如何提高电视公益广告的关注度——浅谈电视公益广告策略

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1、媒Media体>成视专栏如何提高电视公益广告的关注度HowtoImprovetheDegreeofAttentionofthePublicServiceADsinTV——浅谈电视公益广告策略□成都电视台广告中心刘爱国们正身处信息爆炸的时因此受到影响。公益广告日渐繁荣，许多创意、制作我代，每天、每一小时、每所谓“广告”，最大目的就是引优秀的工益广告给观众留下了深刻一分钟，以广播电视等为起“关注度”，作为广告的一种类别影响，如“知识改变命运”、“下岗再代表的传统媒体和以互联网为代表——电视公益广告，当然也不应例就业”、“希望工程”等公益广告。电的新兴媒体几乎网罗了世界各个角外。公益广告亦称公

2、共服务广告、公视公益广告虽然旨在为公众服务、落的各种信息，并通过各种传播手德广告，是为公众服务的非盈利性不以商业功利为目的，但是，如果无段不断地传输给我们，大量信息如广告。我国公益广告的发展起始于法引发关注度，达不到其惊醒或教原子弹般地爆炸膨胀，信息短缺时上世纪八十年代后期，九十年代后化世人的目的，无疑是一种资源的代早已一去不复返。面对各种资讯逐步走上了专业化、主题化的道路。浪费。如何在这个资讯泛滥的年代的疲劳轰炸，人们如大海捞针般无随着国人对社会公益事业的重视，制作出引发受众“关注度”的公益广所适从，陷入了新的苦恼——我们过去苦于信息资源匮乏，而现在苦于在茫茫信息海洋中如何不被“淹死”

3、，真正掌握有价值、有意义的信息。在众多的信息发布渠道中，电视广告无疑是茫茫信息海洋中最活跃的成员之一。电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目，长期以来以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式，在信息发布领域中“独领风骚”。然而随着新媒体的兴起和“信息泛滥”带来的大众审美疲劳，电视广告的“关注度”也144广告大观综合版200609对他们的影响最大，对此类广告的关注程度在老年人中达50%。环境问题和下岗再就业问题是当今社会的焦点，它们的宣传力度也最大，中青年人相对接触较多，所以他们印象最深刻的是环保类和自强不息类的公益广告，对这类广告比较注意的中青年

4、分别达到了61.7%和70%。而“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“保护珍稀动物”等公益广告，受到大、中、小学生的普遍关注。因此，在电视公益广告的制作中应该注意这种倾向性特点，加强针对性，贴合目标人群的审美习惯和审美情趣，通过策划和制作引发相关受众告，真正达到其服务社会、服务公众年“下岗再就业”、1999年“知识改最大程度的好感与认同，以达到最的目的呢？笔者认为可以从以下几变命运”等公益广告，之所以受到社佳宣传效果。点寻找突破：会的广泛关注和认同，就在于公益广告的主题与社会热点、焦点相结三、充分利用电视媒体的特一、言之有物，紧跟时代合，唤起了人们心灵的共鸣。点，加强视觉冲击、重视步

5、伐，避免口号式宣传电视公益广告的内容应该要贴“创意”、形式多样化，增强公益广告的题材非常广泛，凡近广大群众的生活实际，避免毫无艺术感染力涉及社会成员公共利益的观念和行意义地喊一些空话、大话，不切实际我们身处“视觉时代”（或者说为，都可成为公益广告的内容。诸如地大喊口号。如：主题为“自强不“眼球时代”），以“电视”为代表的家庭伦理、社会公德、交通安全、环息”、“成功的路不止一条”等宣传寻视觉媒体开创了人类全新的生活方境保护、救死扶伤、青少年教育、妇找下岗出路的系列广告，就从情感式与理念，没有什么能比“画面”更女权益等。公益广告从它的社会效励志的角度出发，生动形象、言之有吸引人的注意力了。随

6、着信息资讯益的角度看，实际上是一种潜移默物、贴近普通人的实际生活，从而引的日益发达，国人眼界渐渐开阔，平化的文化渗透，宣扬的是思想观念。发了很高的“关注度”，达到了良好庸的、有失水准的广告制作已经无因此，如果对宣传主题的理解不够的宣传效果。法满足人们的审美需求，自然也就深刻、挖掘不够深入，很容易流于意无从引发“关注度”了！电视公益广识层面，做表面文章、口号式宣传，二、加强宣传的针对性，告应充分利用自己的“视觉”优势，言之无物大而空。所以，在制作电视细分受众及人群加强视觉冲击，重视创意和制作，才公益广告之前，主创人员必须做足一般电视商业广告都讲求策略，能达到引发关注、宣传教化的目的。“功课

7、”：广泛收集材料、深入理解广要求针对“目标人群”，以求达到最广告界津津乐道的“创意”问题告主题，深入挖掘主题内涵，这样才有效的宣传效果，“公益广告”也是同样是公益广告发展的一个“软能做到“言之有物”。一样的。据调查表明不同的受众和肋”。虽然近年来出现了不少令人印电视公益广告还应随着时代的人群，对公益广告的感受不同。在众象深刻的、优秀的作品，但是公益广发展、社会的进步，不断变换和拓展多公益广告中，关于交通安全的公告模式化、简单化、口号