浙江卫视中国蓝口号评价

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1、浙江卫视“中国蓝”口号评价广告0901陈瑶瑶0919200136浙江卫视自2008年改版并提出“中国蓝”的口号以后，收视率由原来的全国卫视排行第八攀升至第二。究竟“中国蓝”这一品牌形象塑造给受众的感觉如何呢？网友对“中国蓝”的讨论，支持者的理由归纳起为：蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，是海洋的代表色，中国蓝既能体现江南水乡灵动的特质，又蕴含平和大气的海洋精神，代表生生不息的活力，此外蓝色还是天空的颜色，代表着宽大的眼界，意境深远，给人留下了很多的想象空间。而持反对意见的理由主要集中在：1.传统观念中，中国的代表色都

2、是红色，部分人觉得中国蓝有点拗口，甚至有人对卫视口号中采用“中国”这一词提出意义，蓝色虽然大气，也符合浙江特色，但很难作为统摄中国的颜色，因此有人建议改为浙江蓝。2.中国蓝只是靠着创造一个莫须有的拼合名词，从颜色上标新立异，却没明确传达出品牌理念，虽然浙江卫视在普通节目中不乏融入这一口号，派生出很多诸如爱在中国蓝，蓝天下，甚至自制电视剧的名字也为爱情有点蓝，但是有观众都表示看了几年了也没明白中国蓝到底意味着什么。3.当初在口号甄选时，“风尚江南”也拥有很高的支持率，虽然中国蓝的意义阐释中也试图照顾“春来江水绿如蓝“

3、这一江南水乡特色，但改版后的浙江卫视，拥有江南人文特色节目还是很少，反而主打以模仿为主的歌唱类全民娱乐综艺节目。针对以上的争议。浙江卫视台长反复公开强调将始终秉持“蓝无界、境自远”的人文气息”坚持在节目中注入现代人文理念，凸现鲜明地域特色的人文价值和财富价值。而对于节目的调整，官方说法为：新模式主要突出新闻、综艺、电视剧这三大板块。对于重大新闻更是采取了深度追击、灵活放送的体制，这延续了浙江卫视在民生新闻上的一贯优势。而新进推出的一系列新闻和综艺栏目，与原先的优势项目形成新闻纵贯线以及娱乐纵贯线两大阵地。卫视更是提

4、出主持人的艺人化管理和推销模式，试图全方位地打造一个与受众的互动平台。那么造成以上争议的原因究竟如何呢？在限娱令的冲击下，竞争格局面临新一轮洗牌，浙江卫视应该如何进一步诠释“中国蓝”呢？我的看法如下：一、“中国蓝”改版之初助力电视台想象认知度的传播在改版伊始，中国蓝的口号确实帮助浙江卫视迅速赢得了较高的认知度。当不知道自己要做什么的时候，又想要发展，就让别人先记住自己吧。浙江卫视创造的“中国蓝”这个词汇本身，无论有多大争议，确实令人耳目一新，配合浙江卫视多年使用的蓝色台标，很容易记住。在08年卫视同质化现象严重的时

5、候，中国蓝在视觉包装上可谓起到了差异化的作用，在娱乐节目闹做一团的时候，宛如一缕清风。二、传达给受众的品牌理念太过模糊但仅仅在色彩上起到差异化是不够的，“中国蓝”这个概念在唤起受众的心理感受上所传达的理念太过含糊。不似湖南卫视一句“快乐中国”，可以理直气壮地放手去探索娱乐节目的各种方式。这一点上，中国蓝的模糊概念，将不利于电视台在划分目标细分市场时精确锁定观众群。虽然浙江卫视尝试根据“人文健康的”品牌特质，删选同样具有绿色健康的形象的品牌如奥克斯空调和伊利牛奶等广告主的做法，试图塑造一致的品牌形象。然而目前受众普遍

6、认为浙江卫视偏于娱乐化，受众实际心目中品牌形象与其自身传达的理念不一致，这就必然导致实际的受众与目标受众存在偏差。基础没打好，就贸然筛选广告主这一想只能是空中楼阁罢了。此外，“中国蓝”这一电视台品牌口号与下属节目的口号如果能够对接上，由于本身具有晦涩的不清的含义，导致之后产生的一些列节目口号如爱在中国蓝，蓝天下，爱*梦想*中国蓝等衍生口号显得生硬，缺乏感情的共鸣和号召力，此乃品牌口号的一大雷区。三、实际节目编排偏离“中国蓝”整体格调另一方面，浙江卫视本身没有很好地贯彻人文教化的办台理念。重点并没有放在推出强有力的支

7、持“中国蓝”试图传达的“蓝无界，境自远”的新闻节目和人文节目，而是乐此不疲地探索各种低门槛的全民娱乐综艺节目。这与省际卫视早到央视和地面电视台的双重夹击有关，央视具有国际新闻报道上的绝对优势，而地面电视台在民生新闻上更有优势，于是卫视就只有转向综艺节目和电视剧了。值得一提的是，浙江卫视名义上早已经与浙江有线电视台、浙江教育电视台实行完全合并了，但是实际资源却依旧分散，人才调度渠道也不顺畅。浙江受欢迎的民生节目如小强热线与1818黄金眼都非浙江卫视的节目，所以官方自称的新闻实力其实都分散在其下属电视台。况且，浙江地区

8、的新闻只在市内有较高的收视率，未必能能吸引全国的消费者。这一切的一切都逼着浙江卫视往娱乐节目和电视剧上开拓生存空间。使人文理念成为一纸空谈。只要打开浙江卫视的官方网站，热门栏目的标签下显示的全部是中国梦想秀、爱情连连看、我爱记歌词等十几个娱乐节目，另外占据大半壁江山的是对于本台热播剧的资讯报道，而官方发言中引以为豪的可以传达博大情怀和视野的“民生新闻”只占了