技术传播_概念_渠道和企业实践

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1、第12卷第1期北京理工大学学报（社会科学版）Vol.12No.12010年2月JOURNALOFBEIJINGINSTITUTEOFTECHNOLOGY（SOCIALSCIENCESEDITION）Feb.2010技术传播：概念、渠道和企业实践翟杰全（北京理工大学人文社会科学学院，北京100081）摘要：当代社会已经进入高度技术化的发展阶段，技术传播也成为当今最为普遍的现象之一。但技术传播至今还没有一个共识性的定义，人们对一些基本概念的理解也不甚一致。鉴于此，通过对技术传播一些基本问题的讨论，提出了技术传播的一个

2、初步定义，分析了技术传播的形态、渠道以及当代企业技术传播的实践，以期引发人们对技术传播问题的思考和关注，共同推进技术传播研究的发展。关键词：技术传播；概念；渠道；企业实践中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1009-3370（2010）01-0090-05有关技术传播的问题早在20世纪40年代左右真正将扩散过程作为专门对象进行研究的是美就引起了学者们的关注，在20世纪后半叶的国际国农业社会学家瑞安（BryceRyan）和格罗斯（Neal技术转移、技术创新和知识管理研究热潮中，许Gross），他们在20世纪

3、40年代对杂交玉米技术推多与技术传播相关的现象也得到了广泛研究。但广所进行的系统研究，“在扩散研究史上留下了不技术传播研究直到目前为止还远未成熟，甚至连可磨灭的烙印，”[1]30成为扩散研究史上的经典案例技术传播的定义还未清晰地建立起来，人们对一之一。美国杂交玉米技术出现于20世纪20年代，些基本概念的理解也不甚一致。社会发展已进入30年代进入全面推广阶段，并极大地促进了美国现到一个高度技术化的时代，技术传播也成为当代代农业的发展。杂交玉米技术的成功推广引起了瑞最为普遍的现象之一，技术传播研究的这种状况安和格罗斯

4、的注意，两位学者在1941～1943年间对显然与社会发展极不相应。本文即尝试对技术传衣阿华州两个社区内的杂交玉米技术推广进行了播研究的历史发展、技术传播的概念以及当代企非常系统的研究，对社区的259位农民进行了问卷业技术传播实践问题做些初步分析，以期引发人调查[2]，考察了农户对新技术采用的情况，分析了影们对技术传播问题的思考和关注，共同推进技术响农户采用新技术的影响因素，统计了不同时期农传播研究的发展。户采用新技术的情况，获得了一些非常重要的结论，也为后来的技术扩散研究提供了方案与方法范一、技术传播研究的发展例

5、。如果要追溯技术传播研究的历史，我们应该首瑞安和格罗斯对美国杂交玉米技术推广的研究先提到法国社会学家塔尔德（GabrielTarde）于1903是科技传播学的重要源头之一[3]。两位学者通过实证年出版的《模仿律》（TheLawsofImitation）。在这部性的系统研究证实了技术扩散的S曲线，发现了大研究人类模仿行为的经典之作中，塔尔德表达了这众传播和人际交流在扩散中的不同作用，并引发了样一种观点：模仿是人类最基本的社会行为，人们接其后对农业技术推广以及其他领域技术扩散案例受一种新思想、新发明的过程中也包含着模

6、仿，新发（如工业技术传播、健康卫生传播、环境传播研究等）明经人们模仿而在社会中扩散。根据他的观察，个人研究的热潮，包括农业技术推广在内的技术扩散研特征、群体文化、社会结构、大众传播、社会互动和人究一时间成为一个相当活跃的研究领域。技术扩散为因素都会对扩散产生影响，一个新发明的采纳率自此也进入传播学的研究范围，成为传播学的研究在时间上遵循S曲线描述的趋势。虽然《模仿律》并对象，传播学的理论与方法成为技术扩散研究的一不是一部专门研究技术传播的著作，但模仿扩散的个重要基础。观点却对后来的扩散研究产生了极大影响。创新理正

7、是在这些扩散研究成果不断积累的基础上，传论的鼻祖熊彼特就曾将技术创新的扩散界定为创新播学家埃弗雷特·罗杰斯（EverettM.Rogers）于1962的大面积或大规模“模仿”。年出版了《创新的扩散》（DiffusionofInnovations）一收稿日期：2009-12-15作者简介：翟杰全（1964—），男，教授。E-mail：zhaijiequan@bit.edu.cn-90-技术传播：概念、渠道和企业实践书①[4]是非常必要的，但可能又是十分困难的。不幸的是，，提出了著名的创新扩散理论。在创新扩散理论中，

8、罗杰斯通过对杂交玉米、水稻、番茄、农药以及工技术传播就是这样一类现象。从人类技术文明发展业、市场领域中的一些扩散案例的深入分析，系统研的历史看，技术传播与技术本身具有同样悠久的历究了创新扩散的过程及影响扩散的各种因素，确认史，并与技术进步一起推动了技术文明的不断发展。了早期扩散研究的重要结论，总结了创新扩散的过在当代，技术传播已变得异常普遍、活跃和多样化。程和传播渠道的作