品牌的企业识别规划策略

《品牌的企业识别规划策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、品牌的企业识别规划策“产品可以是和同的，但生产产品的企业却可以是千姿百态的”。品牌的企业识别主要从企业理念与企业活动层面与竞争品牌形成区隔，企业的理念、价值观、企业文化、对消费者的关注、技术力量、装备、企业家人格魅力、精英团队、人力资源等等无一不可为创建一个独一无二的品牌形象添砖加瓦。很多品牌能通过产品的特色、功能、独有的外观与使用方法等产品属性来建立品牌的个性化识别，但也冇不少行业由于产品、技术易于雷同，品牌很难从产品与技术角度找到差异点。当我们拓宽视野，关注从企业层面规划品牌识别时，我们发现能为品牌带來区隔的索材实在是太多了。“产品町以是相同的，但生产产品

2、的企业却可以是千姿戶态的”。品牌的金业识别主要从企业理念与金业活动层面与竞争品牌形成区隔，企业的理念、价值观、企业文化、社会责任感、对消费者的关注、技术力量、装备、企业家人格魅力、耕英团队、人力资源等等无一不可为创建一个独一无二的品牌形象添砖加瓦。另外，从企业层面规划品牌识别冇利于捉升品牌的延伸能力。对一个综合品牌而言，旗下产品可能成千上力，品牌的识别为产品特征就更不可能了。如果雀巢的品牌识别主要是“咖啡的香浓味”，雀巢的矿物质水、牛奶、冷饮述怎卖？当然，金业识别与产品属性的识别有时会有联系，比如厦新在数字无绳电话这一产品上的技术创新“军事级保密”和工业设计创

3、新“如展翼之蝶的优雅外观”，应称之为产品识别；但厦新追求不断创新的理念并为Z吸引尖端通讯科技专家和优秀工业设计师等企业行为应归纳为企业识别。不过，厦新的创新理念等企业层面的识别最终会体现在产品上，并且推动顾客对产品的认同。看一看我们身边用以企业的方方面面为索材来构建品牌鲜明的识别并有效提升品牌资产的的粘彩案例吧：海尔用企业领袖与企业文化创建品牌识別；海信用博士群体构建品牌优势；索尼通过永无止境界的技术创新和时尚的设计独立视听领域潮头……品牌的企业识别小特别冇助于树立个性，捉升品牌资产的冇以下几个方面：1、富有个性魅力的企业领袖2、卓越的精英团队3、独特而优秀的

4、文化品牌的企业识别一、富有个性魅力的企业领袖海尔领航人一张瑞嫩的形象传播为海尔品牌大大加分韦尔奇一GE、柳传志一联想、张瑞敏一海尔、段永平一步步高、杨致远一雅虎、王石一力科，马云一阿里巴巴。这些企业家对H己企业的品牌的推动作用再怎么估计都不过分。这些充满魅力的企业领袖无疑成了联想、海尔、步步高、雅虎、万科等重要的品牌识别。企业领袖是品牌核心价值、经营理念的人格化象征。人比企业与品牌更貝有生动化传播和吸引公众关注的特点，同时品牌主要是企业领袖经营理念与经营活动的成果，企业领袖是品牌的感性体现、品牌价值观的鬲度浓缩，所以企业领袖是品牌的重要识别。企业领袖在西方甚至

5、比影视明星、体育明星、政治明星更耀眼闪光、更受公众的尊重，成为提升品牌的重要驱动力。特别是在中国这样一个崇拜英雄的国度，企业领袖对品牌的捉升作用就更明显了！作为公众人物，企业领袖也应该像政治家、娱乐明星那样进行形象设计，但国内很少有品牌对企业领袖进行专业的规划和传播,往往是一些无意识、不系统和应急式的宣传。其实,只有在充分分析行业特点、消费者心理、竞争品牌与企业领袖H身特点的基础上，定位好企业领袖的形彖，然后围绕这一形彖展开宣传才能使企业领袖形象为品牌添砖加瓦。海信就通过对企业领袖的整体、专业规划而获益良多。海信根据周厚健木人的优点，把周定位为“稳健、创新、睿

6、智、厚道、志存高远”的形象,对周的宣传及周接受媒介采访都会围绕上述定位展开，海信近儿来品牌价值的上升速度在家电品牌中名列前茅，成功的企业领袖形象设计起了不可低估的作用。金业领袖包装与宣传中还要注意一些原则：首先，对金业领袖的总体定位要与品牌定位相匹配；其次,企业领袖形象塑造遠耍的基础是必须符合企业领袖的个人性格，在此基础上进行个性化的形象规划；最后，耍剑走偏锋但不过丁•恶俗。具体來说，金业领袖形象的槊造要达到以下要求:1、对消费者,企业领袖应该是“顾客至尊、重视消费者的潜在需求、诚信、亲和力”:2、对于竞争者，企业领袖应该是“尊亟对手、懂得维护行业整体利益、懂

7、得竞争合、尊垂行业游戏规划,；3、对于合作伙伴，企业领袖应该是“善于创造双赢或多赢、尊重介作伙伴的利益、多为介作伙伴考虑、言岀必果”；3对于社区、企业领袖应该是“关心社区事务（环保、文化活动......）、自觉承担社区责任、社区的好公民”；4、对于政府与社会，企业领袖应该是“铁启担道义以推动国家尺族进步为己任，以推动科技进步、创造更多利税与就业机会为崇高追求”；5、对于内部员工，企业领袖应该是“以人为本、尊重员工、关心员工生活待遇、让企业成为员工的梏神家园、重视员工的合理化建议、富有远见卓识和人格魅力、让员工在知识、技能、人品上不断进步”；6、对于股东，企业领

8、袖应该是“确保投资冋报、勤业敬业、对股