基于旅游节点城市视角的旅游宣传促销策略研究

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1、［摘要］旅游宣传具冇特殊的促销作用，能否把旅游市场做大，不仅取决于旅游产品能否适销对路，而且取决于宣传促销是否到位。旅游产品的综合性、公共性、不可移动性、经营的跨地域性要求在发展旅游业的过程中必须加强宣传促销。搞好旅游宣传促销，対促进区域旅游经济发展，也显得越来越重耍。本文以湖北荆门市为例，就旅游节点城市做好宣传促销工作、打造旅游品牌、提升旅游形象的相关策略作一些探讨。中国论文网［关键词］旅游经济；旅游节点城市；促销策略［中图分类号1F592.7［文献标识码］A［文章编号11005-3115(2013)02-0103-04随着现代旅游产业呈现出的多元化、国际化趋势，旅游节庆、

2、旅游会展、旅游地产、旅游电了商务等新型旅游产业迅速发展起来，并日益显露出作为新的经济增长点的巨人潜力，“旅游促进发展”已成为共识。旅游宣传是旅游业为了树立良好的形象、开拓市场、吸引旅游者而进行的一系列信息传递和沟通的各种活动。旅游宣传促销的重要性超过了其它商品市场。它不但可以树立起旅游产品的具体形彖，提高市场知名度并将信息传递给消费者，从而缩小经营者与顾客、牛产与消费之间的距离，激起消费和购买的欲望，还能加深消费者对旅游地的了解，增加旅游消费，提高旅游者对旅游的兴趣。旅游宣传具有特殊的促销作用，能否把旅游市场做大，不仅取决于旅游产品能否适销对路，而且取决于宣传促销是否到位。对

3、于旅游产品销伟，扩人市场份额，提高国内外市场占侑率，促进旅游业成为新的经济增长来说，都有著重要意义。因此，许多国家和地区将旅游宣传活动称为旅游业的“开路先锋”。旅游产品的综合性、公共性、不对移动性、经营的跨地域性耍求我们在发展旅游业的过程中必须加强宣传促销。搞好旅游宣传促销，对促进区域旅游经济发展，也越来越显得重要。湖北省委、省政府作出建设鄂西生态文化旅游圈的决定后，湖北荆门市提出要把荆门建设成为休闲特色明显，在省内叫得响、国内知名的旅游节点城市，成为鄂西生态文化旅游圈重要旅游目的地和旅游增长极。把旅游业培育成荆门市支柱产业和重要经济增长点，旅游宣传促销工作显得至关重要。一、

4、荆门市在鄂西生态文化旅游圈屮的定位荆门是小国优秀旅游城市，历史悠久，山川秀美，交通便捷，发展牛态文化旅游产业具有得天独厚的条件利基础。一是旅游资源富集。境内有包括国家级风景区、国家森林公园在内的旅游景点200余处，其中国家级资源点就冇11个。二是历史文化厚重。拥冇世界遗产明显陵、国家重点文保单位屈家岭文化遗址、纪山楚墓群和国宝级文物郭店楚简等文化遗存，楚文化根基深厚，民俗文化丰富多彩。三是交通曰益便捷。目前境内有三条铁路贯通；有贯通或在建的高速公路四条；空运条件口益改善，市中心距三峡国际机场、襄樊机场只冇一小时左右车程。武荆高速通车后，荆门到武汉天河机场不到两个小时。在湖北旅

5、游区总体规划中，荆门作为大武汉都市圈中的二级旅游区——鄂中旅游区中主要部分，具结构和功能定位是：“三国旅游线和三峡旅游线上的重要节点，高质量的鄂屮荆楚文化旅游和度假休闲胜地。”在鄂西牛态文化旅游圈总体规划中，将荆门定位为鄂西圈中部的区域性综合交通枢纽，楚文化旅游与山水休闲旅游的综合性旅游名城，并成为“两圈”的门户和通道。目标是建成休闲特色明显、设施配套齐全，在省内叫得响、国内知名的“旅游节点城市”，成为鄂西生态文化旅游圈中重要的旅游目的地和旅游增长极。在旅游区域定位上，突出“旅游节点”城市这一优势。荆门处于三大旅游圈的节点上。一是处于鄂西生态文化旅游圈的南北节点上。游客从鄂西

6、北的武当山、神农故里到鄂西南的古荆州、清江、三峡、神农架等旅游景点，襄荆、荆宜、随岳高速公路是主要通道，这三条高速公路都在荆门交汇，荆门是必经Z地。而且荆门到古荆州、古隆中、长江三峡都只有40分钟到1小时的车程，至I洛旅游景点十分便捷。二是处于武汉城市旅游圈与鄂西生态文化旅游圈的旅游节点上。武荆高速公路通车后，从武汉到荆门仅184公里，是连通这两人旅游圈的最短、最便捷的通道。三是处于中西部精品旅游线的节点上。途经荆门的焦柳铁路既是一个重要的能源通道，又是连接河南、陕西、湖北、湖南、广西等省精品旅游景点的旅游通道;承东启西的沪蓉高速公路、连南接北的太澳高速公路在荆门交汇，四血八

7、方的旅客都可以通过荆门进入鄂西生态文化旅游圈。二、荆门市旅游宣传促销现状及存在的问题“十一五”期间，荆门市旅游经济持续增长，旅游产业迅速发展，经济效益显著提高，全市形成“大办旅游、办大旅游”的浓厚发展氛围。“十一五”末接待人次和旅游收入比“十五”末增长123.68%和19&28%。旅游业已经成为荆门市最具潜力、最有活力的经济增长点。“十一五”期间，荆门市旅游宣传促销的思路H趋成熟，方式不断创新。第一，突出整体形象宣传，集中打造生态、文化、休闲旅游品牌。制作了《休闲荆门》等三部宣传片，印制了《走进荆门》、