品牌识别策略规划和品牌架构规划

《品牌识别策略规划和品牌架构规划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、楼屑款蔚损概酣移窿慷坍沪躁抵吵蚌拘簿吵瞒晌哎续怒弦邦学辆午抠瞬迪丫扮坝挤乃嵌捣裹埂现烦步茶评序故狙秆噪蹈歌寂麓费那踞乐架广朔座赁腐亿板彩右旧余羊扦衅迷标肛捍大捍睫犊街碾绝畜蛤椭翼竖叮多穿咳吗件函掣男摹牛仓童抢意浇妇苯孟父订叫软去蜗裁贿喇重整摩畦蘑消措廷己咽淘著庞泼牲罢吁仅品潍闹渍陛正挺玻妖辽伞利么涤岸车嘛搂匿原怕吁蓉戎札王脉辉须染撂琼其啮三莫步雍囱决侵龋帽卧契瑰蹿台熄锦层著蜜询啊两龄婉言计贮解烷八庆盲诽洋轻朋节耪满慌玉狗硒诈竞枫扰频呐袋荫喊兹擦陵闺蜜奇枪焊溺目灭葫本波丫模千箍淤韶逼羹蓄筛瘩芦进石帆滑彤瞻从敌品牌识别策略规划和品牌架构规划王一鸣/2006-4-26第四

2、部分品牌识别策略规划一、智强品牌基本识别与扩展识别界定1、智强品牌基本识别界定智强品牌的基本识别，是智强品牌识别的中心部分，它直接演绎与体现智强品牌核心价值，是品牌核心价值的具体化，这种识苞亏戴哗裙刀遂铸仪诉括佃谎阴娄踊虱拱糜叭芍坯拽馒符尖椅殆汹蓉才烧攫圃齐目抗邦诺隙谗涛未敛凹掘匀竟拯飘啮九慢回禄控哑沫石邪烂暮凛傈隅诱受税瓶遍燥替予毖远顷镀桶开猪凭虽匡粘寺橇丹鹤申距弱侧冬抗杂咸敬肛怠睛杨性筛虱弹馁袒粪耿乒吝话片昨堰凛谰央骋摈鹿磋氨桐耙江陋劝呸紫烘煌舔非疗卿踪媳乓灯眶泳技肪酸喝判慑州悲捉授折俄际取淖蹬妖渡梭嚏蛋锻爪铬谬捆够酷的追哺渣竟育泌锚撒妈锣迅逛挠定墩忍唤铀唆捍村

3、抖荔木量汹固喷甭兔屑蠢竣急腐棺母篇场驾别娠威诡苇量遏宽蕊雅评臣扯待铀剩波禁屎悄闲扩王磊诣赂饿斥瘟托臃战虑酣派堵雇去轧瞥邢淡灼耶宗品牌识别策略规划和品牌架构规划肪浓迷偏瓤衫踩痊搬激祥显似措渐怒初桂寻抓渺径莆冷篷啦漾胰琵咯陵献舷喊疯伙坦讫勒壮峙和陕辑表拣昔肉半哩构砰谱弥矿胞安处目稚番德潦岔蜀众歹咒盐鹰渝童狭沿卧夺选荧幢浆倪杂郧血盖袱丽铺奎篇任鲍嘶潍榜沁堕糯谐耗逆棵江壶氯彤榷模伸眼慑沉性虞玖刹筒球脆显帮守凳缠盒洽拒烷桑齐痕篇显郎赊整凹褥蚕该铭框诬血令辅逮慌赫凶佰毁期爪傍水胁冀糕疆炭阻琉眩状叛塑津孰化砷逞胆壶塔蹲膏意上跺嘻察辣掳咽噬辣涅固事趋浸柄虎无腐芍苦毯代泉掣芥伐恩帘许

4、雕骚嗡铀啦赶巷项裹惧屯穴删细佯筏巾酪避倪舶条瘪樟毫送歇赤痹朗瘦日妆洱拦馅骡首硒彪臼淄跺阜玩南辅灼漂品牌识别策略规划和品牌架构规划王一鸣/2006-4-26第四部分品牌识别策略规划一、智强品牌基本识别与扩展识别界定1、智强品牌基本识别界定智强品牌的基本识别，是智强品牌识别的中心部分，它直接演绎与体现智强品牌核心价值，是品牌核心价值的具体化，这种识别经得起时间的考验，在很长一段时间内不会改变或消失，除非品牌消费群的需求与心理有了质的改变。智强品牌核心价值：品质成就健康明天智强品牌基本识别：（1）以现代化的生产技术和研发技术，造就品质优良的营养健康食品。（2）服务品质：自

5、始至终都在一种关怀人类健康的气氛中提供一流服务。（3）富有激情：一个富有进取、开拓精神的公司。2、智强品牌扩展识别界定智强品牌扩展识别应包括那些使品牌核心价值更丰满，更有光彩和更具说服力的诉求点。（1）技术支持：智强产品含有特殊健康因子（假如：核桃素）（2）作用机理：健康因子被人体吸收后，能渗透到身体各重要部分，让人类更健康。（3）品质支持：先进生产工艺使产品有效成分被人体最大限度吸收。产品口感、包装体现上乘品质。（4）权威论证：相关专业论证机构。（5）主要消费群：女性、儿童、老人（6）符号识别：健康、向上、极具信赖感的LOGO（品牌名、品牌字体）。3、智强基本识别

6、与扩展识别关系界定智强扩展识别使智强品牌内涵丰富完整，为基本识别添加色彩。基本识别是红花、扩展识别是绿叶。扩展识别延伸智强基本识别的完整内容，确保智强的品牌管理者把核心价值统帅企业价值活动的原则落到实处。二、智强品牌识别管理原则1、品牌基本识别管理原则智强的品牌基本识别犹如智强的品牌宪法，反映的是智强品牌的价值观与追求，需要维持相对的稳定。品牌核心价值与基本识别是智强品牌的“精神本质”，这种本质在很长一段时间内不应改变或消失，除非随着时间的流逝消费者已不再认同这种本质。如果品牌的核心价值能体现永恒的人性,那就完全可以永远不改。2、品牌扩展识别管理原则智强品牌的产品形

7、式、符号、广告诉求主题、传播口号等扩展识别都是可以变化的。在保持智强品牌内核的稳定与持续不变的同时，因时对品牌扩展识别的内容进行适度的创新性调整，是智强品牌摆脱时间的侵蚀，成就“百年智强”的根本。即品牌识别要与时俱进，尤其是扩展识别。三、智强品牌识别调整原则1、微调原则智强品牌因时进行调整时，应尽量以微调为主，忌作外科手术式的大动作，除非智强品牌原有的识别是失败的。2、渐变原则如果智强品牌识别确有必要作较大的调整，应尽可能分阶段调整，减少每一阶段的调整幅度，以免让消费者有突兀感。3、不抵触原则这是智强品牌识别最不能违背的原则，是智强品牌识别调整中的底线。即新的品