差异化竞争力_试析省级卫视的发展空间

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1、扫扫描解析描解析差异化竞争力——试析省级卫视的发展空间◆潘波2003年是中国电视新格局的形在过去的二十多年中，电视以显攀升。电视市场已形成三分天下成年，这必将给中国电视业带来更一种前所未有的强势，无可辩驳地格局，三支媒体力量分别是中央电为深刻的具有划时代意义的变革。成为大众生活中的首选媒体。但随视台、省级卫视频道和城市电视省级卫视在这一变革中该如何定着平面媒体的日益壮大、网络媒体台。其中，全国范围内的市场竞争位，如何应对？如何寻找发展空的日趋成熟、数字电视即将开播和主要在中央台和省级卫视台之间展间？本文拟从对历史和现状的分析新经济时代的到来，这种格局逐渐开，本地市场的竞争则凸显省

2、级台入手，对此问题进行粗浅的分析。发生着改变。电视这一曾经绝对垄和城市台的对抗。我国电视业的发展历程和现状断市场的强势媒体已面临考验，省1、电视市场的竞争更加复杂和中国电视业的发展，大致可分级卫视原有的市场份额面临萎缩。激烈。电视需要面对的不仅是内部为四个阶段：一、创始阶段：从1958面对多网络、多频道、多星台的格台与台、频道与频道、节目与节目年开始，一直到“文化大革命”结束之局，在媒体竞争与受众需求的双重之间更加激烈的竞争，也需要更多前。中国历史上有了电视台。当压力下，中国电视开始尝试一种新地面对其它媒体，特别是报纸和互时，完全是根据政府的计划，有步的现代媒体营销策略，那就是整

3、合联网在内容及广告方面的更具针对骤地在中央和各省创建电视台。节目资源，细分媒体市场，锁定目性的市场竞争。二、蓬勃发展阶段：文革结束，各标受众，凸显频道定位与特色，走2、电视市场竞争的核心是观项事业恢复发展，方兴未艾，于是电视频道化、专业化的道路。众。这包括观众规模和结构两个方“四级办电视”的口号应运而生。一时这种思路，正在被越来越多的面。对观众规模的竞争，主要体现间，中央、省、地、县纷纷办起电电视媒体所实践：中央电视台改版于追求更大的信号覆盖；观众结构视台，有条件、无条件都上马。这推出整点新闻全天24档的新闻频道打方面的竞争，实际上是面向目标观对于中国这个幅员辽阔、人口众多头阵；

4、新改版的上海东方卫视强势众的竞争。所以，围绕观众的电视的国度来说，不能不说是普及电视登场，时尚亮相，立足上海，依托市场竞争实际上更直接地表现为节的一种好办法，但也隐藏着“散”与长三角，关注全国和全球新闻，开目和广告的内容及形式如何更好地“滥”的危机。三、无序竞争与重复建省级卫视以新闻为主打之先河；湖服务于目标观众，即内容竞争和文设阶段：上个世纪90年代初期，有线南卫视“锁定青年、锁定娱乐、锁定化竞争。网络与卫星技术在电视上的运用，全国”，针对较具购买力的主流人3、电视剧、新闻、专题、综出现了有线与无线、事业与企业、群；安徽卫视主打电视剧场，强化艺、体育等节目是市场竞争的重综合与专

5、业，林林总总的各种电视对频道品牌和剧场品牌的立体推点。影视剧类节目已成为电视台投台，还有许多县以下的村镇也办电广；浙江卫视主打江南神韵牌，凸入较大、广告创收较多的主打节目视的局面。四、整合与重组阶段：现江南清新灵动、精致隽永、现代源和经营中心。随着我国社会主义市场经济体制的大气的品质。电视传媒的分众化、4、由于广告是目前绝大多数电日趋完善，以国办[1999]82号文件为小众化、细分化及电视频道专业化视台的经营创收的主渠道，所以广标志，我国电视业新一轮改革启动已经成为目前中国电视媒体无法回告市场的景气与否直接影响到整个了。这一轮改革的特征是整合分散避的必然趋势。电视业的发展。广告也

6、成为电视媒实体，无线电视与有线电视合并，电视媒体市场竞争特征体市场上除观众和节目之外的又一解决重复建设与无序竞争的内耗。电视传播的影响力巨大，电视竞争焦点。组建广播电视集团，进行文化产业已成为全覆盖媒体。观众每天要花解读央视改版及新闻频道体制改革，以打造中国电视业的“航费相当数量的时间收看电视节目，开播核心内容空母舰”。遇节假日和重大事件收视率更是明2003年5月1日，央视对一套的22扫描解析扫描解析资源开始进行整合。调整后的央视一步占据细分市场，以求全面占国收视份额的竞争中处于十分不利一套，栏目数量从原来的58个减至43领，体现在十三个频道的对应设置的地位，这也是观众较难在卫视

7、上个，成为综合频道。首先，每天要上，特别是央视新闻频道的开播。看到好剧的原因之一。播出8集电视剧，并对播出的电视剧2、充分利用现有传播平台优势，最其二，新闻类本地自制节目是进行了细分：上午的《黄金热播》以精大化占有市场，体现在把一套打造省级卫视与城市台的竞争前沿。本彩剧目重播为主；下午的《午后长片》成“精品频道”的系列举措。3、继续土化、平民化、时效性、贴近性是是家庭化、生活化的电视剧；晚间加大全国独家首播电视剧的推出力此类节目的主要特征，观众对新闻的《黄金强档》提前至19:55