浙江卫视中国蓝全面打响六张王牌.doc

《浙江卫视中国蓝全面打响六张王牌.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浙江卫视中国蓝全面打响六张王牌　　“全互动”的频道定位牌下载论文网/3/　　　　“内容为王”的概念是互联网产业发展到一定阶段的产物，最初是相对于整个新媒体的兴起而言的；但现在，“内容为王”已经成为各种媒体的立脚点。　　节目内容同质化、新闻节目同质化、主持人风格同质化，电视媒介如果是这样一种竞争环境，显然不符合文化产业多样化发展的需求。于是，挖掘新闻背后的故事，把新闻做透做深成了一种趋势；于是，奇形怪状的娱乐节目高调登场；于是，主持人也扯下正襟危坐的教条开始在舞台上“撒野”了。实际上，内容为王是一种理性的

2、回归，这种理念是对人性的回归，因为它更强调受众的需要以及喜好。　　就媒体纵向发展而言，从最初的“统一口径”，到现在各具特色的“内容为王”，它走过了一个个转折点，那么未来呢？未来电视的发展方向又在何处？　　纵观国内省级卫视的品牌之路，不难发现一种局限，那就是以一档栏目作为整个频道的定位，严格来说那是不科学的。　　浙江卫视用长远而广阔的视角来审视电视产业，我们在寻找媒体发展的脉络。我们承认，“内容为王”理念是不可动摇的根基，这已经是内容标准的极致体现。随着社会的变迁，人们习惯以及需求的变化，我们敢说，“互动

3、”将是电视媒体的发展趋向，如何把电视媒体视之为王牌的内容真正跟观众结合起来、互动起来，这将是未来电视媒体影响力的真正源泉所在。　　“全互动”理念是浙江卫视的全新定位。它是“纲”，纲举目张，浙江卫视大刀阔斧的改版正围绕这个理念广泛而深入地展开。　　　　“浙江卫视中国蓝”，从互动开始　　浙江卫视在寻求新概念口号时，齐集了全台几百人的智慧，台里上上下下总共提出了上百个候选口号。与此同时，卫视网站开设了网络投票平台，最终“中国蓝”这一响亮、有力的声音征服了其它角逐者。　　征集口号只是我们行动的第一步，这一步从“

4、互动”开始。　　那么，“中国蓝”是什么呢？“中国蓝”是浙江卫视全新推出的品牌战略，这个具有争议的差异化口号，将见证浙江卫视的发展与壮大。　　　　屏幕看点全互动――后奥运时代，看浙江卫视　　在“全互动”理念的引导下，浙江卫视屏幕看点逐渐凸显电视媒体少有的、真正的互动性。　　新闻是电视最重要的内容之一，做电视离不开做新闻。浙江卫视具有强有力的硬件设施保障，我们有最先进的高清电视转播车、有美国进口的麦道MD600N航拍直升机，不久的将来会建成高清转播室。所有这些都保障着频道新闻业务的水平和质量，为占领新闻制高

5、点推波助澜。　　浙江卫视新闻节目破全互动难题的三个突破点：　　1.全国性的民生节目也互动　　“做足寻找的形式，做透民生的内容”。浙江卫视全新打造的《寻找王》民生新闻节目是电视全互动的旗舰品牌。从观众打进热线寻求帮助，到热线记者与其沟通，再到外景记者的深入探访，直到节目的顺利播出，观众的热情反馈，这整个过程不仅是节目组与观众的互动，更是通过节目平台搭建的观众与观众的互动。　　2.“涛出心里话”――与观众的心灵互动　　走出演播室，强化节目内容的故事性和可看性。电台名嘴沈涛、先进测谎仪以及生动的画面表现，为观

6、众展现最真实、最精彩的故事。　　3.浙江新闻联播也变脸――与社会互动　　浙江新闻联播以“经济新闻”为重头，关心与百姓息息相关的经济问题：房产、股票、浙商……此外，加大卫视的舆论监督功能，强化以人为本的基本原则。　　除了新闻节目之外，浙江卫视全力打造全国电视业界首创的“互动剧场”。在浙江卫视“互动剧场”这一切都将如你所愿，观众是我们的编剧，观众是我们的导演，观众是我的购剧指导，观众是我们的剧排编导。　　此外，互动理念的触角已经深入到娱乐节目中去。浙江卫视《我爱记歌词》就是一档成功的互动音乐娱乐节目，主持人

7、、观众、参与选手以及现场乐队配合默契，互动性极强。自从2007年9月开播以来，收视率稳步上升，多次位列全国省级卫视娱乐节目收视榜首。　　我们已经开始，我们正在路上。　　浙江卫视“全互动”频道定位牌逐渐亮相！　　　　“中国蓝”品牌推广牌　　　　品牌之蓝　　一个穿越了15载的经典台标　　浙江卫视的蓝色台标是一代电视人屹立不倒的永恒记忆，15年，蓝色台标伴随着浙江卫视的风雨历程。　　国内其他所有的上星电视包括中央电视台无一例外地都更换过台标，而只有浙江卫视这一片蓝坚持了下来。纵观现代商业史，一个品牌必须接受时

8、间的洗礼才能历久弥新、才能成功。浙江卫视这个15年的蓝色印记已经积累了无数忠诚的观众，蓝色印记是中国电视史上的经典。从今天开始，我们承诺，我们会将这种经典继续，去续写浙江卫视新的传奇。　　　　气质之蓝　　浓郁的艺术和人文气息　　曾经，毕加索，还有梵高的油布上，那一抹高贵的湛蓝，点燃的是内心难以抑制的灵感之光。我们选择蓝色，就是选择一种不同的力量，欢畅如斯特劳斯的多瑙河碧波、浪漫如莎士比亚的仲夏夜之梦、热烈如亚平宁半岛足球场上的山呼海啸、果敢