浅析电视公益广告

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1、浅析电视公益广告华微内蒙古广播电视台摘要：电视公益广告是一种非盈利性质的广告活动，具有非常重要的、积极的社会功能。虽然现今社会，新兴媒体迅速发展，对传统媒体造成巨大的冲击，但是从整体上来说，电视媒介这个传统媒介凭借着良好的群众基础依旧是公益广告的主要投放媒介，电视公益广告也是各种公益广告形式中贡献最为突出的。本文对电视公益广告的概念、特点、社会功能进行分析，提出更好地发挥电视公益广告止能量的措施。关键词：电视公益广告;社会功能;积极作用;作者简介：华微内蒙古广播电视台三级广告创作20世纪40年代初，美国最早出现了公益广告，当时也称公德广告或公共服务广告，是为公

2、众服务的非盈利性广告。中国最早通过电视媒体播出的公益广告是1986年贵阳屯视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月，中央电视台设置了《广而告之》专栏，专门定时播出公益广告。公益广告主要通过电视、广播、报纸和新媒体等途径传播，贡献最突出的是电视传播。电视公益广告通过流畅的画面和生动的声音，形象地传递着社会公德与社会秩序等方面的信息，使公众极易接受。＞电视公益广告的概念和特点(-)概念电视公益广告是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播有益的社会观念的广告活动，以促使公众态度和行为上的改变。(-)特点1.非营利性。电视公益广告以人与自然、

3、人与社会的和谐发展为宗旨，以群体综合素养的提升和社会保护为目的，促进整个社会的健康可持续发展。2.观念性。公益广告是一种宣传方式，一般无强制性，也不是形成即刻的规范效果，而是将艺术性与思想性紧密结合，引导人们坚定或更新某种观念，促使公众启发、醒悟、关心、重视一些社会现象，以社会公德逐步规范自身行为，从而形成良好的社会风气。3.受众的广泛性。电视公益广告面对的是社会公众，而不是针对某一个特殊群体，拥有最广泛的广告受众。公益广告与商业广告不同，它不是单一地宣传某一产品或企业，而是服务于社会大众整体的切身利益。公益广告的内容大都是具有社会性的题材，解决的是公众的社会

4、问题，更容易引起共鸣且深入人心。4.利他主义的自觉性。公益广告展现了利他主义精神，是无私奉献、助人为乐精神的集屮体现，彰显了人类的仁爱、正义和责任感，是社会伦理道徳趋于和谐的标志。二、电视公益广告的社会功能（一）传播功能公益广告传播科学理论和正确舆论，宣传文明新风，提高公民文化素质和道德水准，为把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义强国提供着重要的精神支持。（-）价值导向和教化功能在电视公益广告普及的欧美发达国家，该宣传方式早己成为公众了解社会突出问题的途径，同吋影响和引导大众以正确的观念和态度看待这些问题，从而改变他们的行为和做法，最终促进社会问题的缓解和

5、解决。FI前我国正处在经济全球化的历史发展时期，多元文化的并存、撞击，使得许多人困惑且无所依托，导致行为失去规范，人与人之间冲突不断，人与社会的摩擦加大，所以重新建立适合新时代发展需要的价值观体系、规范人们的社会行为和疏导社会文化心理成为社会发展的迫切要求。电视公益广告作为社会营销的有力工具，已充分发挥了这方而的重要作用。（三）制约商业广告功能商业广告的文明、规范和文化含量是衡量现代市场经济发展程度的重要标志。目前我国处于社会主义市场经济的完善阶段，因此存在着诸多亟待规范和解决的问题，如诚信、规范、科学、保障等等，并且商业广告超越市场局限传播给公众的价值观念是

6、不现实的。公益广告的存在和发展使人们沐浴现代文明之风，它的公益动机和效果同商业广告行为形成了鲜明的对比，能够有效地帮助人们超越物质方面的价值追求，树立人类发展屮最根本的、促进社会进步和可持续发展的价值观念。（四）电视公益广告的被接受程度代表整个社会的和谐程度电视公益广告关注和解决的是人与自然、人与社会的和谐发展，它既反映社会发展的水平，又推动社会发展的进程。电视公益广告以其深刻的理念、浓郁的情感、平和的倡导方式及形彖化、个性化的特点，对现实屮的弊病和不良风气进行规劝和引导，纠正错误，调节关系，影响舆论，维护社会道徳和正常秩序，促进社会健康有序运转。它为整个社会

7、经济的发展提供了良好的人文氛围。三、如何发挥精品电视公益广告的正能量公益广告通常是由政府相关部门负责。广播电视台、广告公司和部分企业也会给予资金和技术上的支持，或者根据需要完全独立完成。（-）政府有关部门主题选择上要关系民生、贴近民意，从而引起大众的强烈共鸣，以达到公益广告最好的传播和引导效果。加快公益广告市场化运作模式的建立，逐步引导企业成为公益广告的宣传主体。建立全方位、多渠道的资金保障体系，要形成-•种强烈的激励机制，以保证源源不断地涌现更多更好的公益广告作品。（二）企业企业的经济责任是创造利润，同时也承担着不可推卸的社会责任和慈善责任，如遵纪守法表率、

8、保护环境、支持健康、关怀人文等等。企业