《旅游策划理论与实务》课程标准

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1、景区开发与管理专业课程标准《旅游策划理论与实务》课程标准执笔人：金矿参与人：夏凯生企业人员：刘凯1.课程基本信息课程代码：JQKC008适用专业：景区开发与管理学时数：72学分：4先修课程：《旅游概论》、《旅游资源开发与管理》、《旅游心理学》后续课程：《景观设计与制图》、《计算机辅助制图》课程性质：本专业培养从事旅游及景区的营销策划、景观设计、景区接待与讲解的专业人才。通过本课程的学习，培养学生树立正确的旅游策划理念、掌握实用的旅游策划手段与方法，具备独立的旅游营销策划能力，为旅游企业的发展战略策划、创业策划、产品策划、形象策划、节庆策划、广告策划及营销策划工作打下坚实的基

2、础。因此，本课程是景区开发与管理专业的核心专业核心课程之一，是一门理论性与实践性都较强的学科。2.课程教学目标通过本课程的学习，培养学生树立正确的旅游策划理念、掌握实用的旅游策划手段与方法，具备独立的旅游营销策划能力，为旅游企业的发展战略策划、创业策划、产品策划、形象策划、节庆策划、广告策划及营销策划工作打下坚实的基础。2.1知识目标（Knowledge）2.1.1基础知识A1：了解策划的基本概念；景区开发与管理专业课程标准A2：学习策划的基本原理与基本方案；A3：熟悉策划方案的流程体系；2.1.2专业知识B1：掌握旅游策划的原则和技巧等；B2：熟悉旅游战略策划的流程及重要

3、关注点；B3：掌握旅游创意策划的知识体系；B4：掌握旅游产品策划的过程和方法；B5：熟悉旅游形象策划的原理和方法；B6：掌握旅游营销策划的方法和原理；B7：了解旅游演艺策划的过程与关注点；B8：掌握旅游节庆策划的内涵与体系；B9：掌握旅游广告策划的原理和方法；B10：认识旅游公共关系策划的流程体系；2.2能力目标（Ability）2.2.1专业能力C1：独立策划能力C2：组织协调能力C3：创新创意能力C4：方案设计能力2.2.2方法能力D1：信息搜集整理能力D2：策划案创作能力2.2.3社会能力E1：人际交往能力2.3素质目标（Quality）2.3.1思想政治素质F1：爱

4、祖国、爱家乡、爱社会主义景区开发与管理专业课程标准F2：良好的职业道德和社会公德2.3.2人文素质G1：了解并热爱旅游行业与景区行业G2：提高景区工作人员的服务礼仪素质2.3.3身体素质H1：具备承担景区工作所必须的身体素质H2：具备良好的适应能力2.3.4心理素质I1：敏锐的观察能力和感知能力I2：敏捷的问题意识和准确的判断能力I3：较强的创新意识和一定抗压能力3.课程设计思路依据对营销策划、活动策划典型工作任务与职业能力分析，设置课程教学内容。其总体设计思路是，打破以知识传授为主要特性的传统教学模式，转变为以工作过程为中心组织课程内容，让学生在完成具体任务的过程中得到全

5、方位的锻炼和提高。3.1课程的设计思路以学生实训为主体，注重教学做评四位一体。以工作过程为主线，注重培养职业道德和任职能力。以教师为主导，注重培养团队精神和应变能力。3.2课程内容确定的依据根据景区岗位群职业能力要求和景区开发与管理专业人才培养方案，可以将本门课程的培养目标重点在于培养景区营销策划人才，因此本门课程选取旅游创意策划、旅游产品策划、形象策划、营销策划、节庆策划及广告策划作为重点，突出培养学生的创意思维、文案撰写、方案可行性分析及方案执行等能力。景区开发与管理专业课程标准4.课程内容与学时分配表表1：课程内容与学时分配表序号行动领域学习领域教学场地（多媒体教室、

6、理实一体实训室、校内实训基地、校外实训基地）参考学习1旅游策划导论项目1：认识策划的概念、特征原则、本质多媒体教室4项目2：了解旅游策划的程序多媒体教室项目3：熟悉旅游策划的理论体系多媒体教室2旅游策划的原则和技巧项目1：掌握旅游策划的原则多媒体教室2项目2：掌握旅游策划的基本技巧多媒体教室23战略策划项目1：认识旅游战略策划多媒体教室2项目2：熟悉战略策划内容校外实训基地项目3：掌握旅游策划类型校外实训基地24创意策划项目1：认识旅游创意策划多媒体教室2项目2：熟悉创意策划内容校外实训基地项目3:掌握创意策划类型校外实训基地45产品策划项目1：认识旅游产品策划多媒体教室8

7、项目2：熟悉产品策划类型校外实训基地项目3：掌握产品策划步骤校外实训基地6形象策划项目1：认识旅游形象策划校外实训基地6项目2：熟悉形象策划内容校外实训基地项目3：掌握形象策划步骤校外实训基地7营销策划项目1：认识旅游营销策划校外实训基地8项目2：熟悉产品策划内容校外实训基地项目3：掌握创意策划步骤校外实训基地8演艺策划项目1：认识旅游演义策划多媒体教室4项目2：熟悉产品策划内容校外实训基地项目3：熟悉刘三姐演义校外实训基地9节庆策划项目1：认识节庆策划概念校外实训基地8项目2：熟悉节庆策划运作模式与趋势校外实训基