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《泰安市入境旅游市场结构研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、区域经济中国市场2010年第13期(总第572期)泰安市入境旅游市场结构研究111,21马钊,冯永军,魏敏,董超(11山东农业大学资源与环境学院,山东泰安271018;21泰山医学院外国语学院,山东泰安271016)[摘要]本文采用SSM数学模型,依据2001—2007年相关数据,选取泰安市主要海外客源国(地区)为样本,对泰安市入境旅游市场的发展态势和结构状况进行分析。结论表明泰安市入境旅游市场具有较强的竞争潜力,但由于其市场结构效果偏差,导致总体增长速度低于山东省平均水平。最后有针对性地提出了泰安市入境旅游开
2、发的具体建议。[关键词]偏离—份额分析法(SSM);入境旅游市场结构;泰安市[中图分类号]F59018[文献标识码]A[文章编号]1005-6432(2010)13-0050-04客源市场状况作为参照,将变化情况分解为3个分量,即1前言份额分量N、结构偏离分量P和竞争力偏离分量D,来表泰安地处山东省中部,北与省会城市济南相连,南临明客源地(如日本、美国)客源增长情况,分析客源市孔子故里曲阜,东连瓷都淄博,西濒黄河。泰安旅游资源场发展和衰退的原因,评价客源结构。得天独厚,泰山为五岳之首,是中华民族精神的象征,是2
3、12几个重要公式华夏文化的缩影,泰山融雄伟壮丽的自然风光与悠久人文依据SSM数学模型原理,泰安市在经历了时间[0,景观于一体,被联合国教科文组织列入世界自然与文化遗t](2001—2007年)之后,其游客总量和结构均会发生产,泰山位于山东一山一水一圣人旅游线内。然而丰富的变化。假设第一年该地区的游客总量为a0,第t年为at;旅游资源优势和山城一体的独特性并未转化成产业优势,该地区有n个客源国(地),则到该地区的游客量以aj,0,2007年泰安入境旅游收入排在青岛、威海、烟台和济南aj,t(j=1,2,⋯,n)表
4、示,并以A0、At表示该地区上后面,名列山东省第五位,接待境外游客人数名列山东第一级行政区域山东省在相应时期第一年和最后一年的客流六位,从泰安市接待的游客构成来看,国内游客的比重较总量,以Aj,0、Aj,t表示某客源国(地)到达山东省的客大,约占95%以上,而与此相对应的国外旅游市场,旅流量。游人数与收入均不理想。为把泰安市建成旅游强市,应该对泰山入境旅游客源结构分析,必须明确泰安市进一步解放思想,开拓思路,争取吸引更多的国际游客,2001—2007年入境旅游客流量的增长量,而境外游客来把旅游业培育成支柱产业,
5、因而认真分析研究泰山境外客到泰安旅游绝大多数是因泰山而来,因此泰安入境游客流源市场,对建立合理的客源市场结构、开拓泰山境外客源量的增长量G就是泰山入境游客流量的增长量G。而G可市场、大力发展山城一体特殊旅游城市的旅游业具有现实以用份额分量N、结构偏离分量P、竞争力偏离分量D来意义。偏离—份额分析法(Shift-shareMethod,SSM)是表示,且四者关系为:由美国学者休斯敦(HoustonD,1967)等人于20世纪60G=N+P+D=at-a0年代相继提出的一种区域经济相对于大尺度参照体系进行at为20
6、07年泰安市入境旅游人次,a0为2001年泰安对比分析的方法,从产业结构因素和竞争力因素两方面解市入境旅游人次。份额分量N表示泰安市入境旅游客流释了区域经济增长速度的差距。后来美国旅游专家查尔量如按山东省的平均增长率发展所产生的变化量;结构偏斯·R1戈尔德耐(CharlesR1Goeldner)等系统介绍了离分量P表示泰安市入境旅游客源与山东省客源相比的SSM方法在旅游市场变化趋势研究中的运用。于是基于差异所引起偏差客源国(地)自身的贡献,它是假设泰SSM,我国学者开始尝试进行产业结构分析,并进行客源安市客流增
7、长速率与山东省增长速率相同时,客源国结构分析。(地)对客流增长的贡献。P越大表明该客源国(地)对泰安市入境旅游的贡献越大。竞争力偏离分量D表明客2泰安市入境旅游客源市场变化的SSM模型源国(地)的客流增长速度分别对泰安市和山东省的差构建异所引起的偏差,反映该客源国(地)的竞争能力。211偏离—份额分析法(SSM)入境旅游结构分析基本N=∑aj′×Rj原理P=∑(aj,0-aj′)×RjSSM法是以某一区域(如泰安市)入境旅游客源市场看做是一个动态的过程,将上一级区域(如山东省)D=∑aj,0×(rj-Rj)50
8、201013马钊,等:泰安市入境旅游市场结构研究区域经济Rj表示客源国(地)j到达山东省的游客量在一定时续表期内的变化率:山东省入境旅游泰安市入境旅游客源市场Rj=(Aj,t-Aj,0)/Aj,0(j=1,2,⋯;n=6)客流量2001年客流量2001年日本166995401345682918382rj表示客源国(地)j到达泰安市的游客量在一定时新加坡15440427991625480
