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1、高等教育市场策划书的写作文广州工程技术职业学院邱平,摘要市场策划书在企事业单位管理中运用十分广泛市场策划是企业市场营销活动中。,很重要的活动良好的市场策划对公司品牌建设和产品销售乃至企业的生存发展都将起到推,而一个操作性强的策划就需要一份可执行性很强的策划书。波助澜的作用从企业市场营销策,。划活动的一般规律来看其中有些要素是共通的探讨市场策划书的一些基本内容结构和写作,可提升高职教育教学中。格式各类专业学生的策划能力和管理能力关键词市场策划书写作,、、、市场策划书是运用信息资料和可靠数据书企业融资策划书企业整体营销策
2、划书企、。对产品目标市场的现状和发展趋势进行市场分业公共关系策划书企业营销中间商策划书等,、、,析并对企业的重点产品定位目标市场定位从现代科技对营销的影响来看市场策划竞争性定位及实现企业获利目标作出完整、合书在现代科技发展中有了新的种群。如市场绿。,、、理的战略性决策的文书具体地说市场策划书色营销策划书市场产品直销策划书市场直要分析选择企业定位的目标市场,确定企业产复营销策划书、企业国际营销策划书或大市、、、。品营销对象服务地区价格策略销售渠道策场营销策划书等,。略等对企业系列营销活动作出战略性的安排、二市场策划书的
3、写作格式和内容市场策划是企业市场营销活动中很重要的活动,良好的市场策划对公司品牌建设和产品市场策划书的写作根据产品或营销活动的,,不同要求在策划的基本内容与写作格式上也销售乃至企业的生存发展都将起到推波助澜。,,有变化但是从企业市场营销策划活动的一的作用而一个操作性强的策划就需要一份可,。,,它是在般规律来看其中有些要素是共通的因此执行性很强的策划书一般市场营销基础上的一门更高层次的艺术,其实际操作性更我们可以探讨市场策划书的一些基本内容结构。强。随着市场竞争日益激烈,好的市场策划书和写作格式更成为企业创名牌,迎战市
4、场的决胜利器。标题市场策划书的标题一般置于策划书的封、一市场策划书的适用范围和种类。面标题可提供以下信息①策划机构或策市场策划书的种类较多,随着企业营销活划人的名称②被策划的客户或产品的动的发展,市场营销涉及的范围和可运用的载名称③策划书的种类名称④附标题注明本,。。体增加市场策划书的种类还会增多策划适用时间段和策划书完成日期,,从企业自身活动的角度而言市场策划书因为营销策划具有一定的时间性不同时、、,有企业形象策划书企业营销策划书企业广段市场的营销状况不同企业市场营销策略执告策划书、企业产品策划书、企业市场定位策行
5、的效果也不一样,所以市场策划书的制作时、。划书企业营业推广策划书和企业新产品营销间是策划成功与否的一个重要因素策划书等。正文部分从企业活动与公众关系角度而论,市场策市场策划书一般包括以下八个方面的内划书又分为企业供应商策划书或采购策划容广东教育·教研年第期高等教育,企前言营销目标是在前面目的任务基础上业扼要说明本营销策划所要达到的,目标和宗在一定时间内所要实现的具体目标即营销策,,划方案执行期间的,旨树立明确的观点作为执行本策划的动力经济效益目标包括市场占,以求统,、。或强调其执行的意义所在一思想协有率总销售量和预计
6、毛利等,。调行动共同努力保证策划的完成营销战略。市场分析即具体的行销方案此部分包括以下内。分析当前的市场营销环境状况对同类产容,。品市场状况竞争状况及宏观环境要有一个清营销宗旨一般企业可以注重这样几,。“方醒的认识才能制定相应的营销策略知己知面①以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市,”。,,彼方能百战不殆这一部分的写作要求策划场为产品准确定位②突出产品特色采取,者掌握准确的市场数据把握要害才能为采取差异化营销策略③以产品主要消费群体为产。正确的营销手段提供依据具体包括以下内容品的营销重点④建立起点广面宽的销售渠。,。当前
7、市场状况及市场前景分析①产道不断拓宽销售区域等。品的现实市场及潜在市场状况②市场成长状产品策略通过前面产品市场机会与,,,,况产品目前处于市场生命周期的哪一阶段问题分析提出合理的产品策略建议形成有企业的营销侧重点如何,相应营销策略效果怎效的组合,以达到最佳效果。样,需求变化对产品市场的影响③消费者对策划具体营销行动方案。根据策划期内各时间段特点,推出各本产品的接受状况项具。。、,对产品市场影响因素进行分析主要体行动方案行动方案要细致周密操作性,。,是对影响产品的不可控因素进行分析包括宏强又不乏灵活性还要考虑费用支出一
8、切量、、,,观环境政治环境居民经济条件如消费者力而行尽量以较低费用取得良好效果为原、。。、收人水平消费结构的变化和消费心理等则尤其应该注意季节性产品淡旺季营销侧重点,抓住。市场机会与问题分析旺季营销优势营销策划书是对市场机会的把握和策略的策划方案各项费用预算运用计划,因此分析市场机会,就成了营销策这一部分记载的是整个营销方案推进过程。,,、划的
