原创ppt-生活中的经济学(讲稿)

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1、生活中的经济学经济学是一门引人入胜的学问。它能够帮助我们更深刻地理解我们周围的事务，看透它的变化，进而引出对自己作调整的要求。反过来我们生活在市场经济的环境当中，经济也渗透到了我们生活的各个方面，今天我们就一起来探讨一下身边的事件或行为模式中的有趣问题，然后尝试从经济学的角度来解释他们。（一）机会成本首先，有谁知道机会成本是什么？从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。案例一：演唱会---机会成本那么问题来了：假设你赢得了一张刘德华今晚演唱会的免费门票。注意，不能转售。但是陈奕迅今晚也开演唱会，你也很想去。陈奕迅演唱会的票价为400元，当然，你别的时候去看他的演出

2、也行，但你的心理承受价格是500元，换言之，要是陈奕迅的票价高于500元，你就不愿意看了，哪怕你没有别的事要做。除此之外，看两人的演出并无其他成本。请问你去看刘德华演唱会的机会成本是多少？19/19A.0元；B.100元；C.400元；D.500元。答案：去看刘德华的演唱会，唯一必须牺牲的事情是去看陈奕迅的演出会。不去看陈奕迅的演唱会，你会错失对你来说价值500元的表演，但同时，你也省下了买陈奕迅演唱会票所需支付的400元。所以不看陈奕迅演唱会，你放弃的价值是500元-400元=100元。所以，在选择时，如果你觉得刘德华的演唱会至少值100元，那么你就应该去看，要不然就去看陈奕迅的演唱会。（

3、二）成本效益原则什么是成本效益原则？谁可以解释一下？成本效益原则，是所有经济学概念的源头。它提出，唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。案例二：闹钟与电脑我们面临以下两个选择：19/19你想在京东买一个闹钟，价值20元。有个朋友告诉你，同样的闹钟附近商业区的家乐福只卖10元。你会去附近商业区家乐福买这个10块钱的闹钟吗？还是直接京东买？这里有个前提，不管你到哪里买，如果闹钟出了故障，都是制造商报修。你们的选择是？当然这里并没有绝对正确或错误的答案，不过我想想大多数人都会选择去家乐福买。现在再看看下一个问题：你想在京东上一台笔记本电脑，价值是5610元。同样的电脑，在商业区

4、的电脑专卖店价格是5600元。不管你在哪里买，出了问题都要退回原厂报修。你会在哪儿买这台电脑？这一次是不是会有人选择直接去商业区买呢？可能有人会觉得，去商业区买闹钟，能省50%的钱，而买一台5610元的电脑，只能省10元。前者的效益似乎比后者大。但是我们仔细想想看，两次回答其实应当是一样的，毕竟，在两个例子当中，去商业区的效益都是10块钱，在两例当中，这也是一样的，既然成本一样，效益也一样，那么答案也应该是一样的。19/19了解了成本效益原则，让我们来看看生活当中的一些例子，再想一想这些“为什么”的答案是什么？案例三：为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作，其它大部分的电器却不能？为什

5、么这些及家用电器不能像笔记本电脑一样到处通用呢？答案：从成本效益原则的角度出发，我们可以得出这样的答案：19/19案例四：为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？为什么？答案：19/19案例五-1：为什么在亚洲国家，电影院对号入座，而在美国的电影院却是随到随坐？这种差异是怎么回事呢？19/19案例五-2：为什么美国的电影院一般允许一张票看很多部电影，而亚洲的电影院却只许看一部电影？19/19为什么存在这样的区别呢？19/19（二）框架效应接下来我们要来谈论的是“行为经济学”，这个乍一听起来让人觉得非常挠头的学科。什么是行为经济学？我们可以简单的来说：心理学碰上经济学，那么二者就碰撞出

6、了“行为经济学”。“框架效应”源于心理学，却在经济学中有广泛的应用。它指是指对同一个问题在两种逻辑意义上相似的说法却导致了不同的决策判断。之所以叫做框架效应是指我们的思维会受到不同框架（例如表达方式不同）的影响，从而做出不一样的选择。案例七：非洲与共和国19/19聪明的商家们，总是利用框架原理来左右购物者的判断。案例八：非洲与共和国u加油站A，每升汽油卖5.6元，但如果现金付款可以得到每升0.6元的折扣；u在加油站B，每升汽油卖5.00元，但如果信用卡付款则每升要多付0.60元。去哪个加油站？19/19显然，从任何一个加油站购买汽油的经济成本是一样的。因为，与从加油站A购买汽油相联系的心理上

7、的不舒服比与从加油站B购买汽油相联系的心理上的不舒服要少一些。因为，加油站A是与某种“收益”（有折扣）联系在一起的，而加油站B则是与某种“损失”（要加价）联系在一起的。研究发现：上述差异的原因是当衡量一个交易时，人们对于“损失”的重视要比同等的“收益”大得多。因此，企业在进行价格定价或促销时，应该将之与“收益”而不是“损失”联系在一起，从而有效激励消费者的购买行为。案例九：买房子利用框架理论，商家还能这样来“