江南style爆红背后的营销秘笈

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1、江南STYLE案例分析歌曲背景如今，如果还有人问“什么是江南STYLE？”，又或者“谁是鸟叔？”，我想此人肯定会遭到无数的白眼。传遍大街小巷的”obagangnamstyle”，朗朗上口的歌词和搞怪诙谐的骑马舞，即使你不会唱，也会哼。那么，作为一首韩语歌，为什么能在世界上因此如此的风潮？让我们高呼一句“凭什么？”朴载相人称PSY，又称鸟叔（因一首“鸟”红遍韩国），毕业于美国伯克利音乐学院，韩国著名一线R&B歌手，擅长炒热现场气氛，其演唱会被誉为“不可错过的演唱会”。关于“江南style”名字的含义江南，是韩国首都首尔的一个行政区，江南区是首尔的重要商业地区，此

2、区是当地人眼中的富人聚集区，许多有钱人和社会名流在此居住，并且象征着“时尚”和“富裕”。歌名“江南style”来自韩国俚语，指江南区豪华奢靡的生活方式。PSY在音乐影片中跳着模仿骑马动作的滑稽舞步，取景都在江南区的各处地点，例如桑拿室、马房、旅游巴士等。也正因为此歌的取材，韩国的本土文化，另对其文化背景不熟识的西方国家亦越来越流行，韩国的本土文化也引起了国际媒体关注。GANGNAMSTYLE江南风暴火？究竟有多1)成为Youtube有史以来最火爆的视频自2012年7月15日在视频网站Youtube上发布MV以来，《江南Style》在仅仅3个月的时间里就突破3亿

3、的点击率，并一举以220多万个“Like”的好成绩，成为Youtube历史上最受人“喜欢”的视频。而截至现在为止，连同其他用户上传的MV，总共有超过6亿的点击率。目前此成绩已载入了吉尼斯纪录。即使是其他用户发布的相同的MV视频也能获得超过1亿的惊人点击率。2)国外具有相当公信力的音乐排行榜名列前茅A.冲上英国单曲排行榜榜首。据英国BBC表示，这不仅是极少数以非英语歌曲登上英国流行乐单曲排行榜榜首，也是有史以来第一位来自东亚的歌手拿下第一名。这个成绩被外国媒体形容“耸人听闻”。B.美国Billboard音乐排行榜一直被乐坛视为最权威的排行榜，《江南Style》的

4、最新成绩是第2名。Billboard网站首页甚至以“《江南Style》会攀升榜首吗？”一文占据新闻头条的位置。由此可见，《江南Style》确实算得上在欧美主流音乐榜上成绩最好的亚洲流行音乐作品。GANGNAMSTYLE江南风暴3)一首“神曲”造就了史无前例的商业价值一首《江南Style》的各种收益为Psy带来了超过8600万人民币的收入。收入主要来自下载、唱片、演唱会、广告。其中下载约200万人民币，唱片在约170万人民币左右。在线收听22万人民币。演唱会约1700万人民币。广告约2200万人民币，据悉，PSY出演一部广告的酬劳大约是4亿到5亿韩元，而《江南S

5、tyle》走红后，PSY接拍的广告数猛增，目前已超过10个。另外，这首歌作曲作词均由Psy制作，版权收入已超过约110万人民币。空前盛世的万人演唱会,甚至有观众因为兴奋过度而昏倒唱片的收入也十分理想广告代言不断邀约GANGNAMSTYLE爆红的秘密“神曲”造就的各种神话无可置疑。但用PSY的话来说，当努力遇到机遇时，这就是运气。那到底在一首神曲的背后，隐藏着什么因素能让一首歌曲获得如此大的成功呢？下面让我们窥探一下这首神曲背后的成功因素以及其营销手法。1stStep:包装任何商品的成功都离不开其包装。《江南Style》中，鸟叔略胖的身材+固定的墨镜西装配搭+搞

6、怪的骑马舞，幽默感十足。其次，简单的舞步和十分让人熟记的音乐节奏，也是爆红的先决条件。而最重要的是，MV场景KUSO，视觉效果非常国际化——在仅有4分钟的MV里，共出现20个场景，平均每分钟切换5个场景，服装则是更换了17套。闪存一样的重复动作会不断强化记忆，并且歌曲本身个性化的态度很容易被外国观众所接受。从这我们可以看出，《江南Style》在本身歌曲的包装上已下了不少功夫。2ndStep:Youtube:通往世界的大门在全球拥有数十亿粉丝的Youtube，自然是最大的平台。而随着科技的发达，国外的Twitter,Facebook等社交平台同样能达到营销的效果

7、。可是，在芸芸信息中，如何能突围而出，成功赚取更多的点击率呢？据研究调查所得，我们总结了的一下规律，以助参考：1.周一是最适合发布内容的一天，而上午10点是内容被观看的峰值时间。2.在推动人们观看内容时，StumbleUpon是最具价值的分享工具，随后是LinkedIn。3.如果希望Twitter消息得到大量转发，那么应当在下午3点至6点发布消息。4.晚上8点左右发布的Facebook内容最容易获得“Like”。GANGNAMSTYLE爆红的秘密3rdStep：名人效应为什么江南Style能够一夜风靡全球，不仅仅在于其独特的表演形式、幽默夸张的表情，更多的是全

8、世界的名人都在四处推荐这首韩国神曲，使