技术创新管理讲义(何郁冰)7ca

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1、技术创新管理案例案例企业Mercedes-BenzIntelSonyDupont宏基宝钢华为海尔中集宏碁（ACER）的技术创新宏碁简介台湾第一大计算机集团台湾唯一能够以自创品牌（OBM）行销全球的计算机公司欧洲个人计算机市场上的第一大品牌宏碁的今天泛宏碁宏基、明基、纬创宏碁集团宏碁、元碁、太碁、安碁、展碁、网际威信、乐彩、华瞻……三大核心业务资讯产品事业、通路事业、电子化服务事业两个主要产品线资讯产品、软体及维修服务宏碁的20年历程第一阶段创业（1976-1986）使命：推广微处理机的应用第二阶段创业（1987-1995）第三阶段创业（1996-2000）第四阶段创业（2001－）微处理机的园

2、丁龙腾国际，龙梦成真驾驭科技，轻松快意使命：塑造自有品牌与迈向国际化使命：希望人人享受创新易用的新鲜技术使命：从制造业转型为行销服务业19761987199620011991年：失败的收购；在美国和欧洲亏损严重2001年：营运亏损9900万美元人人享受新鲜科技宏碁2004年业绩全球PC出货量名列世界No.5，增长率34.5%欧洲地区笔记本销售量名列No.1全球PC市场占有率3.6%，名列No.5，增长16.1%宏碁PC的市场地位宏碁的2005年预计营业额达70亿台币PC营业额增长达40%以上，其中笔记本电脑达88%，增长率之高为十大PC品牌之首采取经销模式的十大PC品牌中“唯一赚钱的”宏碁模式

3、的特色产品创新速度与国际市场同步发展全球运筹模式，在成本、质量、快速交货上具有竞争优势建立国际级品牌形象，推动结合当地的营销战略采取多元专精战略推动IO联网组织参考文献：刘常勇《宏碁：自创品牌的得与失》Value宏碁的微笑曲线提出者：创始人施振荣先生价值链的分布图就像是一条微笑曲线，其中制造功能的附加价值最低，因此主张企业应该要往产品研发与品牌营销两端发展。制造功能产品研发品牌营销宏碁：自创品牌之路采取OBM战略结合OEM战略来共同发展两者市场相互牵制OEM与OBM分家不具备竞争优势以OEM支持OBM陷入困境成功OEM(OriginalEquipmentManufacturer)：原始设备制造

4、商，指一家厂家根据另一家厂商的要求,为其生产产品和产品配件,亦称为定牌生产或授权贴牌生产。即可代表外委加工,也可代表转包合同加工。OBM(OwnBrandManufacture)：自有品牌生产商，指生产商自行创立产品品牌，生产、销售拥有自主品牌的产品。也有观点认为，收购现有品牌、以特许经营方式获取品牌也可算为OBM的一环。宏碁：国际化品牌之路美国：收购失败，文化鸿沟大陆：差强人意，渠道失利欧洲：独当一面，胜在渠道复制可否成功？宏碁新策略313＋多：“一个公司、一个品牌、一个全球团队”以及“多供应商、多产品线、多通路”的营运模式积极拓展创新的经销运营模式到欧美以外的地区精准的执行力驱动下，发挥行

5、销智慧宏碁的企业文化经营哲学不打输不起的仗活命比面子更重要精简而有效的组织宏碁，鲜活思维者“获利第一”——王振堂（1997年任宏碁科技董事长兼总经理）施振荣的ROH人才观ReturnofHumanResources容人养人宏碁的创新价值创新中心——“巨架构”提供“微服务”EmpoweringTechnology——产品应用创新不断创新，因为用心研发和创新研发投入（占营业额）03年：0.35%04年：0.26%05年第一季：0.14%研发成果04年度到05年第一季的9个主要研发成果中，6个与笔记本电脑功能升级有关施振荣：创新瓶颈观本地市场规模太小缺乏自主的技术创新能力更重视营销创新奔驰的创新18

6、96年奔驰汽车厂创始人之一哥利柏·戴姆勒发明了世界上第一辆汽车，将人类的交通带人了新纪元。时至今日奔驰公司已成为全球首屈一指的汽车公司，其在世界各地拥有18家子公司，年销售额400亿马克，年产160多个品种3700多个型号的各种小轿车、大轿车、运输车、越野车，年产量控制在70万辆左右，有60％产品销往海外。当前奔驰汽车已成为世界上许多国家元首和知名人士的交通工具和专用接待车，可以这样说，在任何地方奔驰汽车都是一种权力和身份的象征。梅赛德斯—奔驰的生产与销售发展情况0.0096100105111.3110106.0996.16历史沿革1886年，卡尔•奔驰为自己的三轮“安装有汽油发动机的交通工具

7、”申请了专利，世界上第一辆汽车至此正式诞生。而随后不久，卡尔又发明了全新的转向系统，将“三轮”发展至“四轮”，为今天的汽车提供了最初的蓝本。1888年，卡尔。奔驰曾在慕尼黑交易会上成功的展示了装配有大功率发动机的第三型汽车，同年8月，奔驰夫人大胆地驾驶着丈夫发明的汽车，从梅内海姆到弗茨海姆，成功的实现了人类历史上第一次驱车长途旅行的梦想。1899年奔驰公司业务蒸蒸日上，改组为奔驰股份有限公司，成为