设计中符号的能指与所指关系分析

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1、第21卷第6期浙江万里学院学报Vol.21No.62008年11月JournalofZhejiangWanliUniversityNov.2008设计中符号的能指与所指关系分析熊薇薇，江城（浙江万里学院，宁波315100）摘要：文章依据符号学原理对“能指”和“所指”关系的分析，结合设计的实际案例，指出设计符号“能指”和“所指”关系具有硬性规定、任意性、稳定性和统一性。运用符号学的观点与方法为设计研究开拓出新的空间，并为设计提供一种理论资源和思考方法。关键词：符号；能指；所指中图分类号：J50-5文献标识码：A文

2、章编号：1671-2250（2008）06－0013－03收稿日期：2008－09－09作者简介：熊薇薇，浙江万里学院文化与传播学院讲师，研究方向：文学艺术；江城，浙江万里学院文化与传播学院讲师，研究方向：文学艺术。索绪尔从语言学的角度把与符号有关的概念义。这以后，除了人类历史上最初给予意义的行进行一分为二的划分。在解释什么是符号的时为，人类所有给予意义的行为，创造语言、符号候，他给出了“能指”和“所指”两个概念。能的活动，都要依靠已有的语言和符号体系进行。指和所指共同组成了符号。首先，“能指”和这样就需要学习

3、之前的约定体系来了解符号含“所指”两者紧密相联，这种关系很像磁铁的南义。你不需要受多少教育就能理解店铺外鱼的标极和北极。把磁铁比喻成语言，两极就是能指和志代表这是一家鱼店。鱼店外鱼的标志就是一个所指。“能指”和“所指”共同来表达含义。其自然标志。从另一方面说，你必须通过学习才会次，能指和所指的关系虽然紧密，但是一个所知道商店外的猫头鹰标志表示“书商”。猫头鹰指，其所对应的能指却是任意的。这是索绪尔另与书商之间并没有直接的联系，书店外猫头鹰的一个重要的观点。在一些文化现象中，比如在广标志是一个硬性规定的标志。理解

4、这个标志需要告的制作中，任意性给予广告更多的灵活性。再很强的约定，无论是协议的约定还是习惯性的约次，任意性是存在的，但一些相对固定的符号，定俗成。对于一个熟悉希腊和罗马神话的学者来比如语言、交通信号、礼仪等具有社会性和稳定说，书商的猫头鹰标志可能显得很自然，因为雅性。广告同样可以任意使用符号，包括离奇的、典娜和密涅瓦(希腊和罗马的智慧女神)都把猫头独创的，但必须与约定俗成的符号系统有着一定鹰作为自己的象征。在这里接受者的文化背景也的联系，否则不能被受众理解。设计中的“能起着决定性的作用。指”和“所指”关系又是什

5、么样的呢？中国传统特色的符号就有较强硬性规定，需要一定的文化背景，外国人要通过学习才能理一、设计符号“能指”和“所解。比如《香港礼品店》标志，具有典型中国传指”是有动机的和硬性规定的统文化意味的对称格局，两个红色圆形直式组合原则上说所有的符号都是约定俗成的。先从成葫芦形态，寓意此标志乃是吉祥幸福之大事，语言学方面来看看“能指”和“所指”关系，人身着官服的两个古代金童手捧礼品奉献于贵宾，类历史上有人第一次将鲜花比作少女，鲜花是符暗示了热情周到的服务态度，整个标志图形呈现号的能指，少女是符号的所指，能指和所指构成出

6、一种喜庆祥和的传统民俗文化的氛围。标志构整个符号，它创造了一种新的所指，一种新的意形的形式是旧的，但经过变形重铸后洋溢着一种14浙江万里学院学报2008年11月现代时尚文化的品味和风采。一具体符号有着不同的指涉。视觉元素的变量及而相同性质的公司是通过选择隐喻性的符号其组合关系的不断更新，以适应图形新的含义。与客体之间在概念上有共同的性质来区别。设计设计师在发掘新的图形符号时，必然也在组合中符号的动机性和硬性规定在这里更明显。比如一赋予新的含义。当受众以其文化经验中去理解图家保险公司选择雨伞作为其标志，这就是一种

7、隐形中的符码和符号时，它也包含了一些对此图形喻。商标与保险公司在概念上的共同点是保护。个性的理解，不同文化背景和经验背景对于同一如果另一家保险公司选择了救生圈作为其商标，图形可能会产生不同的意义解读。正如E.H.贡布两者概念上的共同点是紧急时刻的救助。如果第里希所说:“读解图像和接受别的信息一样，得依三家保险公司选择了岩石，共同点是稳定。三家靠对各种可能性的原有知识，我们只能认出我们[1]同为保险公司而诉求点不一样，硬性规定不同。知道的东西。”因此，受各种因素的影响“能指”和“所指”关系不是一成不变的。二、设计

8、符号“能指”和“所指”关系的任意性三、设计符号“能指”和“所指”关系的稳定性在索绪尔的能指和所指理论中，符号不但摆脱了人，还摆脱了所谓的“客观世界”。能指对不过，符号虽然具有任意性，但是一旦确定应的不是实物，而仅仅是人脑中的观念而已。索下来以后，是不能随便改变的，这是全社会共同绪尔切断了符号与实体的联系。最明显的例子便遵守的一套游戏规则，是经过长期积累的一套相是：“货币”一词从当初的实