论某城市的旅游宣传策略

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1、论某城市的旅游宣传策略以河南济源为例播音一班李静文100105033摘要：旅游宣传具有特殊的促销作用。旅游产品的综合性、公共性、不可移动性、经营的跨地域性耍求在发展旅游业的过程中必须加强宣传促销。搞好旅游宣传促销对促进区域旅游经济发展显得十分重要。济源市作为旅游节点城市，应做好宣传促销工作、打造旅游品牌、提升旅游形象。关键字：旅游宣传，旅游品牌，媒体资源。正文:旅游宣传是旅游业为了树立良好的形象，开拓市场，吸引旅游者而进行的一系列有关旅游产品的信息传递和沟通的各种活动。旅游宣传具有特殊的促销作用，能否把旅游市场做大，不仅取决于旅游产品能否适销对路，而且取决于宣传促销是否到位。一、务实

2、营销着眼省内市场。按照“务实营销”的理念和“主要省内”的定位，济源开展了一系列宣传促销活动。1、是开展联合促销。旅游局与报社、电视台联合组成促销队伍，分别由旅游局四位局长带队，赴豫东、豫西、豫南、豫北16个地级市和5个县级市进行了宣传促销，采取媒体互动、业内联谊等形式，四川份在全省各地市报纸、电视台同时刊登和播出济源旅游形象广告和线路广告，在省内掀起一股强势的“济源旅游宣传风暴”o2、是举办白家旅行社联谊会。以省内和周边地区为主，济源邀请了100余家旅行社经理到济源踏线考察，达成了组团意向。3、是旅游企业主动宣传。各旅游景区、旅行社在政府主抓形象宣传的基础上，主动出击，进行线路推介。

3、通过硬广告宣传和旅行社联盟、自驾车俱怎部等群体在省内和周边市场联合推出济源旅游线路。二、持续营销放眼远程市场。近几年来，济源坚持加人宣传投入，持续不断地在电视、报纸、网络等主流媒体进行宣传，借助国内旅交会、中博会等平台进行旅游推介，取得了明显成效。黄金周期间，除了山西、陕西、河北、山东等老客源地市场得到巩固以外，北京、上海、江苏、广东、海南、甘肃等地的远程游客明显增多。上海浦东区副区长亲自率团到济源旅游参观。三、强化复合营销，打造旅游目的地形象近年来，我们确立了“政府做形象、企业做市场”的总体思路和“务实营销、活动带动、区域合作、集群发展”的宣传理念，实现了城市形象的不断提升。201

4、0年，济源精心策划摄制济源城市和旅游形彖宣传片，2011年将在央视集中投放。策划举办了王屋山国际旅游登II【节、黄河小浪底观瀑节两项品牌活动，推出了王屋山桃花节、五龙口庙会、王屋山屮秋赏月篝火晚会、小沟背景区“感念女姻、寻根问祖”、小浪底“七夕情人节”、红色旅游月、湿地观鸟节、王屋山首届红叶节、黄河三峡金秋摄影大赛等系列活，形成了全年“月月有活动，季季有亮点”的宣传营销格局。探索与文化、体育等复合营销的新路了。以“愚公移山”文化为切入点，电视连续剧《王屋山下的传说》在央视和全国150家电视台轮番热播，大型豫剧抒情剧《愚公移山》获“河南文华奖”，并作为河南省优秀剧目进京汇报展演；由著名

5、音乐人创作的歌曲《愚公移山》和《王者之山》唱响屮国；以纪念毛泽东《愚公移山》发表为契机，2009年和2010年连续两年邀请央视“《激情广场》爱国歌曲大家唱活动”走进济源；《愚公移山》特种邮票首发亮相。利用篮球城体育赛事活动，进行了场地滚动广告、片前插播广告、冠名营销等营销活动。四、树立品牌意识，加大宣传力度，强化市场推介。济源旅游的资源优势主要体现在三个方面：观光型资源初具规模，目前较为成熟的王屋山、小浪底、五龙口、九里沟、济渎庙、黄河三峡、小沟背等景区已成为济源观光旅游的拳头产品；休闲度假资源潜力巨大，南部沿黄一带休闲垂钓、水上娱乐、湿地观赏、水景房产等休闲产业初步发展，城市商贸发

6、展带来的商务客源市场前景广阔；乡村旅游资源亟待开发，济源城乡一体化快速推进带来的乡村巨变和河南省“百村万户”旅游富民工程实施带来的发展机遇，使济源乡村资源转化为旅游资源、经济资源成为可能。近些年，济源市依托众多的名山胜水和文物古迹，本着“大办旅游、办大旅游”的指导思想，突出“一山一水一庙一猴”，投资数亿元强力开发旅游资源，建成了王屋山、五龙口、小浪底三大景区，并与济渎庙一起，形成了旅游业的四大品牌。