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《Logit模型在市场营销定量研究中的应用_消费者对家电品牌选择的实证分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、2006/24总第356期商业研究COMMERCIALRESEARCH文章编号:1001-148X(2006)24-0195-04Logit模型在市场营销定量研究中的应用———消费者对家电品牌选择的实证分析陈锟,王晓红,朱敏(西南财经大学工商管理学院,四川成都610074)摘要:市场营销的定量研究以及如何开启消费者的行为黑箱,一直以来都是国外市场营销研究者们长期并将继续深入探讨的核心主题。在此过程当中,Logit模型是他们比较青睐和广泛采用的一类研究工具。通过对Logit模型的原理的介绍,以及将这一模型用于国内消费者对某一家电品牌选择的实证研究,从而表明Lo
2、git模型能够用于分析市场营销研究中的诸多问题,并且能够揭示出更多有用的量化信息,而这对于市场营销的学术研究和市场营销管理的实践都无疑是大有裨益的。关键词:Logit模型;市场营销定量研究;品牌选择中图分类号:F713150文献标识码:ATheApplicationofLogitModeltoMarketingEconometricResearchonConsumer’sBrandChoiceofDomesticAppliancesCHENKun,WANGXiao-hong,ZHUMin(SchoolofBusinessAdministration,Sout
3、bwestFinanceandEconomicUniversity,Chengdu,Sichuan610074,China)Abstract:TheLogitmodelhasbeenwidelyadoptedbywesternmarketingresearcherswhentheyaretryingtoapplyec2nometricmodelsinanalyzingconsumer’schoice.ThispaperintroducesLogitmodelandapplyittotheconsumer’sbrandchoiceofdomesticappli
4、ances.ItisassumedthatLogitmodelisaveryusefulmodelindoingmarkeingresearchsinceitrevealslotsofquantitativeinformationforbothacademicresearchersandmarketingpractitioners.Keywords:logitmodel;marketingeconometricresearch;brandchoiceLogit模型,又称Logistic回归模型,是国外于20咖啡品牌的选择。GaryJ1Russell和AnnP
5、etersen于世纪上半叶逐渐发展起来的一类离散选择模型,其在2000年发表了他们利用多项Logit模型分析消费者在生物学、经济学、心理学、政治学和交通运输等学科互补、替代和独立的商品种类之间的选择问题。Zsolt中都得到了广泛的应用。美国芝加哥大学的詹姆斯·S′ndor和MichelWedel于2005年发表了他们采用蒙赫克曼(JamesJ1Heckman)和加州大学伯克利分校特卡罗(MonteCarlo)方法和贝叶斯(Bayesian的丹尼尔·麦克法登(DanielL1McFadden)由于他Model)模型对Logit模型中消费者反应的异质性们在离散选
6、择模型等微观计量经济学领域的重大贡(Heterogeneity)问题的解决。献,荣获了2000年诺贝尔经济学奖。国内把Logit模型应用到经济学和管理学中的文献根据Hosmer及其同事在1991年的统计,国际知则相对较少。就应用的领域而言,稍微较多的是银行客名刊物《美国公共卫生杂志》从1985年到1989年发户违约风险的分析,但也只有为数不多的应用研究文献。表的文章中大约有20%应用了Logit模型。随着而把Logit模型真正运用到市场营销研究中的更是寥寥无Green、Carmone和Wachspress在1977年首次系统的几,有一篇文献是运用Logit模
7、型来预测市场需求(周介绍了如何运用Logit模型分析市场营销研究中的定宏廖雪珍2003)。但就是这篇文献也没有揭示出消费者性数据,越来越多的市场营销研究者开始使用Logit的微观决策过程,即究竟是哪些因素在影响消费者对某模型来处理市场营销研究中的各种问题,特别是模拟一特定品牌或商品的购买决策以及是如何进行影响的,消费者的购买决策过程和最终结果。例如:PeterM1而这无疑是众多经济活动的微观基础,也是Logit模型区Guadagni和JohnD1C1Little于1983年发表了他们采别于其他分析工具的优势所在。用多项Logit模型拟合零售扫描数据研究消费者
8、对于本文试图通过对Logit模型原理的介绍以及把收稿
