基于品牌拉力模型服饰专业市场品牌体系构建——以株洲芦淞服饰专业市场为例

《基于品牌拉力模型服饰专业市场品牌体系构建——以株洲芦淞服饰专业市场为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、⋯．一湖南铁路科技职业技术学院学报2010年第2期／OURNALOFHI,rNANVOCATIONALC0衄醢0FRAILWAYTECHNOLOGY总．第．9期．基于品牌拉力模型的服饰专业市场品牌体系构建——以株洲芦淞服饰专业市场为例刘莉(湖南铁路科技职业技术学院湖南株洲412000)摘要：在经济全球化、商品同质化的今天，加快品牌建设是服饰专业市场应对国际国内竞争的迫切要求和必然选择。本文拟在服饰专业市场品牌拉力模型的基础上，以株洲芦淞服饰专业市场为例，构建服饰专业市场品牌体系。关键词：品牌拉力；服饰专业市场；品

2、牌体系中图分类号：F713文献标识码：A文章编号：HN(201O)02—0069—03ConstructionofBrandSystemforProfessionalClothingMarketBasedontheBrandPullModel——-Tal【ingZhuzhouLusongProfessionalClothingMarketasanExampleChenZu—rangAbstract：Intoday'seconomicglobalizationandhomogeneityofgoods，speedi

3、nguptheclothingbrandbuildingisanurgentrequirementandinevitablechoiceofaprofessionalclothingmarketinresponsetotheinternationalanddomesticcompetition．ThispaperwillconstructabrandsystemfortheprofessionalclothingmarketbasedOnthebrandpullmodel，takingZhuzhouLusongc

4、lothingprofessionalmarketasanexample．Keywords：thebrandpull；professionalclothingmarket；brandsystem一作为重要的服饰分销形式，服饰专业市场怎、服饰专业市场的品牌拉力模型样才能在国际国内的竞争中占有一席之地并走向繁荣，是我国服饰专业市场面临的重要课题。根据现代经济增长理论，可用Y=f(K，L，H，在经济全球化、商品同质化的今天，做品牌已成A，I)表示生产函数，Y表示产出，f是产出与影响共识。服饰专业市场通过提升品牌，有利于

5、经营产出各因素之间的函数关系，K为资本，L为劳商户形成对服饰专业市场的忠诚，有利于降低服动，H为人力资本，A为技术，I为制度创新。饰专业市场在危机中的易损性，有利于市场不断经济增长可以表示为：△Y=Y一Y¨繁荣。因此，为寻求长远发展，各服饰专业市场纷这是基于“产出完全变成收入”的假设，然而，纷向品牌化方向创新和转型，加快品牌建设已成在当前过剩经济条件下，作为服饰专业市场所有为服饰专业市场应对国际国内竞争的迫切要求的产出全部变成销售收入存在困难，只有消费者和必然选择。的购买才能使产出变成收入，实现商品向货币的收稿日

6、期：2010年1O月9日作者简介：刘莉。女，(1974-)，湖南测阳人，湖南铁．略科技职业技术学院讲师，经济师．研究方向：工商管理转换。此时服饰专业市场的经济增长表示为：件，即品牌品类度b一1(即只要消费者对该品类AR=aAY=a(Y广Yl_1)a∈(0，1)(1)存在需求，就必然会持续选择该品牌)，且品牌策其中R表示销售收入，a∈(O，1)是产出转化略s=l(即所有的品牌策略必须都是正确的，否则为收入的比例。一个品牌策略失误，则整个品牌策略都失误)。品通过研究，在过剩经济条件下，是品牌对消费牌品类度和品牌策略构

7、成服饰专业市场可持续者形成的拉力，决定了整个经济系统的持续或永发展的拉力，为各种要素投入获得合理的收益回续增长【l】。在现代商品日趋同质化的今天，面对众报，并取得利润提供了必要的保证。只有做到这多产品，人们的购买行为从短缺时代的饥不择食，两点，才能铸造服饰专业市场品牌，实现服饰专转到了货比三家，在这个过程中，品牌代替了产业市场的可持续发展。．品，成为人们选择的对象。品牌是过剩经济条件下二、株洲芦淞服饰专业市场品牌体系构建产品之间的最大差异，成为了企业不断增长壮大的拉力。这种品牌拉力可用品牌信用度描述为：(一)品牌

8、品类度b_+l品牌信用度Be=品牌品类度b×品牌策略s品牌品类度b=_旦睾，其中，其中，品牌品类度b是指消费者在心理上，将日口：^H口胛：LrJ里I：．L!￡-某个具体品牌当作某个品类的心理认知程度，是品类测试认知集中度，是给出某个具体品牌，要一个品牌所代表单一利益点的程度。品类越多，集求被测试者即目标消费者，独立给出该品牌代表中度越低；品类越小，集中度越高。b∈[0，1