精彩背后——《中国国家地理》崛起原因探析

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1、万方数据精彩背后——《中国国家地理》崛起原因探析孟志军1m‘李晓峰1’1)承德民族师专，067000河北承德市冯营子高校园区，E—mail：mengzhijun@sina．eom

2、zhijun_meng@126．corn2)温州职业技术学院人文系，325035浙江温州市茶山高教园区高科路收稿日期：2007-02—16修回日期：2007—10-08摘要在互联网的影响下，纸质媒体的生存环境已经跟以前大不一样。任何杂志不但面临着同类期刊的竞争，更要应对来自互联网的冲击。如果杂志没有树立起自己的品牌，就很可能淹没在这个充满海量信息的互联网时代。《中国国家地理》用短短的八

3、年时间，完成了从普通的科普期刊《地理知识》到“国家地理杂志”的转变，在期刊界迅速崛起，成为中国自己的第一本“国家地理杂志”。本文从内因与外因两个方面对《中国国家地理》崛起的原因进行了探析。关键词《中国国家地理》因素品牌《中国国家地理》的前身为1950年创刊的《地理知识》，1998年更名改版以来的短短几年时间就在期刊界异军突起，迅速树立了自己的品牌，成为国内众多杂志中的一个亮点。其发行量从更名改版之初的每期两万册，到2004年9月份的每期63．6万册(包括简体版49．8万册、中文繁体版9万册和日文版4．8万册)，再到2006年10月发行过百万册。《中国国家地理)2

4、001年起在台湾出版了繁体版的《大地》；2002年1月份还把版权卖到了日本，出版发行了日文版，这是中国本土杂志第一次把版权卖到海外市场；2004年起还出版了青少年版《博物》。在短暂的8年时间里，《中国国家地理》成功塑造了中国的“国家地理杂志”这一品牌形象，成为中国自己的第一本“国家地理杂志”，一跃成为当今最负盛名的科普期刊之一。期刊的成功或者失败肯定会有很多原因，也许任何一个偶然因素都会决定它的生死兴衰，但毕竟还是有一些必然因素促使它走上了成功之路。下面从内因和外因两方面对《中国国家地理》成功的原因进行了分析。1外部因素一本杂志的产生、成长和成功肯定离不开外部的

5、宏观环境。《中国国家地理》顺应了时代潮流，是时代的产物。正如《中国国家地理》杂志社社长李栓科所说“时代造就了《中国国家地理》”⋯；“杂志是时代精神的集中体现，通过一个时代的杂志，你一定可以看到这个时代的灵魂¨“。以下这些外部因素都为《中国国家地理》的崛起提供了一个很好的宏观环境。I．1中国经济的高速发展提供了市场基础人们生活水平的提高，收入的增加，提高了人们的购买力。我国国内生产总值(GDP)每年增长速度高达约lo％，是世界上经济增长最快的国家。随着经济的发展，逐渐诞生了中等以上收入的阶层，并且这个阶层正在不断扩大。这也就为《中国国家地理》提供了潜在的巨大读者市

6、场。收入的增加反映在人文精神层面上往往会产生外出旅游、进行户外活动和追求高档精美期刊的需求，而《中国国家地理》正好为人们的外出旅游和户外活动提供了知识和信息。正如中国人民大学的喻国明教授所说“～本具有时代感的杂志，需要与现时人群的心理和流行文化有某种契合。《中国国家地理》介绍自然的雄奇伟岸、特殊的人文景观，这正是现代城市读者所热心关注的题材。一本成功的地理杂志，应是具有时代感的、时尚的、有活力的，文化冲突与交融的州31。1．2中国丰富的地理资源和悠久的历史文化提供了充足的选题资源中国丰富多彩的地理资源和悠久深厚的历史文化都为《中国国家地理》的选题提供了坚实的基础

7、和丰富的资源。正如李栓科所说，“我国拥有世界上最完整的自然带，五千年·联系地址：325035浙江温州市茶山高教园区高科路温州职业技术学院人文系http：／／zgkjqkyj．periodicals．net．en／中国科技期刊研究，2008，19(1)一19一万方数据的文化国度积淀了无数人类社会的精华，这就为杂志讲述自然差异的人文过程、揭示人文兴衰中的自然背景，打开了最重要的通道州“。正是我国文化的多样性，地理资源的巨大差异性，自然景观的千姿百态，南北东西习俗的差异与56个民族各呈风姿的交融都为《中国国家地理》品牌崛起提供了天然的保障。“挖掘中国自然、人文地理中最

8、具民族特色、东方特色的东西，是《中国国家地理》赢得读者、在市场竞争中制胜的不二法门”pJ。1．3迎合了读图时代的受众需求当前的社会正经历着一个深刻的文化转型，以文字为中心的文化向以形象为中心的文化转变。视觉因素变得越来越突出，图像不断地驾驭、凌越乃至征服文字。读图时代的到来，使人们越来越习惯通过阅读图片来获取信息，这种感知事物的方式已经进入到了个人生活和家庭之中，并且使我们的生活和思维方式发生着重大变革。受众之所以喜欢读图是因为图片更形象生动、更直观简单、更通俗明白，读起来就省时省力。另外，随着社会生活节奏的加快，人们的心理疲惫程度加大，更愿意选择直观、简单、形

9、象的信息。图片也打破了语