服饰品牌文化研究——以著名内衣品牌爱慕为例

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1、原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的成果，论文中有关资料和数据是实事求是的。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文作者签名：予勿、易v日期：2。B年I≥月76日学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解北京服装学院有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京服装学院。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅

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3、民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共同升华，可以以其独特的个性和风采，超越民族，超越国界，超越意识，使品牌深入人心。经过20年的发展，俄国本土内衣品牌——爱慕(Aimer)，已经具备了成熟的产品研发能力、良好的品牌口碑与忠实的客户群体，成为本土内衣行业的领军者。近年来，在内衣市场迅速膨胀的背景下，爱慕集团进一步强化市场开发，延伸产品线，在深入开展品牌文化建设的基础上，建立了爱美丽(imi’s)、LACLOVER(兰卡文)、爱慕男士(Aimerman)等系列子品牌，形成了完整的品牌体系。本文针对爱慕品牌战略特点，按照朱力品牌结构层次和要素构建了爱慕品牌文化模型，对爱慕的品牌精神文

4、化、品牌物质文化与品牌行为文化三部分进行了解析，进一步以爱慕为例，探讨分析了本土内衣品牌的文化定位和品牌文化对品牌形象传播的影晌。．文中第一章主要是对国内外品牌文化的相关研究进行回顾；第二章主要利用学者朱力的品牌文化结构层次和要素理论，初步构建出爱慕品牌文化模型；第三章以品牌精神文化、品牌物质文化、品牌行为文化三方面作为切入点，深入分析了爱慕目前的品牌文化现状。●值得强调的是，由于内衣行业对技术性要求较强，在对爱慕品牌物质文化的分析上，本文●着重从爱慕的产品研发与设计进行解析；第四章以爱慕内衣品牌文化的塑造为案例，通过对爱慕内衣品牌文化建设的优缺点的分析，提出了本土内衣品牌文化定位方法

5、和品牌文化建设的合理路径。关键词：品牌；品牌文化；爱慕：内衣北京服装学院硕：Ij学位论文Clothingbrandculturalstudies—thefamouslingeriebrand’’Aimer¨asanexampleAbstractBrandCulture，referstothebrandbygivingdeepandrichculturalconnotations，isthebrandinthebusinessofevolvingculturalheritage，itrepresentsthebrand’Sownvaluesandworldview．Brandislike

6、aflutteringbanner，brandculturerepresentsonesetofvalues，ataste，astyle，afashion，awayoflife．Excellentbrandcultureishighlyrefinedspiritofnationalcultureandhumanvaluescommongoodsublimation，Callitsuniquepersonalityandstyle，beyondnationality，beyondborders，beyondconsciousness，SOthatthebrandenjoyspopular

7、support．After20yearsofdevelopment，China’Sdomesticunderwearbrand—Aimer，alreadyhasamatureproductdevelopmentcapabilities，agoodbrandreputationandaloyalcustomerbase，hasbecomealocalleaderintheunderwearindustry．Inrecentyears，therap