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时间:2019-05-28
《社区BBS推广策略》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、通过以下几个方面定位用户群体: 产品对应的用户群(按性别、年龄段、使用习惯划分)l 用户群活跃的网站、社区(按门户、垂直门户、社区、行业站等划分)l 被使用网站及社区的分布情况(具体统计,用Excel做出统计表格,注意通过搜索引擎输入关键字和站点友情链接的方式收集)l注意:一定要包括一些大站的社区,如知名度高的:淘宝等实战方法:定位用户群后,开始推广第一步:制定计划时间安排:一般定义为周期性,如5-7天为一个周期人员安排:根据实际情况制定人数推广目标:根据准备工作中列出的网站进行筛选推广内容:包括介绍、促销活动、事件等的软文1-3篇进行软文推广 签名推广
2、 回帖推广 固定链接推广(一般为付费) 推广目标:推广前基本流量统计pv、ip预增数目,根据日,周,月进行计算,如推广总周期短,比如拟定为周,择在推广结束后,持续观察一周至一个月,进行效果跟踪,为下一轮推广做准备。第二步:过程1、 精心设计软文根据要推广的产品制定软文策略,通过以下几种形式考虑产品:特点、新品或老品升级促销,价格为重点(参看降价策略表格)季节:功效为重点赠品:活动为重点节假日:活动为重点(元旦、情人节、春节、元宵节、妇女节、愚人节、端午节、儿童节、劳动节、七夕情人节、教师节、国庆节、重阳节、平安夜、圣诞节等)活动:团购类、“秒杀”类、庆典为重
3、点事件:秀场类、公益类、热点类、重大活动类为重点注:以上活动重点不仅可以用在软文上,在推广中基本都使用,可以把握住这些要点进行推广活动的策划2、 筛选网站根据推广目标中的网站进行筛选10-50个论坛或社区内容:相关、相匹配版规:仔细阅读目标论坛的管理规定及版规标准:PR3-5 PV5-50万或更多IP3-10万或更多Alexa50万内注意:有些社区或网站虽然pr,流量和排名不是很高,但是存在建站时间,行业站,垂直社区等诸多因素,因此,不必一味的求高,要根据网站的质量确定。可以从高到低排列,分出3个部分,精选为几组,每组大概10~20个即可。3、 注册注册筛选出来的论坛或社区的账
4、户,如果可以加入签名,最好在签名中加入被推广主站的链接,不能加链接,择可以加入推广关键字一般注册一个主账户进行内容的发布,再注册1~3个辅助账户进行跟帖,顶贴,就是所谓的马甲账户注意:注册的主账户名称可以为要推广的网站的名称,不过,这种情况的广告嫌疑也比较大,要根据实际情况。另外,用户名的选择比较重要,不要让斑竹看见就列为黑名单,可以用中文或有意义的英文及汉语拼音注册。4、 发布内容准备好发布的内容和账号,开始进行实际的发布,要严格按照指定计划的时间进行发布,注意可以签名或可以加入链接的社区或论坛重点记录下,以备后续观察主要内容发布后,间隔一点时间,利用其他的账号去顶贴,回帖。5
5、、 监测内容发布后,一般严格的社区或论坛会即刻做出反应,记录下这些论坛,打上标记,下次发布的时候进行筛选。次日检验前一天的发帖情况。包括:删除、沉帖、回复、点击、置顶、精华通过网站统计如:51啦,站长中国进行详细的统计,PV、IP、来路、用户分布情况,并利用图表进行分析。根据发布计划和周期进行每日监测。注意:根据监测结果,剔除旧地址,从新选择新的地址进行发布。并根据流量的大小进行排行,如果有实际购买用户,择进一步进行判断。6、 管理主要是问题查找、软文调整,包括标题,内容和关键字、发布的频率、回复的频率,沉帖的时间等,并根据这些内容调整顶贴及回复时间。注意:如果进行有偿的内容发布
6、,则统计和监测会更加容易一些,毕竟沉帖的几率几乎为0,因此,免费发布一定要严格制定计划和有效执行,坚持发布和维护,周而复始才能收到效果。第三步:效果评估:pv、ip增加数量,按日计算,根据推广周期持续统计,实际购买数目(转化率,最终实现购买的用户数目有多少,订单下达方式:在线还是电话或短信,要统计出具体数字)
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