利能力，也间接反映出基础管理、经营策略、市场营销等诸多方面的问题。因此对营运能力的评价有着重要的意义。以下将从流动资产、固定资产和总资产营运能力三个方面来分析康佳的总体营运能力。表2－8：企业经营效率财务指标200920082007应收帐款周转率12.436320.493027.5262应收帐款周转天数(天)28.947517.566913.0784存货周转率6.74416.13194.8581存货周转天数(天)53.379958.709374.1030固定资产周转率8.805810.9