飞来爱品牌规划

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1、飞来爱品牌五年发展战略规划广州市飞来爱贸易有限公司2010年7月提案宗旨“消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产”。产品和产品的相似点越多，选择产品的理智考虑就越少。为产品树立一种突出的品牌形象可为厂商在市场上获得较大的占有率和利润。最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异。品牌形象反映购买者的自我意象，消费者最终以品牌来决定购买。影响品牌形象的因素很多，包括名称、包装、价格、广告风格、赞助、投放市场的时间长短等等。品牌资产是一组与一品牌的名字及符号相连的品牌的资产与负债，它能增添或扣减某产品、服务所带给该企业或其顾客的价值。

2、包括五个层面：品牌知名、品牌联想、品质认知、品牌忠诚以及其它专属性品牌资产如标志和颜色。品牌资产除了给顾客带来形象、身份、知己等价值外，也给企业主、通路、股东分别带来商誉利润、资金与营销投资效应。消费者“消费的是品牌形象经营者“积累的是品牌资产”品牌品牌战略构成一、品牌现状：对品牌当前的市场现状、竞争现状、消费人群及其认知现状进行分析判断，界定品牌的问题要点二、品牌目标：在更广阔的时间和空间范畴，界定品牌的一系列目标，如认知目标、竞争目标等。三、品牌定位和品牌结构：为实现品牌目标，制定品牌定位策略及确定品牌结构四、品牌内涵：依附于品牌定位，界定品牌的内涵

3、构成要素五、品牌识别：明确品牌在视觉甚至听觉上的识别要素六、品牌传播：以各种途径实现对品牌定位及品牌内涵的传播七、媒体投资和监控：合理分配品牌传播费用，实现效益最大化八、品牌管理：制定品牌管理手册，如何进行品牌管理策略层面执行层面关于品牌什么是品牌从消费者的角度，简单地说，品牌就是消费者由感知到的关于企业、产品、服务等所有信息而形成的印象的集合。所以,品牌信息必须是被感知的品牌就是一种关系，是在企业和客户(消费者)相互信任的基础上建立起来的，品牌需要象人一样有个性，需要把他们当作重要的独立的人，与消费者共同享受生活中的点点滴滴，开拓与消费者共同的价值观，

4、建立共同的长期的目标。所以，品牌管理的策略应该是感性的，是富有个性色彩的。关于品牌品牌的基本特征:鲜明的个性（吸引人们的注意力，让消费者对品牌产生兴趣）差异性（个性必须是独立的，使人们对品牌有一对一的联想）持续性（品牌个性是长期形成的，积累是品牌建设的必由之路）建立品牌核心价值（在物质和精神上对消费者承诺）关于品牌品牌的建立:品牌的建立是一个系统的长期的艰苦的漫长过程,需要通过战略手段进行组织定位细分;品牌的建立需要作长期的系统规划，并严格按造规划内容进行塑造;品牌建立的过程实质上就是同消费者不断沟通的过程;品牌塑造三步曲(品牌明晰;全员协调;宣传沟

5、通);关于品牌品牌概念设计（定位）：第一，寻找产品的个性利益：每一个产品都有其产品的共性，但品牌都是在其个性概念上去应对消费者的感受，所以必须找出产品的个性特点．（产品定位）第二，个性利益的本质：每个个性都有其利益核心，这个核心就是消费者购买的心理因素．所以，要找出消费者购买的心理反应，关键是找对消费者，确定属于什么类型？最关心什么？（目标消费者定位）第三，本质转化到情感：这些目标消费群的情感是什么？对产品情感的反应如何？这些情感的凝结点在哪里？（品牌人性化）第四，情感获得的结果：情感归属在什么样的结果上，是品牌概念表现的利益因素，就要把这种结果通过故事

6、表现出来，并赋予在产品的身上．（品牌概念）关于品牌品牌诉求设计（定位）：第一，以产品特点为导向：根据产品来设计品牌诉求，围绕产品特点包装品牌．第二，以情感与心理为导向：达成目标消费群的需求与期望（欲望）．第三，以激情为导向：为消费者提供可能的事情，达到让消费者愿意实现的思想境界．第四，以竞争为导向：指责和针对竞争对手的方式．第五，以利益为导向：表明品牌产品能给消费者的利益．关于品牌品牌培育与管理：第一，建立卓越的信誉.(企业管理水平质量控制客户满意度团队素质不断创新等)争取广泛的支持.(消费者政府媒介专家权威人士员工等)与消费者建立亲密

7、的关系。增加亲身体验的机会(品牌的维持和推广主要是让消费者在最方便的环境下,充分了解产品服务质量.这种让消费者满意的体验可以增加消费者对品牌的信任并产生购买欲望)品牌为什么需要规划利于对品牌所处内、外部环境做出及时正确的判断。利于从源头来对品牌出现的问题及时进行分析与解决。指引企业把有限的资源投入到最重要的地方，真正做到有所为，有所不为。品牌规划未来五年内飞来爱将在健康产业围绕“细胞营养、修复”领域展开运作，2015年其业务销售规模达到3—5亿元人民币，产品线覆盖中、中高、高端且市场占有率在各自细分消费群中居于前二的位置。公司将追求整体价值的提升及可持

8、续性发展，以高附加值产品为发展重点，以客户为导向，提供全方位的全面增值服务。飞来