休闲旅游市场环境分析

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1、山东华莱文化项目部2016.12（不计入客户服务，郑总整理）关键词：新政乡村旅游发展前景改革开放以来，中国城市化进程明显加快，城市居民生活水平显著提高，人们的休闲观念也不断变化，乡村旅游成为了都市居民出游的重要选择，但是，中国乡村旅游起步晚，乡村旅游产品尚处于初级阶段，并不能满足旅游休闲观念日益提升的市场需求，同时对产业的带动性不强，并不能有效地促进中国新型城镇化的快速发展。新政下提出中国走城乡统筹、城乡一体、产城互动、节约集约、生态宜居、和谐发展的新型城镇化道路，乡村旅游迎来了新的发展机遇。乡村旅游的基本概念：专家学者定义乡村旅游亦称农业旅游,

2、即以农业文化景观、农业生态环境、农事王兵生产活动以及传统的民族习俗为资源,融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假于一体的旅游活动。观光农业(或称休闲农业或旅游农业)是以农业活动为基础,是农业和旅游业相结合的一种新型的交又型产业。观光农业的基本属性是:以充分开发具有观光、旅游价值的农业资源和农业产品为前提,郭焕成把农业生产、科技应用、艺术加工和游客参加农事活动等融为一体,供游客领略在其他风景名胜地欣赏不到的大自然浓厚意趣和现代化的新兴农业艺术的一种农业旅游活动。乡村旅游是以乡村社区为活动场所,以乡村地域上一切可以吸引旅游者的旅游资源为凭借,通过

3、开发乡村生产文化(农耕文化为主)、李肇荣乡村民俗文化、乡村村落和民居文化、乡村饮食文化、乡村人文古迹和乡村田园风光等旅游产品,以满足旅游者观光、休闲、度假、学习、考察、购物等各种旅游需求为日的的旅游活动。乡村旅游是以乡村社区为活动场所,以田园风光、森林景观、农林生产经济活动、乡村自然生态环境、庭院和社会文化习俗为旅游余骥对象,以城市居民为目标市场,吸引旅游者前去现赏、休闲、体验、健身、科考、习作、绘画、摄影、购物、度假的一种新型的旅游形式。乡村旅游全国布局：休闲时代来临：随着中国经济的发展，人们生活水平和消费能力快速提升，在现代紧张的工作压力下

4、，旅游休闲度假成了人们释放压力和追求更高生活质量和精神享受的途径，旅游休闲度假需求日益增加。中国正进入一个旅游休闲度假的大时代。休闲观念转变：中国城市拥挤、假日制度打开了乡村旅游这个大市场，城市里的市民很多名山大川都去过了，现代旅游者也已不再满足于普通的观光旅游，最希望找个宁静的乡村，与亲朋好友打牌聊天，种蔬菜，泡温泉，过几天休闲时光，强调一种参与，一种体验以及能有更多新奇的见闻和感受，了解特色民俗风情，旅游者的休闲观念正发生转变。乡村旅游迎合了当前以及未来全球人居与旅游回归自然的生活质量意识。启示：从上面可以看出乡村迎来了前所未有的发展机遇。

5、包括了吃、住、行、游、娱、购、体、疗、学、悟等产业体系，乡村旅游既能迎合旅游休闲的时代浪潮，同时具有城市人们养生养老的生态条件，符合绿色低碳的新政标准，可以说乡村旅游是开启中国新型城镇化时代的金钥匙。乡村旅游全面发展阶段2004年至今，国家旅游局、农业部高度重视乡村旅游发展，坚持把发展乡村旅游作为满足国内旅游需求的主战场，出台各类扶持措施，如2006年，中国国家旅游局宣布二00六年旅游主题确定为中国乡村游，宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”；2007年，国家旅游局、农业部关于大力推进全国乡村旅游发展的通知，推动乡村旅游更快更好地发展；2

6、011全国发展休闲农业与乡村旅游工作会议提出，要把乡村旅游作为国内旅游的基础工程来抓，把乡村旅游作为发展国内旅游的主战场，摆上突出位置抓实抓好。乡村旅游，是中国旅游发展新热点，是最具潜力与活力的旅游板块之一。截止2015年底，我国共有农家乐200万家，乡村旅游重点村有10.6万个，全年接待乡村旅游游客近12亿人次，乡村旅游每人次平均消费266元，旅游收入达到3200亿元。产品变多新政，土地市场化，资本的进入：乡村休闲产业和休闲配套将更加丰富，将出现产品多元化。在城乡一体化的带动下，不仅有农业产业的各类产品，将出现满足各类市场人群需求的商务、休闲、

7、度假、文化产品，包括乡村生态休闲产品、养生养老产品、文化创意产品、商务商业产品及其它产品等，如乡村野奢别墅、乡村SPA会所、画家村、音乐村、企业庄园、影视基地、音乐广场、艺术公社、乡村音乐酒吧、乡村酒庄、有机农庄、渔庄、茶庄、贵族庄园、乡村蜜月度假小屋、乡村会议酒店等。格局变大乡村休闲发展经历的四个阶段：农家乐——乡村旅游——乡村度假——乡村生活，农家乐阶段是以农民作为投资、管理主体的一种基础性业态；而乡村旅游则是出现了外来投资者和乡村酒店等多种业态；乡村度假阶段的投资和运营管理主体以及对应的时尚业态更加趋向城市的时尚生活，未来围绕中心城市周边，

8、将出现环城乡村旅游休闲带，5+2的生活方式将成为常态，未来乡村不仅仅具有乡村生态资源，同时还有时尚生活的氛围。在新政下，土地市场化将给乡