江南Style走红背后的自媒体网络文化迷思

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1、《江南Style》走红背后的自媒体网络文化迷思MythofWe－MediaNetworkCultureBehindPopularityofJiangnanStyle谢鹏鹏XIEPeng－peng(南京师范大学泰州学院，江苏泰州225300)(NanjingNormalUniversityTaizhouCollege，JiangsuTaizhouChina225300)［摘要］《江南Style》的极速走红，离不开自媒体的巨大推力。对其进行深入解读又会发现，其背后隐藏着自媒体时代特有的网络文化生成机制。《江南Style》的走红，一方面加剧了网络文化娱乐至死的倾向

2、，促使整个社会文化重心进一步偏移，造成了文化的日益浅薄和枯萎，另一方面在后现代主义社会和文化全球化的进程中，进一步强化了西方想象中的东方他者形象，推动全球霸权主义文化在网络世界新的蔓延，引发了全球文化新的迷思。［关键词］江南Style;自媒体;网络文化;迷思［中图分类号］G206．3［文献标识码］A［文章编号］1008－0597(2012)04－0053－05Abstract:DependingontremendousforcesfromWeMedia，JiangnanStylegetsvastpopularity，behindwhichthespecial

3、generativemecha-nismofnetworkcultureinWeMediatimescanbediscoveredwithanexhaustiveinterpretation．ThepopularityofJiangnanStyleenforcestheinclinationofentertaininguntodeathinnetworkculturalandputtsafurtherdeviationfromsocialculturalcentretocauseculturebeingshallownessandperishmentin-c

4、reasingly，besidesitstrengthensthe－Eastern－OtherfigureintheWesternimaginationandpromptstheglobalhegemonismculturefurtherextendinnet-workworldtobringanewMythofglobalcultureinthecourseofPost–Modernismsocialandculturalglobalization．Keywords:JiangnanStyle;WeMedia;networkculture;myths若问2

5、012年全球最红的MV是什么，毫无疑传播模式。问，“神曲”《江南Style》独占鳌头。这部由无厘头式2003年7月，美国新闻学会的媒体中心出版的的骑马舞、怪诞滑稽的表演、简单欢快的韵律、口水《“WeMedia”研究报告》中，谢因波曼与克里斯威歌式的歌词组合成的MV打破了吉尼斯世界纪录，理斯对“WeMedia(自媒体)”下了十分严谨的定义:点击率突破十亿，成为世界上在线播放次数最多的“WeMedia是普通大众经由数字科技强化、与全球歌曲。在自媒体的推波助澜下，《江南Style》病毒式知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提地走红，折射出当代网络文化的诸多现

6、象。供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的传播途径。”一、《江南Style》走红背后的目前，“自媒体包括但不限于IM、E－Mail、论自媒体网络文化坛、个人主页、个人网站、博客、微博、视频分享以及［1］其他类型的个人空间等。”自媒体以其“传受合自媒体也被称作个人媒体，是普通网民依托一”的全新传播模式对媒体和人们的生活都来了开第三方网站自主生产、积累、共享和传播信息的新兴创性的意义。它的出现颠覆了传统媒体自上而下灌—53—输式的信息传播模式，传统媒体不再拥有信息传播与性和视频传播的任意性，以传统媒介无法匹敌的的绝对话语霸权。美国著名硅谷IT专栏作家丹吉传播优

7、势，推动了“神曲”《江南Style》走向世界的步尔默认为自媒体是“GrassrootsJournalismbythePeo-伐。ple，forthePeople”即“草根新闻，源于大众，为了大2．“神曲”助推机:社交网络众”这正道出了自媒体最根本的特点———平民化。“每个人都是历史口述者，自主地记录着自己身边《江南Style》能势不可挡地在全球范围内走红，的生活与遭遇，并且借助到网络等新兴媒介在公共社交网络同样起到了巨大的推动作用。作为一种平领域发出自己的声音，做一个寂寞而真实的桅顶瞭民化、自主化的媒体，社交网络备受普通大众推崇。［2］望者。”《江南Styl

8、e》的走红，离不开自媒体时代特甚至在“我们生活的这个