2016年10月31日完稿；卢磊；写实性油画在油脂企业品牌广告中的运用

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1、写实性油画在油脂企业品牌广告中的运用摘要：写实性油画从进入我国开始，经过我国几代艺术家的共同努力之后，写实性油画已经获得了不小的成就。并在我国多个领域内得到广泛应用，特别是在广告领域更是得到了广泛使用。由于写实性油画与广告营销的某方面需求存在一定程度的契合，因此现今的写实性油画开始在企业品牌广告中得到充分应用，并取得了不小的成果。写实性油画主要是在古典写实性油画以及在此基础上发展而来的各种写实性油画。在现代社会，写实性油画主要是对照片进行临摹的方法来对现实主义油画进行展现，从而使得视觉感受上逼真。随着现代社会的不断发展，写实性油画也随着社会的变迁发

2、展得到相应的改变以及发展。在这个过程中，它与现代广告进行了有效融合，为最大程度发挥广告的效果起到了重要的意义。本文主要对写实性油画在油脂企业品牌广告中的运用进行了分析，以期写实性油画更好为油脂企业品牌广告服务，发挥广告的最大效果。关键词：写实性油画、油脂企业、品牌广告在现代的绘画技术中，写实性油画是其中的一个特殊种类，它有其自身的独特表现手法。在现代绘画中，写实性油画主要是通过临摹照片的形式实现的，因此，艺术家们利用这一方式可以向人们展现更为生动形象的事物，吸引人们的注意力。因此，在油脂企业进行品牌推广的时候，如果可以对这一油画形式进行充分利用，必

3、然会取得意想不到的品牌推广效果。很多消费者在消费的时候，一般都是从品牌影响力出发。很多人甚至认为品牌影响力对产品的质量产生直接的影响[1]。虽然这种想法有失偏颇，但不可否认在庞大的消费者群体中，有一大部分的消费者存在这样的想法。因此，就目前来看，油脂企业要想在激烈的市场竞争中处于不败地位，就需要对自身的品牌进行建设，提高品牌影响力，进而为油脂企业的发展创造一个良好的发展环境，促进油脂企业的发展。一、写实性油画的特点以及内涵分析油画具有非常丰富的种类，而写实性油画是其中的一个特殊种类。与其他种类的油画类别相比较，它具有自身的特点，属于写实绘画的范畴。

4、写实性油画具有十分悠久的发展历史，并且经过多年的发展之后，也形成了自身的丰富内涵。写实性油画是从15世纪产生的，经过几个世纪的发展，也取得了一批极具艺术价值以及艺术创造的艺术作品。在西方美术的发展中，十分崇尚写实性油画的使用。甚至可以说，西方美术史就是写实绘画的历史。之后，随着科技以及经济的不断发展之后，摄影摄像技术开始出现[2]。这个时候，有些人们对于写实性油画的作用以及价值都持有一定的怀疑态度。但经过不断的实践证明，写实性油画以其特有的艺术表现力、艺术感染力以及艺术价值是无法被摄影摄像所取代的。并且在新时期，世界各种文化呈现出大发展大繁荣的背景

5、下，绘画艺术也得到了相应的发展，新的绘画理论以及绘画技巧的出现推动了世界绘画艺术的大发展。在这种背景下，写实性油画仍然以其自身所特有的艺术价值存在于世界艺术之林中，并且在新时期也得到了不断发展，与现代生活中的多个领域进行了融合。将写实性油画与中国传统国画进行比较，其属于一种特殊的绘画艺术以及艺术表达形式，因此，与我国社会发展也进行了积极的相融。现今，我国的油画艺术家在利用写实性油画的艺术形式时，会将自身所要表达的内容利用绘画语言进行表达。因此，在写实性油画中不论运用怎样的绘画技术，在油画作品中也有作者对自身的思想以及理解。另外，在现在的写实性油画创

6、造过程中，也对多种艺术以及理论进行了借鉴以及融合，使得现今创造出来的油画作品效果显著高于过去的油画作用[3]。就如上文所述，虽然现今全世界范围内的绘画艺术更加多样，且绘画技巧更加高深，但这并不会导致写实性油画的消失以及退化，反而会促进写实性油画在新的时期获得新的发展，与现今的社会生活更加融合。在写实性油画的创造过程中，最关键的就是写实绘画可以对大多数人的审美理念进行符合，也使得多数人可以看懂。在进行写实性油画创造的过程中，创作者通过自己的理解以及绘画技术，创作出具有一定艺术价值的油画作品[4]。在写实油画的发展过程中，也出现了两个方向：一个是摄影活

7、动，另一个是艺术抽象活动。这也反映了写实油画的特点，即既包含高超的创作技巧，也包含丰富的内心情感。一、品牌广告的内涵分析开展品牌广告的主要目的是起到广泛宣传的作用，广告一般设置在一些人流聚集以及交流量较大的地区，常见的品牌广告形式主要有大型广告牌、LED户外灯箱。而在现今，一些大型活动开幕的时候，一些企业家会利用一些新的方式进行产品推广，如热气球等空中飞行物。现今社会上所使用的宣传推广活动更加多样，导致用于广告宣传中的形式也更加多样[5]。另外，越来越多的企业开始对品牌广告的作用进行重视。在现今时代中，品牌广告正处在飞速发展中。另外，随着科学技术发

8、展，品牌广告在实际应用的过程中，广告所采用的材料以及制作的技术也更加高科技、精湛，可以说，整个广告行业都得到了很大的发展。