劲霸男装夹克(茄克)商务与休闲特点分析.doc

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2、文化的先驱，把商务与休闲完美的融合，工作生活面面俱到。劲霸男装的夹克特色就是商务休闲，而对于品牌的目标群体，劲霸同样有一个特别的名词：“创富族群”—“一个有着茄克精神的族群”。作为当今社会的中坚，创富族群在致富之后需要社会对其身份的认同，但他们在创业的时候，总是忙于工作、忙于奋斗，无暇顾及服装搭配。劲霸男装品牌的产品和服务恰恰能做让这个群体获得社会认同。“随着社会的发展，这种创富族群也会慢慢地体现年轻化，所以劲霸有非常重要的两个价值就是我们的产品款式设计领先、版型经验丰富，在35年版型设计经验的基础上，不断添加时尚、流行的因素，让劲霸始终站在时代的潮流上。在这两个价值的支撑下，劲霸既不散

3、失老顾客，又能吸引年轻一代新的创富创业者，这就是劲霸捕捉的一个非常重要的点。　　劲霸现在处在一个非常重要、迈向成熟的阶段。在这个阶段，劲霸将它的核心消费群定位为“创富族群”，就是八九十年代以来那些自主创业的人。这群人在创业的过程中，能在劲霸的身上感受到力量，而此时劲霸品牌的特色也就体现出来了。也正因为如此，连进认为穿在人们身上的茄克，某种意义上说，穿的就是一种时代的精神。正如国人特有的非常重要的品质就是拼搏、勤劳、自强不息，而劲霸恰恰能够代表中国人这种特有的品质，它总是能带给这些创富族群一种奋斗、阳刚、霸气充满力量的感觉，而这种感觉也是吸引他们的主要动力。劲霸现在有一个东西已经深入到所有

4、人的心智，那就是“它代表茄克”。如今的劲霸已经成为夹克（茄克）的代名词，甚至是一个符号。劲霸夹克把所有的精力都倾注于研发设计，每年每季都有大量的新版面世，面料从棉、皮、麻再到新型的环保面料，每一步都是紧跟科技和时代的发展，每次重大的机遇时刻，劲霸总是能够牢牢把握，因为劲霸男装随时随地都准备迎接各种挑战，正是因为这种原因，劲霸才能越做越好，前景越来越豁达。