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《浙江卫视“中国蓝”的品牌创建策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、毕业论文浙江卫视“中国蓝“的媒体品牌创建策略学生姓名：simon学号：2010102院系名称：文化艺术学院专业名称：新闻采编与制作指导教师：章教授中华女子学院山东分院教务处制2010年4月8日第11页（共11页）浙江卫视“中国蓝“的媒体品牌创建策略摘要媒体已经进入品牌竞争时代，媒介品牌的树立是激烈市场竞争中制胜的法宝。全球性金融危机席卷全球，原本已在夹缝中生存的省级卫视的生存环境更加严峻。广告收入的萎缩、数字电视的大力推广、新媒体对市场的分割、省级卫视间的激烈争夺等等，使得省级卫视不得不考虑如何在困境中求发展。不可否认，要想在激烈的媒体竞争中生存
2、下去，首先就是要创出自己的品牌。媒介品牌展示着媒体的形象，是受众对媒体的系统评判，是其外在传播形式与内在媒介素养的综合，标志着一种特殊的文化品位和人文追求。媒介只有树立自己的品牌才能在竞争日益激烈的传媒市场中立足和发展。2008年8月25日，浙江卫视开始全新改版，短短一年的时间里，浙江卫视一跃而起，始终跻身全国省级卫视的前二名。面对金融危机形成的寒冬，浙江卫视逆势而上，其品牌化经营策略不可小觑。关键字：浙江卫视；中国蓝；品牌；策略第11页（共11页）ZHEJIANGSATELLITETV"CHINABLUE"MEDIABRANDINGSTRATE
3、GYABSTRACTMediahasenteredtheeraofbrandcompetition,mediabrandbuildingisfiercecompetitioninthemarketsuccessandfailure.Globalfinancialcrisissweepingtheglobe,hadbeenlivinginthecracksinthelivingenvironmentoftheprovincialTVevenmoresevere.Theshrinkingadvertisingrevenue,digitaltelevi
4、sionandpromotionefforts,thenewmediamarketsegmentation,intensecompetitionbetweenprovincialTV,etc.,havetoconsiderhowtomakeprovincialsatellitedevelopmentindifficulties.Denied,tothefiercecompetitioninthemediatosurvive,wemustfirstcreatetheirownbrand.Mediabrandimagedisplaymedia,ist
5、hattheaudiencejudgedthemediasystemistheexternalformandinternaldisseminationofacomprehensivemedialiteracy,marksaspecialkindofculturaltasteandculturalpursuit.Themediacanonlyestablishitsownbrandinanincreasinglycompetitivemediamarketintheestablishmentanddevelopment.August25,2008,
6、ZhejiangSatelliteTVstartedanewrevision.Injustoneyear,theZhejiangSatelliteTVjumpedup,andalwaysrankedamongthetoptwoprovincial-levelTV.Thefaceoffinancialcrisisinthewinter,ZhejiangSatelliteTVtobuckthetrendandonitsbrandmanagementstrategyshouldnotbeoverlooked.Keywords:ZhejiangSatel
7、liteTV;ChinaBlue;brand;Strategy第11页（共11页）目录一、建立品牌识别系统·················································1二、独特的品牌定位，有力的落实执行····································1三、精办栏目，以品牌栏目构建频道品牌·································2四、明星式主持人的培养，构筑频道品牌效应······························3五、灵活的节目编排构成频道品牌·
8、······································3六、策划特色活动，提升品牌知名度·············
