茶文化旅游体验影响因素探究

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1、2014年第5期茶文化旅游体验影响因素探究许华卢舜胤摘要:近年来，随着文化旅游业的发展和体验经济时代的到来，我国茶文化的发展速度得到了很大的提高，成为了一种旅游的新趋势。我国茶文化具有悠久的历史，茶文化旅游资源十分丰富。但是，就目前情况来说，我国的茶文化旅游还处于起步阶段，茶文化旅游的发展还无法满足游客对旅游体验质量的要求。本文对茶文化旅游体验的影响因素进行了探究，希望能对我国茶文化旅游体验的发展提供一些有参考价值的意见。关键词:茶文化;旅游体验;影响因素中图分类号:F592文献标识码:A文章编号:1006－2335(2014)05－0227－04一、

2、引言上，首次推出了茶文化的核心理念。对于茶文化作为茶的故乡，我国茶文化旅游资源十分的研究有利于推动茶文化与旅游业的结合，提丰富。近年来随着我国经济水平的快速提升和高我国旅游业的发展水平，同时对于正在拓展旅游业的快速发展，茶文化旅游日益成为旅游考察中的茶文化旅游景区(如北京的马连道茶界的新时尚。当前，茶文化旅游虽然得到了很大叶一条街)具有指导意义。的发展，但由于起步较晚，在景区发展中仍旧存二、相关概念及理论基础在着级别较低、产品开发滞后、管理不当等问(一)相关概念题，这些问题制约了游客的选择和茶文化与旅本文所指的茶文化旅游是一种以茶为物质游业的良性结合。

3、为了使茶文化更好的发展，各载体的文化旅游，是指将其他文化旅游的资源界专家学者对茶的内在价值做了深入的研究，与茶文化旅游的资源进行结合，为游客提供欣在茶的实用价值上，朱永兴、黄永生等人在茶的赏、休闲、科普和度假等活动的一种文化旅游。保健史、茶的功能上做了细致的研究，研究出了本文所指的茶文化旅游体验指的是游客通过到茶疗新方法———花草茶。王建荣、郭丹英等人在茶文化旅游景点进行旅游，感受茶文化，从出发[1]茶具的发展以及茶具与茶的使用上做了详细的到旅游结束，这整个期间的心理感受。研究。在茶的心态文化上，姚国坤等人将茶与儒(二)理论基础道佛三家结合在一起进行阐

4、释;古代文人更是1．旅游动机推－拉理论以茶待客，以茶论道;在2004年的茶道博览会本文对茶文化旅游体验影响因素的研究以许华，男，陕西科技大学博士，陕西科技大学管理学院副教授，研究方向为旅游管理战略;卢舜胤，男，西安解放军政治学院研究生。227农业考古2014·5旅游动机理论中的推－拉理论为基础，从茶文(三)游客参与性不强且新颖度较低化旅游的地方和游客两方面分析影响茶文化旅现如今在茶文化旅游业的发展中，游客主游体验的因素。推的因素是指游客内在的动机要的任务便是购买茶叶，景区对于游客与茶文因素或需求，它是一种内在的因素，其行为是不化的结合并没有足够的重视。

5、正像前文中提到能选择的。推的因素主要是由游客心理的紧张的武夷山大红袍茶文化，游客只是参观了大红或者不平衡引起的，主要包括:性别、年龄和特袍的种植地和演出，对于品茶、讲茶，观看与茶征等。拉的因素是外在的，可以选择的，它主要文化有关的历史文化等却并没有过多的涉及，与旅游的地方和旅游的吸引物等相联系，主要游客无法参与到茶文化的体验中去，对茶文化包括:游客的生活环境和所选择的旅游地的相的心理接受度和认可度较低。同时各个景区的[2]关因素。茶文化有了“雷同”现象，即每个景区的茶文化2．旅游期望与旅游体验满足关系理论都大致相同，这令游客失去了观看的欲望和兴趣。[4

6、]ChrisＲyan对旅游期望与旅游体验满足的关系进行了研究，并提出了自己的观点。Chris四、茶文化旅游体验发展中存在的问题Ｒyan认为旅游体验的质量是由四个方面相互作(一)茶文化旅游产品研发滞后用的结果，分别为:干涉变量、先在因素、行为和茶文化旅游产品设计和开发滞后，这是影结果。因此，我们在对茶文化旅游体验影响因素响茶文化旅游发展的重要因素之一。当前，有学进行探究时可以从以上几个方面入手。者对茶文化旅游产品进行了调查，研究发现，我三、茶文化旅游体验管理的现状国各地茶文化旅游的发展有以下共同点:首先(一)游客缺乏针对性茶文化旅游产品的主要形式为茶商店

7、、博物馆以武夷山的茶文化旅游体验为例，大部分和茶馆等，产品的品种较少。博物馆是茶文化的游客的主要旅游体验项目就是参观大红袍景精华聚集地，但是博物馆没有很好地发挥它的区，并观看与之相关的演出，然后购买大红袍茶功能，仅仅是对产品进行展示，或者提供多媒体叶，每位游客的行程安排都是一样的，缺乏针对设施让游客通过触摸屏对产品进行了解。游客性。同时我国大部分的茶文化旅游景区的茶馆的参与性不强，无法对茶文化进行深入了解;其主要以茶叶销售为主，茶馆的消费相对来说比次，茶产品的包装上能够凸显当地茶文化特色较高。茶叶商店在茶文化旅游景区到处可见，可的内容较少。茶馆首先考虑

8、到的是自己的商业是茶叶一般都比较贵，这便限制了人们品茶与利益，对茶文化的装饰和表现投入很少，茶