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时间:2019-10-21
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1、市场活动策划书(1)一、期限自**年**月**日起至**年**月**日止,为期3个月。二、目标把握购物高潮,举办“超级市场接力大搬家”,促销**公司产品,协助经销商出清存货,提高公司营业目标。三、目的把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮,吸引消费者对"接力大搬家”活动的兴趣,引导选购**产品,以达到促销效果。“接力大搬家”活动在a、b、c三地举行,借此活动将**进口家电,重点引向**国市场。四、对象以预备购买家电之消费者为对象,以fl4产品的优异性能为主要诱因,引导购买**公司家电,并利用“接力大搬家”活动,鼓舞刺激消费
2、者把握时机,即时购买。诉求重点:1•性能诉求:真正世界第一!**家电!诉求:买**产品,现在买!赶上年货接力大搬家!五、广告表现为配合年度公司“**家电”国际市场开发,宣传媒体之运用,逐渐重视跨文化色彩,地方性报纸、电台媒体、电视节目选择,亦依据收视阶层分析加以考虑。以**公司产品的优异性能为主要诱因,接力大搬家活动为助销手段,遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视。tv广告,为赢得国际消费者,促销欣赏角度并重,拟针对接力大搬家活动,提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目,同时撷取拍摄15’广告用cf一支,作为
3、电视插播,争取雅俗共赏,引起消费者的强烈需求。pop:布旗、海报、宣传单、抽奖券。六、举办“经销商说明会”为配合国际市场开发策略,并增加此次活动之促销效果,拟会同公司及分公司营业单位,共同协办“年末促销活动分区说明会”,将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解,以获求充分协助。七、广告活动内容活动预定进度表注:“接力大搬家”日期定于圣诞前后,理由有二:1.圣诞前后正是购货高潮期,应予把握。2•圣诞前后,是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤,交通问题不易妥善处理。活动地区在**国&、b、c三地,各择具备超级
4、市场之大百货公司举行。活动奖额1.“接力大搬家”幸运奖额a地200名,b地150名,c地150名,如下表:表5-4“接力大搬家”幸运奖地域分布区别次别a地b地c地首次抽奖100名70名70名二次抽奖100名80名80名合计200名150名150名以户为单位,每户限时相同,均为10分钟。每户10分钟,以接力方式进行。2.“猜猜看”活动奖额完全猜对者一名,与搬最高额者同额奖品,同时猜中者,均分。附奖5位,最接近搬最高额者,每名赠**品牌家庭影院一套,超抽签决定。1.收件期间:自**年**月**日至**年**月**日,在a、b
5、、c三地举行试搬,除选定之百货公司本身广为宣传外,并加以录像拍制现场,节目于**月**日8点档播放,借以宣传于观众了解活动内涵,同时剪录15’cf“试搬”情况,做电视插播,广为宣传,刺激销售,增加回收件数。
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