中国商务休闲男装市场环境与现状分析

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1、复衙习照孵凛强改革与管理Oct．2010No．10中国商务休闲男装市场环境与现状分析郭建南，葛凌桦(浙江理工大学服装学院，杭州310018)摘要：通过对中国主要百货商店的商务休闲男装品牌进行市场调研和实地考察，分析了中国商务休闲男装的市场环境及现状，为商务休闲服装品牌的运营与建设提供建议。关键词：商务体闲：男装；品牌；市场环境中图分类号：F768．3文献标识码：B文章编号：1001-7003(2010)10-0060-04ResearchonCurrentSituationandMarketingEnvironmentofChineseBusinessandCasualMen’S

2、SuitGUOJian-nan．GELing．hua(CollegeofFashion,ZhejiangSci-TechUniversity,Hangzhou310018，China)Abstract：ThemarketingcircumstanceandcurrentsituationofChinesebusinessandcasualmen’ssuitaleanalyzedbythemarketsurveyandon-the—spotinvestigationofthosebrandsinthemainshoppingmallsofChina．Somesuggestionso

3、fitsoperationandconstructionaleputforwaldinthispaper．Keywords：Businessandcasual；Men’Ssuit；Brand；Marketingenvironment男装作为服装产业中的一大门类，在整个服装产多的生活选择，介于西装与休闲装之间，适应各种场业中占据着非常重要的地位。在中国服装市场上，男合的男士。商务休闲男装不仅是一种着装风格，同时装品牌多到令人目不暇接。特别是近几年，国外的高也体现了男士的生活态度，成为近年来越来越多地被档男装品牌纷纷进入到中国男装市场，极大地加剧了消费者所接受的服装类型。相对于正装来

4、说，它不仅国内男装市场竞争的激烈程度【·]。近年来，中国已成上下班时间均可穿着，大方有亲和力，不像西装那样为世界上最大的男装消费市场之一，根据国家统计局正统、规矩，而且它随意轻松，多了些许自然的舒适之感，但又可以保持一份端正严谨的感觉，拥有大气发布的2009年人口统计数据显示，截至2008年，中国之风。正因为如此，目前它已成为25～45岁事业型男男性人口数量为68357万人，占总人口的51．47％，国士的新宠，市场形势看好【引。内的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。同在中国服装市场上，商务休闲品牌作为主流的男时，中国城镇人口数量也逐年上升，截至2008年，中装品牌多到令人目

5、不暇接。以杭州大厦为例，作为国国城镇人口数为60667万人，占总人口的45．68％[别，内一线大城市的高档商场，从商场AB座一二层的服中国城镇近年男装消费量以年均11％的速度递增，城装品牌来看，基本被国外高档服装品牌占据，包括镇人口的收入在逐渐增加，消费能力也随之提高，由Zegna(杰尼亚)、Burberry(巴宝丽)、CANALI(康纳此可见，国内男装市场的发展潜力巨大。利)、HUGOBOSS(雨果波士)、GIVENCHY(纪梵希)、Armani(阿玛尼)等，而定位相对中高端市场的国内男1中国商务休闲男装市场概况装品牌如S．D．spontini(萨巴蒂尼)、SATCHI(沙驰)

6、、商务休闲男装既具有商务装的功能，又具备休闲VICUTU(威可多)、BOSSSUNWEN(博斯绅威)、EVEDE装的随意，提供给人们的是更有品位的生活理念和更UOMO(依文)、CANUDILO(卡奴迪路)、SAINTPAULON(圣宝龙)等都集中在商场的三四层。收稿日期：2010—07—02；修回日期：2010-09一102商务休闲男装市场环境分析作者简介：郭建南(1956--)。男，教授，主要从事服装设近几年，中高档品牌男装特别是市场上占有率高计与市场研究。一60一oct．2010No．10笈主羽勰网强的品牌男装，销售量增幅较大，据服装行业协会统业集群，以闽东南的晋江、石狮为代

7、表的“闽派”男计，全国排名前十名的男装品牌占据了全国几乎50％装产业集群，以及借助港、澳等海外优势而独立成长的男装市场，有品牌的男装产品正日益得到男装消费的粤南珠三角男装产业集群等。在不同的发展时期，者的认可和追随，“品牌”已成为影响消费者购买决通过不同的外部资源、行业资源和其他产业资源，各策的不可或缺的因素[4]。方在发展过程中也逐步形成了各自不同的产品体系。2．1市场环境特征分析2．2品牌的现状分析2．1．1市场经济对中国商务休闲男装产业的影响中国的商务休闲男装品牌除了延续了