CUBA品牌经营状况及其市场策略研究

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1、搏击·体育论坛第2卷第1期【体育人文社会学】CUBA品牌经营状况及其市场策略研究宋陆陆杨国庆（北京师范大学体育与运动学院，北京100875）摘要：文章过对我国CUBA联赛品牌市场化运作的现状进行分析研究，研究表明，CUBA作为一个品牌在体育市场中逐渐成长。经过几年的发展,CUBA联赛取得了一定的成绩，但其品牌市场化运作得并不成功，文章对其存在的问题进行总结，并针对目前存在的问题对其市场策略提出了建设性意见。关键词：CUBA品牌经营市场策略中图分类号：G807文献标识码：A文章编号：1004—5643（2010）01—0040—031前言CUBA的比赛精彩程度不足，赛事文化卖点没有得到

2、很好的开中国大学生篮球联赛（CUBA）是中国体育史上第一个面向发，造成媒体的参与热情不高，企业的资助、赞助的目的无法得高校、面向社会，以培养高素质、高水平篮球人才为目标，采取社到有效的回报，形成消极的结果是CUBA赛事无法进行真正意会化、产业化运作模式的大学生专项运动联赛。作为一个非营利义上的市场化运作，无法在经济层面上实现自我造血，大量依靠性组织，过多的淡化商业色彩，在忽视市场运作的情况下，造成高校拨款，对高校的经费形成较大的压力。了赛事举办困难，品牌认可度低的现状。本文通过对CUBA品牌经营状况，运用SWOT分析，借鉴相关赛事的成功运作模式，寻求有效的市场策略。2CUBA品牌经营

3、状况的SWOT分析品牌经营是指将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来关联、带动、组合其他资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。现在CUBA已经打造出自己的独立品牌，但在市场开发，品牌传播及资本运作上还存在较大的困难。对于CUBA是否存有市场开发的潜质，其品牌策略是否能得到有效推广，我们进行了SWOT分析。2.1优势CUBA作为全国第一个大学生联赛，有较强的开放性，全国有29个省、市、自治区的700多所高校参加，学生参与人数近万人。因为业余色彩的纯洁性，有着较深的社会影响力，吸引着2000多名高校学生及2000万名的中学生的关注，同时，200多图1大

4、学生篮球协会管理结构图万的学生家长也在关注孩子的比赛。CUBA作为高校文化的载2.3机会体和传播平台，教育特色鲜明，社会各界极为重视。现场观众由随着篮球运动的普遍，CUBA“上大学是我的梦想，打篮球是原先的140万人次增加到280万人次，信息传播受众总量也由我的梦想，CUBA是我圆梦的地方”口号的提出以及奥运热潮的刚开始的11亿人次增加到35.3亿人次，被外界称为是国内“赛兴起，全国4亿多15—24岁梦想上大学或者已经在上大学的青事规模最大、地域覆盖最广、文化层次最高”的专项运动联赛，加年人中有极大部分的人痴迷于篮球运动，他们对篮球运动的发上CUBA的校园属性，其球迷粘性较强，忠诚度

5、具有唯一性。展尤其是对高校篮球水平的提高起了重要作用，也有越来越多2.2弱点的人参与篮球运动，关注篮球比赛。CUBA自己特有的中国高校由于中国的国情，CUBA是中国体育产业的一部分，隶属国体育文化是其他赛事所不能代替与比拟的。更多的企业愿意通家大学生篮球协会，其运作由于恒华体育公司执行的特殊关系，过体育平台、教育公益平台来宣传自己的企业文化，这将为但大学生篮球协会始终以领导者的身份指挥比赛，而高校各运CUBA的运作带来潜在的经济效益，再加上计划经济下的中国动队以及企业受到政府的多方面干预，难以作为独立的市场主体育事业，CUBA仍将在政策与经费上得到政府的支持。体进行经济活动。这种现状

6、导致CUBA联赛产业化进程中出现2.4威胁各种矛盾，如所有制方面的矛盾，决策方面的矛盾，约束方面的CUBA是美国NCAA在中国的翻版，因此其运作方式和经验矛盾，政府、企业、社会的权、责问题的不明确，因此CUBA联赛借鉴都是通过NCAA获得的，有些甚至是生搬硬套，由于体制与出现制定计划的时间总显仓促，资金筹措不足等现象。再者由于背景不同，造成较大的水土不服现象。再者，赛事举办的时间跨度作者简介：1.宋陆陆（1987~），女，在读硕士研究生。研究方向：体育教育训练学。作者简介：2.杨国庆（1954~），男，硕士，教授。研究方向：体育人文社会学。40长，从每年的9月到第二年的6月，而最精彩

7、的决赛时间又与国NBA的成功在于斯特恩打造了乔丹，乔丹的出名成就了公内CBA，美国NBA季后赛重叠，从比赛的观赏性讲不如CBA，更牛的辉煌。因此体育赛事的品牌群效应对赛事品牌的推广有重谈不上与NBA相比。再者由于CUBA的校园属性，各个高校间的大的意义。CUBA也应该意识到这一点，球队不出名，球员也不差距，这将运动员的选材及队伍的财政支持形成很大的威胁。另可能出名，赛事的主办方当然也不可能出名。因此建立品牌群是外，国内另一个大学生联赛，大学生篮球超级联赛，