_江南Style_走红背后的自媒体网络文化迷思_谢鹏鹏

《_江南Style_走红背后的自媒体网络文化迷思_谢鹏鹏》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、DOI:10.16161/j.issn.1008-0597.2012.04.020JournalofRadio＆TVUniversity(Philosophy＆SocialSciences)No．4，2012(SumNo．163)广播电视大学学报(哲学社会科学版)2012年第4期(总第163期)《江南Style》走红背后的自媒体网络文化迷思MythofWe－MediaNetworkCultureBehindPopularityofJiangnanStyle谢鹏鹏XIEPeng－peng(南京师范大学泰州学院，江苏泰州225300)

2、(NanjingNormalUniversityTaizhouCollege，JiangsuTaizhouChina225300)［摘要］《江南Style》的极速走红，离不开自媒体的巨大推力。对其进行深入解读又会发现，其背后隐藏着自媒体时代特有的网络文化生成机制。《江南Style》的走红，一方面加剧了网络文化娱乐至死的倾向，促使整个社会文化重心进一步偏移，造成了文化的日益浅薄和枯萎，另一方面在后现代主义社会和文化全球化的进程中，进一步强化了西方想象中的东方他者形象，推动全球霸权主义文化在网络世界新的蔓延，引发了全球文化新的迷思。［

3、关键词］江南Style;自媒体;网络文化;迷思［中图分类号］G206．3［文献标识码］A［文章编号］1008－0597(2012)04－0053－05Abstract:DependingontremendousforcesfromWeMedia，JiangnanStylegetsvastpopularity，behindwhichthespecialgenerativemecha-nismofnetworkcultureinWeMediatimescanbediscoveredwithanexhaustiveinterpretat

4、ion．ThepopularityofJiangnanStyleenforcestheinclinationofentertaininguntodeathinnetworkculturalandputtsafurtherdeviationfromsocialculturalcentretocauseculturebeingshallownessandperishmentin-creasingly，besidesitstrengthensthe－Eastern－OtherfigureintheWesternimaginationan

5、dpromptstheglobalhegemonismculturefurtherextendinnet-workworldtobringanewMythofglobalcultureinthecourseofPost–Modernismsocialandculturalglobalization．Keywords:JiangnanStyle;WeMedia;networkculture;myths若问2012年全球最红的MV是什么，毫无疑传播模式。问，“神曲”《江南Style》独占鳌头。这部由无厘头式2003年7月，美国新闻学会

6、的媒体中心出版的的骑马舞、怪诞滑稽的表演、简单欢快的韵律、口水《“WeMedia”研究报告》中，谢因波曼与克里斯威歌式的歌词组合成的MV打破了吉尼斯世界纪录，理斯对“WeMedia(自媒体)”下了十分严谨的定义:点击率突破十亿，成为世界上在线播放次数最多的“WeMedia是普通大众经由数字科技强化、与全球歌曲。在自媒体的推波助澜下，《江南Style》病毒式知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提地走红，折射出当代网络文化的诸多现象。供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的传播途径。”一、《江南Style》走红背后的目前，“自媒

7、体包括但不限于IM、E－Mail、论自媒体网络文化坛、个人主页、个人网站、博客、微博、视频分享以及［1］其他类型的个人空间等。”自媒体以其“传受合自媒体也被称作个人媒体，是普通网民依托一”的全新传播模式对媒体和人们的生活都来了开第三方网站自主生产、积累、共享和传播信息的新兴创性的意义。它的出现颠覆了传统媒体自上而下灌［收稿日期］2012－11－17［作者简介］谢鹏鹏，女，南京师范大学泰州学院强化部，讲师。—53—谢鹏鹏《江南Style》走红背后的自媒体网络文化迷思哲学·政济学研究输式的信息传播模式，传统媒体不再拥有信息传播与性和视

8、频传播的任意性，以传统媒介无法匹敌的的绝对话语霸权。美国著名硅谷IT专栏作家丹吉传播优势，推动了“神曲”《江南Style》走向世界的步尔默认为自媒体是“GrassrootsJournalismbythePeo-伐。ple，forthePeople”