休闲旅游市场分析.doc

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1、休闲旅游市场分析一：旅游与休闲之间的关系旅游，休闲与闲暇，被认为是一组相互关联，意义重叠的概念。在定义旅游，休闲与闲暇许多重要概念时，有关如何（HOW）,何地（where）,何时（when）与为什么（why）等方面的使用仍存在许多争议。在20世纪八十年代，闲暇从概念主要可以归纳以下三种：1,在一定时期选择受制于心里的活动或者状态。在这个角度来看，闲暇指的是个人某种“自由的时间"2,客观的理解为工作的对立面。在这个角度，闲暇活动被认定为不工作或工作以外的时间3,主观地强调其定性的概念。在这个角度，闲暇活动被认定为只在个人的认知和信念背景中才具有意义，因此闲暇可能发生

2、在任何时间的任何场景因此闲暇被视为在一定吋间允许的情况下，个人实施的选择和从事的自由自愿的活动方式如图所示也说明了再休闲和旅游之间存在相当多的重叠。旅游是一种休闲现象。随着社会进步与人们认知的发展，旅游构成了更加广泛的闲暇范围。回顾旅游与休闲的发展历程，对于像传统的游山玩水之类的户外休闲研究己经发展成为旅游研究，并在某种程度上构成一门学科体系。二：休闲旅游休闲旅游，是指以旅游资源为依托，以休闲为主要冃的，以旅游设施为休闲旅游条件,以特定的文化景观和服务项目为内容，为离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。休闲旅游与其它旅游不同Z处在于，一“动"一“

3、静"，一“行"一“居”，一“累—“闲二它是旅游者占据了较多的闲暇时间和可自由支配的经济收入，旅游地有了一定服务设施条件下而逐渐形成的，是旅游得以丰富发展的产物。三：休闲旅游的特点1・修身养性让身心放松是度假旅游的基本要求。休闲就是要在一种“无所事事"的境界中达到积极的休息。因此，在紧张工作后到心仪的度假地度假，或游泳、或阅读、或徜徉于海滨、或蹒躅于森林草原、或置身于温煦的日光下，使身心完全放松。这种放松，完全有别于口常的工作节奏，是一个身心的调整。TourismScience旅游科学我国休闲旅游业的现状、特征与发展趋势2.目的地重复度假旅游具有一个显著的特点，就是

4、游客对其认同的度假地具有持久的兴趣和稳定的忠诚度，甚至对一家自己喜欢的度假洒店也有非常稳定的忠诚度。有的游客一生中的度假地可能只有一个或少数几个地方，一个度假地一生中可能去很多次，因为度假客对度假目的地带来的熟悉感、亲切感非常在意，很关注外岀度假感觉和在家里生活感觉的内在联系。因此，度假冃的地就会拥有一批稳定的回头客群体，这一群体越庞大，度假地服务的针对性就越强，针对该群体提供服务的人性化程度就越高。重复地到达同一目的地这一特点意味着度假目的地在经营方面须培育和保护游客的忠诚度，努力争取每一个“头回客"，使其变为“回头客”，促进游客对该度假区的品牌忠诚度，成为该度

5、假区的终生客人。3.消费能级高从世界旅游发展规律来看，当人们在拥有满足生存需要的收入和足够的闲暇时间后，就会考虑旅游消费，观光旅游便应运而生。随着收入水平提高、闲暇时间增多、文化品味提升，休闲度假旅游在一些发达地区一些高收入人群中逐渐兴起,这种情形决定了休卸燃俾糜握?的消费能级的增高，口相对于观光旅游而言，在目的地停留的时间比较长，而且会产生重复消费，是很值得开发的市场。4.要求交通便捷与观光游更加关注经济成本相对比，休闲度假游更加关心时间成本，即追求从客源地到冃的地交通上的低时间成本和快捷性。因为度假旅游并不主要关心旅游交通过程中的观赏效应，更关心尽快进入休闲状

6、态，提高度假的质量。因此度假目的地与客源地的距离不应太遥远，一般追求“点对点''的直接交通方式。如西班牙之所以成为欧洲首选的度假地，除了阳光、沙滩营销出色以外，优越的地理位置和便捷的交通也是一个重要因素。四：休闲旅游的影响经济影响1增加收入2创造就业机会3增加劳动力供给4提高生活水平5增加投资商业影响1增强旅游目的地地区的意识2增加对地区投资潜力和商业活动潜力的认识3设立新设施，建设新景点和新的基础设施4提高可进入性社会文化影响1延长当地居民对节事活动兴趣的持久性，提高参与性2增强地方价值与传统1增强当地居民的自豪感和社区精神2增强非地方感知意识心理影响政治影响1

7、增强国家Z间对地区和价值观的相互认可2提高规划部门的技能发展前景改革开放20年来，我国的旅游业发展迅速，但休闲旅游还刚刚起步,并呈现出强劲的发展势头。如何构建有中国特色的休闲旅游业，使之健康发展。旅游作为城乡居民重要的休闲方式，正对消费市场和经济社会发展产生着越來越重要的影响在6月2口召开的“中国休闲发展年度报告”及《休闲绿皮书》发布会上，国家旅游局和社会科学院公布了相关研究成果。“国家旅游局委托社科院课题组研究和发布休闲发展年度报告，正是为了密切跟踪和积极反映我国休闲发展现状，突出体现对国民休闲生活和休闲产业发展的服务和引导。"国家旅游局副局长祝善忠说。