城市形象设计与城市营销研究述评

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1、城市形象设计与城市营销研究述评2005-4-814:10:34来源：网络进行评论--------------------------------------------------------------------------------　　1、城市形象与城市形象设计　　1996年10月“全国城市形象设计研讨会”于金华市召开，该会由中国城市科学研究会、建设部干部管理学院和金华市联合举办，出席会议的有部分省、市领导和学者专家近百人,日本也有学者参加会议。大会首次系统交流、总结了城市形象设计实践经验和理

2、论研究取得的成果,形成了不少共识,受到全国城市政府的关注和有关学者专家的充分肯定。故该会主要观点在当前城市形象设计理论研究中具有一定的权威性,标志着城市科学领域一个崭新的研究方向―――城市形象研究正在兴起。关于城市形象设计的原则和方法,建设部专家重点强调城市形象识别系统(ＣＩＳ)理论。该理论是对企业形象设计理论(ＣＩ)的借鉴和拓展(谭文,1996.12)。从城市形象基本理论可知城市形象设计与城市设计密切相关,但也有明显的区别。城市设计主要指城市景观的设计,强调景观要素之间的相互协调;而城市形象包括物质

3、要素(硬件)和精神要素(软件)两个大系统,城市形象设计以正在形成的城市形象识别系统(ＣＩＳ)为基本思想理论,强调城市综合体各个领域之间协调发展的研究与设计。　　2、我国城市形象研究热的兴起　　一般认为城市形象理论研究是在企业ＣＩ理论成熟的世界各国普遍应用,并向不同领域不断扩展的背景下,在我国突飞猛进的城市化进程中产生的。　　我国进行城市形象理论研究较早的是南京经济学院徐根兴。他于1995年2月发表了题为《论城市公关与城市形象》的论文(载于《兰州大学学报》社会版1995年第一期),并指出：“企业形象识别

4、系统(ＣＩ)的研究已日渐被我国企业经营人员和管理研究机构所重视,城市形象的塑造也应引起政府和有关人员的关注”。较早将企业ＣＩ与城市形象相联,而且在ＣＩ理论启发下提出现代城市形象应具备三个基本层次：城市形象(物质形象和精神形象)、政府形象和市民形象。尽管该层次划分在逻辑上明显不严密,但毕竟提出了城市形象的基本轮廓。1995年4月,南京大学城市规划研究中心的张鸿雁在《科学与科学技术管理》期刊上发表的论文《论当代中国城市的整体“ＣＩ方略”导入》,初步探讨了将“ＣＩ理论”引入城市形象塑造,提出了“城市整体ＣＩ

5、导入应该设计和规范城市的整体风格”等观点。1996年《城市问题》期刊也先后刊登了辽宁郭廷建《城市文化形象塑造》等论文,均对城市形象理论提出产生了积极的作用。《城市规划汇刊》1996年第6期发表了河北省城乡规划设计研究院高文杰与路春艳同志合作论文《城市特征形象系统(ＣＩＳ)规划》。主要观点是:认为引用企业识别系统(ＣＩ)创立的城市特征形象系统(ＣＩＳ)是一个树立城市形象、规范市民行为、提高城市景观效果的综合系统；讨论重点是ＣＩＳ的内涵、规划实现的方法过程；认为ＣＩＳ代表城市的身份，内容上包括：　　①城市

6、生产活动系统理念亦称为城市理念识别(ＣｉｔｙＭｉｎｄＩｄｅｎｔｉｔｙ)；②城市生活文化的行为活动规范亦称为城市行为识别(ＣｉｔｙＢｅｈａｖｉｏｕｒＩｄｅｎｔｉｔｙ)；③城市景观视觉识别(ＣｉｔｙＬｉｓｕｃｕＩｄｅｎｔｉｔｙ)。并提出了ＣＩＳ调查、定位、规划的初步观点。与此同时的1996年9月,深圳市工业设计协会向市领导提交了《关于深圳市导入城市形象计划的报告》认为：(1)在深圳市很有必要,也有条件尽快尽早地导入城市形象系统工程，对此问题，早下决心，早主动抓，会早见成；(2)城市形象设计与目前在工商企业

7、中方兴未艾的企业形象计划相比,从理论计划到实践操作,可以互为借鉴,但城市形象比起企业形象要复杂得多，范围更广,内涵更深，策划实施难度更大,而且其产生的意义更重要、更深远；(3)所谓城市形象，其内容主要包括三个部分，即城市精神理念识别、城市行为识别、城市视觉识别。以上关于城市形象的探讨,一个共同之处均是从企业形象识别系统(ＣＩ)得到启示,应用企业ＣＩ思维方式,来分析城市问题,使人们对城市认识耳目一新,给传统的以城市设计为核心的城市形象注入了新鲜血液。　　3、城市形象早期实践与相关研究　　我们认为城市形象

8、早期探索融于城市规划设计之中,而城市特色研究与城市形象研究本质上是一致的。　　（1）城市形象概念的提出及其早期探索　　国外最先提出者是凯文•林奇。1960年他出版了专著《ＩＭＡＧＥＯＦＣＩＴＹ》,认为ＩＭＡＧＥＯＦＣＩＴＹ主要构成要素包括:路、边、区、节点、标示等方面。过去此书被译为《城市印象》。Ｉｍａｇｅ也可以译为“形象”,而且目前“城市形象”也用ＩｍａｇｅｏｆＣｉｔｙ来表示。所以凯文•林奇第一个提出“城市形象”概念。他同时强调主要通过人的综合“感受”