城市宣传片中影像叙事策略

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1、影视艺术学一城市宣传片中的影像叙事策略。吴三军杨静摘要随着现代城市营销观念的树立，拍摄鉴于此，本文将以北京、上海、成都等大城市制作影视宣传片成为提高城市形象的重要手段。拥在近年来推出的影视宣传片为样本，从诉求满足、有影视艺术与品牌传播双重属性的宣传片需要借助视听手法、跨文化传播等多维角度切入，探讨此类一定的叙事策略才能完成任务。本文以北京、上海影片的影像叙事策略。等大城市近年来代表性的宣传片为例，借助案例分析的方式对其影像特点进行阐释。阐释要点包括特一、城市特色文化诉求色文化诉求、叙事结构、视听语言以

2、及跨文化传播作为一个具有五千年悠远历史的文明古国，中技巧等方面。国的城市多数有着浓郁的地方特色。几乎每一座城关键词城市宣传片影像叙事市，都有着自己独有的城市历史印迹。这些印迹，总能通过饮食、建筑、民俗、服装等可视的符号显现北京：一条申奥宣传片，尽显北京承办奥运的出来。这对于以影像传播为主的宣传片来说，对这些决心与优势，完成了让西方世界“五分钟感受中符号加以表现可以说是最合适不过了的。于是，这也国”的艰巨任务。就构成了现代城市宣传片的第一策略手段，即对地方上海：一部“茉莉花开”的申博宣传片，展现特色文化

3、符号的着力渲染。出上海这座国际化大都市独有的文化魅力，巧妙传以成都城市宣传片为例，片中大量展示了富于达出“城市让生活更美好”的理念。四川风情的特色视觉元素。在青瓦白墙的川西民居成都：借助一个从外地返乡的成都人视角，一环境中，一位老农蹬着满载蔬菜的三轮车悠闲地骑部成都城市宣传片使这里成为一座“你来了就不想行在小巷之中；火锅、麻辣烫、川菜、露天夜宵等回去的城市。”富有成都特色的美食令人垂涎欲滴，展现着成都作为美食之城的巨大魅力；紧接着，变脸、吐火、顶【=述诸种现象，呈现出这样一种趋势。随着城市灯等川剧绝活

4、，再加上四川清音、四川方言、蜀绣功能的多元化，以及城际及国际问交往的扩大，几乎等川蜀艺术，使人感受到浓浓的蜀国文化气息；此每一喳城市者萎余力地象的塑造，外，成都独有的闲适风情也在片中得到了展示。鸟提升城市的知名度与美誉度，即我们常说的城市宣传。市、茶馆以及优哉游哉的成都市民生活场景，成为城市宣传除了服务于申办某项的大型活动(如奥运、成都人某种特有的生活状态之写照。世博等)、吸引旅游关注、吸收外资等现实目的之外，放的春城》的创作者，“首先抓住‘花文’同时也馨体彩渎力的—种全展现。这一昆明民俗文化最鲜明的

5、特色，以之为主线，通城市宣传可以诉诸多种形式，如办展览、媒体过慈祥的吸水烟老者、身着传统民族盛装的姑娘和报道等等。然而，在当下这样一个视觉文化大行其幼童等一系列人物形象，将少数民族服饰、歌舞、道的时代，借助艺术化的影视手段，将城市宣传的各泼水节、独木花舟等民俗文化串联起来，映衬以云种诉求融合于一音、电影当中，已越来越多地被各方南特色民居、小巷，编织成一只美丽的民俗文化花采用和接受。这种专门为宣传而作的电影被称之为城环，佩饰在现代都市文明的颈项上，给观众展现出市宣传片或城市形象片，就是充分利用视频、声音

6、、了一个多民族和谐相处的昆明，一个博大包容的昆动画等媒体形式，短时间内便让观者在轻松、悦目的明，一个正走向现代化、走向世界的昆明。”①环境下，迅速了解—个城市的历史、文化、过往与未这种特有的文化元素除了当前可见的视觉符号来。从这一点上说，宣传片已然成为一座城市多元文之外，还有一些属于这座城市的某种历史印记。这化的最佳视觉载体，堪称城市的多媒体名片。种印记如果能得到很好的表现，同样可以大大地提云南艺术学院学报2011—3—35．升城市的文化品质。在对此进行表现时，除了画面，进而上升到交流和沟通，上升到“

7、世界上的水面，到位的解说词文稿往往能起到提纲挈领、画龙是相通的”这样一个面对世界的姿态的命题，将点睛的作用。例如，山东省威海市早在1999年4“水”的象征性、符号性和意象性挖掘出来，整部月便在中央电视台播出了《中国威海》城市宣传片子讲述了江苏的地理、人文、科技、教育等方方片，被称为国内第一个成功的尝试者。相比其他文面面，却又紧紧围绕着“水”这个贯穿的意象，做化积淀厚重的城市，威海似乎在建筑、服饰、民俗到了形散而神不散。方面的特色并不鲜明。于是，创作者便深入历史，这种象征元素既可以是物，也可以是人。例提

8、炼出了“这里曾经弥漫过甲午战争的硝烟；这里如，深圳市的城市宣传片便采用了这一结构形式。曾被秦始皇称为天之尽头；如今，这里是世界上最创作者专门挑选了一位健康、阳光、漂亮的女大学适合人类居住的范例城市之——威海·CHINA!”生，用以代表这座年轻、富于活力的城市。此片的这一定位精确的宣传语。这一表述既追溯了威海悠创意是让女孩在深圳市区内奔跑，一直跑到大海远的历史，同时又指出它适合居住这一最具吸引力边。顺着女孩的奔跑线路，观众也领略到了深圳的的当代特质。城市风