微电影在企业文化传播中应用和实践

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1、微电影在企业文化传播中应用和实践　　在这个信息时代，微博、微信、微电影等便捷传播方式越来越受到人们青睐。尤其微电影的“横空出世”，给人带来视觉上的、精神上的无比震撼。微电影以画面塑造形象、叙述故事、抒发感情、阐述哲理，逼真地纪录现实生活中的人和事，具有其他传播方式难以达到的真实直观的效果。2013年，国网浙江省电力公司为大力弘扬和建设统一的企业文化，将微电影这一新颖传播方式应用到企业文化建设和传播工作中，在公司内举办了一次以“弘扬优秀企业文化”为目的、以“制度管事、文化管心”为主题的微电影创作大赛。活动共收到来自基层单位自编自导自演的54部微电影

2、，作品主题鲜明、题材广泛，经过评选，其中30部微电影分获金、银、铜奖。通过运用微电影这一新载体、新手段，国网浙江省电力公司在凝聚员工致力践行“国网情”、实现“中国梦”、推进优秀企业文化传播上进行了积极探索，充分展现了国网浙江电力员工的精神面貌和崇高品德，促进广大干部员工对国家电网优秀企业文化的深刻认知和自觉践行。认识与探索10微电影是传播企业文化、凝聚企业员工的一种新探索。当前，企业员工思想具有独立性、多变性和差异性，传统的企业文化传播方式存在着缺乏活力、覆盖区域狭窄、活动方式单一固化的情况，容易对企业职工尤其是青年职工失去吸引力。而微电影等新媒

3、体工具的应用便凸显其优势。企业拍摄的微电影是以企业和员工为主要焦点，致力于把传统意义上的专题片、宣传片制作成集娱乐、趣味、情节为一体的微型电影。把企业精神、宣传意图和诉求隐藏于微电影之中，以低成本投入、灵活多变的题材、引人入胜的故事、新颖的拍摄方式，既富有趣味性、情节性、娱乐性，又能让企业员工参与表演和制作，感受其中的乐趣，因而备受欢迎。微电影也因此迅速成为企业文化建设和传播的全新形式。10微电影是选树先进典型、传播核心价值观的一种新表达。近年来，国网浙江省电力公司立足企业实际，紧跟时代形势，通过开展“江小金式”人物、劳动模范、“感动浙电年度人物

4、”“最美员工”等评先、表彰活动，涌现出了“不倒的铁塔”江小金、“全国劳模”吴克忠、“中国好人榜助人为乐好人”钱海军，以及“红船”电力服务队等一批在电力岗位上爱岗敬业、无私奉献的先进典范。然而，要充分发挥这些先进典型激励人、鼓舞人、教育人的作用，必须要有一个有力有效的传播载体。微电影这个光影艺术，兼具叙事和造型双重表现力，能够容纳文学戏剧、摄影、绘画、音乐、舞蹈、沙画、文字、雕塑、建筑等多种艺术元素融合而成的具有崭新特质的艺术综合体。微电影将企业的先进典型和感人事迹剧情化、视频化、准专业化制作，对于企业宣传推广先进典型、广泛传播核心价值观有很好的推

5、动作用。微电影是讲好“国网故事”、传递“国网声音”的一种新媒介。在信息碎片文化快餐大行其道的今天，在讲求效益、效率的当下，人们消化信息的时间有限，短时间内吸引受众、传播速度快、具有冲击力的微电影，便突显了它的传播优势。电网人演绎电网事，为展现、塑造、宣介、传播“国网人”形象打开一条感性、直观的通道。作为直观的传播方式，微电影十分通俗易懂，不同文化、国度、年龄的人都能看得明白。比其他传播形式更适应广大群众的审美需求和欣赏趣味。从传播渠道上看，微电影具有显而易见的群众性，借助多种网络传媒平台，可供成千上万观众观看，拥有广泛观众群。当下，量身打造属于自

6、己企业的微电影，成为众多企业宣扬企业文化、打造企业品牌的又一个新媒介、新途径。应用与实践组织微电影创作大赛10明确活动主题。围绕“弘扬优秀企业文化”进行微电影创作和评比，通过微电影这一载体传播微感动，激发正能量，以“制度管事、文化管心”诠释国家电网公司统一的标准制度体系和统一的企业文化的强大生命力，激励公司全体员工在统一的企业文化引领下，成就共同的事业，建设共同的家园。明确作品要求。一是作品应符合国家法律法规要求，符合传统美德和社会公德，体现时代精神和国家电网公司核心价值观，不得出现不文明用语，不得有淫秽、暴力、恐怖等内容；二是作品内容要贴近实际

7、、紧扣中心、体现特色，可以从“三集五大”建设成果、先进典型人物、劳模工作室、员工感人故事、阳光心灵家园、“阳光乡村行动”等多方面选准切入点进行创作；三是作品拍摄时一般应由员工本色演出，作品须是原创，不得从他处抄袭、转载或改编，一旦发现，将取消其参赛资格；四是作品题材不限，要有完整的故事情节，要特别注意区别于形象宣传片、专题汇报片、视频新闻等形式；五是参赛作品时间应控制在4～10分钟。明确评奖办法。国网浙江省电力公司组织专业评委对参赛作品予以评审，评选出综合奖和最佳导演、最佳编剧、最佳摄影、最佳演员等专项奖。本次大赛共收到作品54部。经过激烈角逐，

8、《钱海军》等5部影片获得金奖；《世界因我而闪耀》等10部作品获银奖；《哨音嘹亮》等15部作品获铜奖。《设计·爱ing》获最佳编辑奖；《守